新零售时代微品牌战略

新零售时代微品牌战略
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者:
2018-03
版次: 1
ISBN: 9787121336393
定价: 59.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 轻型纸
页数: 280页
字数: 268千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
  • 在新零售时代,微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式,其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景,本书阐述了传统零售业的变革之道――在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。 戴维,中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理,14年国际贸易及跨境电商从业经验,精通日语、韩语,对电商、跨境贸易有丰富的实战经验;擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲,电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人,拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道,12年电商从业经验,擅长产品、销售及平台的打造。 1 迎接新零售时代 / 1

    1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2

    1.2 新零售理念的三大核心 / 6

    1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11

    2 “小而美”的微品牌 / 17

    2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18

    2.2 微品牌概念的兴起 / 24

    2.3 微品牌成功案例 / 29

    3 品牌的本质是产品 / 34

    3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35

    3.2 产品要引领消费者认知 / 42

    3.3 产品美誉度的重要性 / 46

    4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52

    4.1 准确的品牌定位 / 53

    4.2 品牌可视化 / 60

    4.3 知名品牌的组成部分 / 67

    5 实现品牌价值的途径 / 81

    5.1 产品满足消费者需求 / 82

    5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87

    5.3 普通货如何卖出高端价 / 93

    6 微品牌战略三阶段 / 97

    6.1 初期:爆品策略 / 98

    6.2 发展期:服务优化策略 / 103

    6.3 成熟期:供应支撑 / 106

    7 微品牌蓝海战略 / 110

    7.1 什么是蓝海战略 / 111

    7.2 蓝海战略实战分析 / 118

    7.3 三大执行策略 / 124

    8 微品牌红海战略 / 134

    8.1 什么是商业红海 / 135

    8.2 微品牌红海竞争法则 / 138

    8.3 微品牌红海生存策略 / 143

    9 坚持微创新 / 148

    9.1 什么是微创新 / 149

    9.2 微创新要避开的3个大坑 / 153

    9.3 微创新经典案例 / 156

    10 选择适合的推广方式 / 161

    10.1 找出适合自己的推广方式 / 162

    10.2 选择合适的推广渠道 / 168

    10.3 执行落地及效果评估 / 171

    11 微营销,塑造品牌知名度 / 176

    11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177

    11.2 微博营销 / 180

    11.3 微信营销 / 187

    11.4 微电影营销 / 196

    12 微营销的常见误区 / 202

    12.1 认为曝光量胜过内容 / 203

    12.2 忽视品牌人格化 / 208

    12.3 忽视用户运营的作用 / 212

    13 新零售时代的线下门店创新 / 220

    13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221

    13.2 渠道、体验及认知 / 226

    13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230

    13.4 “711”的成功模式 / 232

    14 三体营销,微品牌也要搞大事情 / 236

    14.1 三体营销核心观点 / 237

    14.2 三体营销深层逻辑 / 243

    14.3 三体营销追求的效果 / 249

    15 品牌衍生,长远发展 / 259

    15.1 品牌愿景 / 260

    15.2 品牌衍生策略 / 265

    15.3 品牌多元化、系列化 / 268
  • 内容简介:
    在新零售时代,微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式,其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景,本书阐述了传统零售业的变革之道――在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。
  • 作者简介:
    戴维,中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理,14年国际贸易及跨境电商从业经验,精通日语、韩语,对电商、跨境贸易有丰富的实战经验;擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲,电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人,拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道,12年电商从业经验,擅长产品、销售及平台的打造。
  • 目录:
    1 迎接新零售时代 / 1

    1.1 马云所倡导的新零售到底是什么 / 2

    1.2 新零售理念的三大核心 / 6

    1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生 / 11

    2 “小而美”的微品牌 / 17

    2.1 “小而美”是品牌发展新趋势 / 18

    2.2 微品牌概念的兴起 / 24

    2.3 微品牌成功案例 / 29

    3 品牌的本质是产品 / 34

    3.1 产品才是品牌的杀手锏 / 35

    3.2 产品要引领消费者认知 / 42

    3.3 产品美誉度的重要性 / 46

    4 如何打造一个有知名度的品牌 / 52

    4.1 准确的品牌定位 / 53

    4.2 品牌可视化 / 60

    4.3 知名品牌的组成部分 / 67

    5 实现品牌价值的途径 / 81

    5.1 产品满足消费者需求 / 82

    5.2 提升品牌价值的4种手段 / 87

    5.3 普通货如何卖出高端价 / 93

    6 微品牌战略三阶段 / 97

    6.1 初期:爆品策略 / 98

    6.2 发展期:服务优化策略 / 103

    6.3 成熟期:供应支撑 / 106

    7 微品牌蓝海战略 / 110

    7.1 什么是蓝海战略 / 111

    7.2 蓝海战略实战分析 / 118

    7.3 三大执行策略 / 124

    8 微品牌红海战略 / 134

    8.1 什么是商业红海 / 135

    8.2 微品牌红海竞争法则 / 138

    8.3 微品牌红海生存策略 / 143

    9 坚持微创新 / 148

    9.1 什么是微创新 / 149

    9.2 微创新要避开的3个大坑 / 153

    9.3 微创新经典案例 / 156

    10 选择适合的推广方式 / 161

    10.1 找出适合自己的推广方式 / 162

    10.2 选择合适的推广渠道 / 168

    10.3 执行落地及效果评估 / 171

    11 微营销,塑造品牌知名度 / 176

    11.1 适应微品牌的社会化营销方式 / 177

    11.2 微博营销 / 180

    11.3 微信营销 / 187

    11.4 微电影营销 / 196

    12 微营销的常见误区 / 202

    12.1 认为曝光量胜过内容 / 203

    12.2 忽视品牌人格化 / 208

    12.3 忽视用户运营的作用 / 212

    13 新零售时代的线下门店创新 / 220

    13.1 线下门店模式正在焕发第二春 / 221

    13.2 渠道、体验及认知 / 226

    13.3 新零售线下门店两个创新方向 / 230

    13.4 “711”的成功模式 / 232

    14 三体营销,微品牌也要搞大事情 / 236

    14.1 三体营销核心观点 / 237

    14.2 三体营销深层逻辑 / 243

    14.3 三体营销追求的效果 / 249

    15 品牌衍生,长远发展 / 259

    15.1 品牌愿景 / 260

    15.2 品牌衍生策略 / 265

    15.3 品牌多元化、系列化 / 268
查看详情
相关图书 / 更多
新零售时代微品牌战略
新零售模式下的快消品营销策略
谭长春 著
新零售时代微品牌战略
新零售实务(微课版)
张卫林;庄新美子
新零售时代微品牌战略
新零售经营管理一本通--商场超市布局与陈列
新零售运营管理项目组 组织编写
新零售时代微品牌战略
新零售经营管理一本通--商场超市营销与促销
新零售运营管理项目组 组织编写
新零售时代微品牌战略
新零售与新电商运营逻辑
吴刚
新零售时代微品牌战略
新零售背景下连锁专业人才培养研究:以职业能力为中心
寇长华 著
新零售时代微品牌战略
新零售发展研究——以贵州黔彩连锁便利店为例
肖正中、崇涛、蒋伟、欧齐备、谭建 著
新零售时代微品牌战略
新零售经营管理一本通--商场超市运营与管理
新零售运营管理项目组 组织编写
新零售时代微品牌战略
新零售模式与运营
潘兴华
新零售时代微品牌战略
新零售革命
徐劲松 著
新零售时代微品牌战略
新零售经营管理一本通--商场超市卖场服务与生鲜管理
新零售运营管理项目组 组织编写
新零售时代微品牌战略
新零售实践:智能技术驱动下的零售业转型之路
徐瑞萍
您可能感兴趣 / 更多
新零售时代微品牌战略
传承有道:财富继承风险规避与合理规划
戴维 主编
新零售时代微品牌战略
国家创新政策绩效评估及影响机制研究:基于上市中小企业的视角
戴维 著
新零售时代微品牌战略
人体寄生虫学(Human Parasitology)(英文原版改编版) (留学生与双语教学用)
戴维 · T. 约翰(David T.John) 威廉 · A. 彼得里(William A. Petri)
新零售时代微品牌战略
商务与经济统计(精要版)(英文版·原书第7版)
戴维 R.安德森(David R.Anderson)丹尼斯 J.斯威尼(Dennis J
新零售时代微品牌战略
你一定能上大学--戴维高考人物速写
戴维 著
新零售时代微品牌战略
你一定能上大学--戴维高考素描头像
戴维 著
新零售时代微品牌战略
宝贝手指点读故事书·小贝壳篇
戴维 绘画
新零售时代微品牌战略
足与踝
戴维 编;张春礼 译
新零售时代微品牌战略
持久领导力
戴维 著
新零售时代微品牌战略
谈判
戴维 A.拉克斯
新零售时代微品牌战略
笑话幽默大餐
戴维 编
新零售时代微品牌战略
希特勒与战争
戴维 欧文