广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材
出版时间:
2013-03
版次:
2
ISBN:
9787565706578
定价:
39.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
288页
正文语种:
简体中文
184人买过
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《广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。 第一章广告策划概述
第一节广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章广告策略的设定：环境分析
第一节环境分析概说
环境分析的目的
环境分析的层次
第二节总体环境分析的一般方法
总体环境分析的思路
总体环境分析的指标
发现对广告战略有重要影响的环境趋势
第三章广告策略的设定：产品分析
第四章广告策略的设定：消费者分析
第五章广告策略的设定：行业分析
第六章广告策略的设定：竞争分析
第七章广告表现策略
第八章媒体渠道与媒体策略
第九章广告预算
第十章广告效果的控制
附录
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内容简介:
《广告策划（第2版）/广告学专业“十二五”规划教材》来自广告专业教学、科研一线人员的辛勤劳动和细心耕耘。如同一棵棵幼小的苗苗，迎着阳光劲劲地成长起来。这一刻我和大家的心情一样，是激动，是欣慰，是对未来更好的期盼。
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目录:
第一章广告策划概述
第一节广告策划的本质
认识广告策划
广告策划与其他因素的联系
第二节广告策划的基本流程
广告策划的总体模式与战略分析模式
广告策划的阶段性运作与运作思路
广告策划中的制作表现模式
第二章广告策略的设定：环境分析
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第二节总体环境分析的一般方法
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