“十二五”高等院校规划教材·成人高等教育工商管理品牌专业系列：市场营销学
出版时间:
2010-11
版次:
1
ISBN:
9787513600828
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
243页
字数:
315千字
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《“十二五”高等院校规划教材·成人高等教育工商管理品牌专业系列：市场营销学》根据成人高等教育的要求和特点，突出市场营销理论和实践的密切结合，全面、系统地阐述了市场营销学的理论、策略和方法，理论和案例穿插结合，便于成人教育学员更有效地理解和掌握本课程内容。每章都附有复习思考题和案例分析，它们是正文的有益补充和延伸，对于学员系统掌握本课程的完整体系非常必要。 第一章市场营销学概述
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销学的性质与内容
第三节市场营销的重要作用
第四节市场营销管理哲学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节组织市场的类型与特征
第四节生产者市场和购买行为分析
第四章市场研究
第一节市场研究概述
第二节资料收集方法
第三节抽样方法及抽样误差
第四节问卷设计
第五节调查资料的研究分析和调研报告的撰写
第六节定性预测方法
第七节定量预测方法
第五章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场跟随者与市场利基者战略
第五节市场营销组合策略
第七章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期策略
第三节新产品开发
第四节品牌管理
第五节包装策略
第八章价格策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的基本方法
第三节定价的基本策略
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道设计与管理
第四节实体分配策略
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
第六节整合营销传播
第十一章市场营销管理
第一节营销战略规划
第二节市场营销计划
第三节市场营销组织
第四节市场营销控制
第十二章国际市场营销
第一节国际市场营销的内涵
第二节国际市场进入模式及选择
第三节国际市场营销组合策略
第十三章市场营销新领域
第一节关系营销
第二节服务营销
第三节绿色营销
第四节网络营销
第五节体验营销
复习思考题参考要点
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内容简介:
《“十二五”高等院校规划教材·成人高等教育工商管理品牌专业系列：市场营销学》根据成人高等教育的要求和特点，突出市场营销理论和实践的密切结合，全面、系统地阐述了市场营销学的理论、策略和方法，理论和案例穿插结合，便于成人教育学员更有效地理解和掌握本课程内容。每章都附有复习思考题和案例分析，它们是正文的有益补充和延伸，对于学员系统掌握本课程的完整体系非常必要。
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目录:
第一章市场营销学概述
第一节市场营销的内涵
第二节市场营销学的性质与内容
第三节市场营销的重要作用
第四节市场营销管理哲学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场分析
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节组织市场的类型与特征
第四节生产者市场和购买行为分析
第四章市场研究
第一节市场研究概述
第二节资料收集方法
第三节抽样方法及抽样误差
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第五节调查资料的研究分析和调研报告的撰写
第六节定性预测方法
第七节定量预测方法
第五章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第六章市场竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
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第五节市场营销组合策略
第七章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品生命周期策略
第三节新产品开发
第四节品牌管理
第五节包装策略
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第一节影响定价的因素
第二节定价的基本方法
第三节定价的基本策略
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第四节实体分配策略
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
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第五节公共关系
第六节整合营销传播
第十一章市场营销管理
第一节营销战略规划
第二节市场营销计划
第三节市场营销组织
第四节市场营销控制
第十二章国际市场营销
第一节国际市场营销的内涵
第二节国际市场进入模式及选择
第三节国际市场营销组合策略
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第一节关系营销
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第三节绿色营销
第四节网络营销
第五节体验营销
复习思考题参考要点
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