尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧

尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧
7.4
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作者:
出版社: 北京理工大学出版社
2016-07
版次: 1
ISBN: 9787568223669
定价: 56.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 376页
正文语种: 简体中文
原版书名: The feeling of screaming
分类: 管理
  •   互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。  本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。   马楠,文案达人,擅长互联网产品消费者行为研究,熟知文案心理学,毕业于北京师范大学,现任去哪儿网资深产品经理,曾任搜房网产品副总监等,多次主导团队产品研发、运营。 第一辑 HEY,什么是互联网文案……1传播链条变了:想读——互动——二次传播……3●别让人看出来你在做广告……11大多数文案都是无用的:占据用户心中最有利的位置……14●当红酒闻起来是立体的……20别在几秒钟里自顾自狂欢……23●用户买的不是床而是睡眠……29传递痛点不自嗨……30“三观”契合才是壁垒……33●手工笔记本如何表达独特的质地感……38●呈现这个世界的美好,而不是恶……40滚蛋吧,犯错误的文案……42●当别人都向左时,让你的文案向右……48第二辑 钻进用户的脑子做调研……51用户思维是什么鬼……53●产品介绍先挑起隐秘诉求……59●说出用户心里那句话……62文案和用户建立交情……64●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释最初的美好……73●三只松鼠怎么服侍用户……76给文案加个“钩子” ……79●与其让人阅读,不如让人想象……84一切为虚荣而生……89●有了钱之后,你还需要什么……95第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99“新时代的精神”们=废话……101●让人看懂74.17。这个数字……107到了农村,千万别装……109●挑内裤的世界观……113连傻子都能看懂……115●随性,自然,接地气……119●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126第四辑 从标题到文字……131打开“好奇心缺口” :标题的写法……133●10种标题写法……143别浪费任何一个字……145●我们之间就一个字……152只有0.1秒拿下他……160●简单直接,电报般的文案……165抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168●沟通的最短路径……172微信文案修炼……176●不做“内容搬运工” ……181第五辑 讲一个用户想听的故事……185打开故事,欢迎人驻……186●6个场景传达人情味……194切中情感母题……196●NB鞋在安静地讲故事……203怎么写才有诱惑力……205●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210让故事像病毒一样疯传……216●正经地讲一个不正经的故事……223第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242幽默解除戒心……244●九份工作拯救地球……254●旅舍怎么推销自己……261消费自己,娱乐他人……263●老店的自黑精神……272认真,你就输了……277●这四类很转的人不用微信……282?第七辑 在文字中找到强大的附着力……285每个时代都有它的“病” ……287●全民“调戏”凡客……294如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302信息如何不失真……305●植入高识别度的关键字……310别把文案写成文案……311●谷歌问纽约……318第八辑 最好的文案互动就是调情……321懂你,就是善意……323●产生深刻的沉浸感……330●注入情怀……331情感附加值……335●聊聊天,该有的情谊都在其中……341●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342画面会说话……345●无字文案……352把产品放到使用场景里……354●看到文字之外的世界……359●林与堂怎么卖地产……362
  • 内容简介:
      互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。  本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。
  • 作者简介:
      马楠,文案达人,擅长互联网产品消费者行为研究,熟知文案心理学,毕业于北京师范大学,现任去哪儿网资深产品经理,曾任搜房网产品副总监等,多次主导团队产品研发、运营。
  • 目录:
    第一辑 HEY,什么是互联网文案……1传播链条变了:想读——互动——二次传播……3●别让人看出来你在做广告……11大多数文案都是无用的:占据用户心中最有利的位置……14●当红酒闻起来是立体的……20别在几秒钟里自顾自狂欢……23●用户买的不是床而是睡眠……29传递痛点不自嗨……30“三观”契合才是壁垒……33●手工笔记本如何表达独特的质地感……38●呈现这个世界的美好,而不是恶……40滚蛋吧,犯错误的文案……42●当别人都向左时,让你的文案向右……48第二辑 钻进用户的脑子做调研……51用户思维是什么鬼……53●产品介绍先挑起隐秘诉求……59●说出用户心里那句话……62文案和用户建立交情……64●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释最初的美好……73●三只松鼠怎么服侍用户……76给文案加个“钩子” ……79●与其让人阅读,不如让人想象……84一切为虚荣而生……89●有了钱之后,你还需要什么……95第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99“新时代的精神”们=废话……101●让人看懂74.17。这个数字……107到了农村,千万别装……109●挑内裤的世界观……113连傻子都能看懂……115●随性,自然,接地气……119●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126第四辑 从标题到文字……131打开“好奇心缺口” :标题的写法……133●10种标题写法……143别浪费任何一个字……145●我们之间就一个字……152只有0.1秒拿下他……160●简单直接,电报般的文案……165抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168●沟通的最短路径……172微信文案修炼……176●不做“内容搬运工” ……181第五辑 讲一个用户想听的故事……185打开故事,欢迎人驻……186●6个场景传达人情味……194切中情感母题……196●NB鞋在安静地讲故事……203怎么写才有诱惑力……205●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210让故事像病毒一样疯传……216●正经地讲一个不正经的故事……223第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242幽默解除戒心……244●九份工作拯救地球……254●旅舍怎么推销自己……261消费自己,娱乐他人……263●老店的自黑精神……272认真,你就输了……277●这四类很转的人不用微信……282?第七辑 在文字中找到强大的附着力……285每个时代都有它的“病” ……287●全民“调戏”凡客……294如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302信息如何不失真……305●植入高识别度的关键字……310别把文案写成文案……311●谷歌问纽约……318第八辑 最好的文案互动就是调情……321懂你,就是善意……323●产生深刻的沉浸感……330●注入情怀……331情感附加值……335●聊聊天,该有的情谊都在其中……341●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342画面会说话……345●无字文案……352把产品放到使用场景里……354●看到文字之外的世界……359●林与堂怎么卖地产……362
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