要素品牌研究

要素品牌研究
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作者:
2021-05
版次: 1
ISBN: 9787509678275
定价: 78.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 管理
  • 本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论,包括要素品牌的概念与类型,要素品牌化的过程与利益,供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理,不同联合模式下的要素品牌属性评价效果,供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系,要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响,供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响,要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响,供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响,供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素,供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系,基于制造商视角的要素品牌战略模式,B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。
      本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读,也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。 李桂华,男,天津人,南开大学商学院及滨海学院教授、博士生导师,兼任中国高校市场学会常务理事及品牌研究中心副主任、中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任、中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、南开大学滨海学院工商管理(拍卖与典当方向)专业主任。研究领域包括组织间营销、品牌管理、拍卖与典当管理。主持国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、教育部社科项目和国家发改委项目等各类项目20余项,在国内外重要期刊公开发表学术论文100余篇,出版专著、教材和译著30余部。

    黄磊,男,广西柳州人,毕业于南开大学,获管理学博士学位,现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师,主要从事品牌管理与营销战略等领域的科研、教学与咨询工作。国家自然科学基金项目主持人,同时主持重庆社会科学规划项目、重庆市教委人文社会科学研究项目等科研项目3项,参与省部级以上项目4项;主持和参与政府、企业委托的创新规划项目和管理咨询项目近10项。近年来在《南开管理评论》《管理评论》《管理科学》《预测》《外国经济与管理》等国家自然科学基金委指定核心期刊及 CSSCI期刊发表论文10余篇。

      目  录

     第一章  要素品牌概述/1

    第一节 要素品牌概念与类型/1

    一、要素品牌的概念/1

    二、要素品牌的类型/2

    第二节 供应商要素品牌化及其评述/4

    一、供应商要素品牌化过程/4

    二、供应商要素品牌化利益/6

    第三节、制造商要素品牌化及其评述/8 

    一、要素品牌联合效应/8

    二、制造商对要素品牌的选择/11

    第四节  结论与展望/12 

    一、供应商视角的要素品牌化研究/12

    二、制造商视角的要素品牌化研究/14

    三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14

    第二章  供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16 

    第一节、供应商要素品牌化与资源基础理论/17

    一、供应商要素品牌化/17

    二、资源基础理论/18

    第二节  研究设计/19

    一、研究方法/19

    二、案例选择/20

    三、数据收集与分析/20

    第三节  模型解释与研究发现/26 

    一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26

    二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28

    三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30

    四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31

    第四节  结论与展望/31 

    一、研究结论/31

    二、理论贡献/32

    三、管理启示/32

    四、研究局限与展望/33

     

    第三章  不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究/34 

    第一节 文献回顾与假设/35

    一、相关研究评述/35

    二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价/36

    三、要素重要性的调节作用/37

    第二节  联合模式与要素重要性交互作用分析/38 

    一、预实验/38

    二、实验设计与数据收集/39

    三、数据分析/39

    第三节  联合模式、要素属性和信息类型对消费者评价的交互作用/41

    一、研究假设/41

    二、实验设计与数据收集/42

    三、数据分析/42

    第四节  结论与展望/44 

    一、研究结论/44

    二、营销启示/44

    三、研究局限与未来研究方向/45

    第四章  供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系/46 

    第一节  理论基础与模型构建/48 

    一、相关概念界定/48

    二、要素供应商拉式策略与品牌绩效/49

    三、要素供应商推式策略与品牌绩效/50

    四、营销能力与品牌绩效/50

    五、营销能力的中介作用/51

    六、要素产品相对重要性的调节作用/53

    第二节  研究方法/55

    一、样本收集/55

    二、变量测量/56

    三、同源偏差检验/56

    第三节  研究结果/57 

    一、信度与效度检验/57

    二、变量的描述性统计和相关性分析/59

    三、假设检验/59

    第四节  结论与展望/63

    一、要素供应商品牌策略对品牌绩效的影响/63

    二、营销能力对品牌绩效的影响以及营销能力的中介作用/64

    第五章  要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响研究/66 

    第一节  模型构建/67 

    一、拉式策略与终端产品感知/67

    二、营销战略、终端产品感知与消费者购买意愿/68

    第二节  研究方法/70 

    一、变量测量/70

    二、调研过程/70

    第三节  结果分析/71 

    一、信效度分析/71

    二、结构方程与假设检验/72

    第四节  结论与展望/73

    一、结论/73

    二、讨论与展望/74

    第六章  供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响研究/75 

    第一节  研究模型构建/75

    一、消费者要素品牌评价/75

    二、基于信号传递理论的营销策略影响/76

    三、要素品牌知名度对消费者评价的影响/77

    第二节  研究设计/77 

    一、量表设计/77

    二、调研样本情况/78

    第三节  数据分析/79

    一、信效度分析 /79

    二、模型拟合度检验/80

    三、假设检验/81

    第四节  结论与展望/81 

    一、结果讨论/81

    二、理论贡献与管理启示/82

    第七章  要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响研究/83 

    第一节  研究模型构建/84

    一、要素品牌感知价值和消费者重复购买意向/84

    二、要素品牌感知价值和品牌信任/84

    三、品牌信任和消费者的重复购买意向/85

    四、品牌信任的中介作用/85

    第二节  研究设计与结果/86 

    一、研究样本和变量测量/86

    二、实验结果分析/86

    第三节  结论与展望/90 

    一、研究结论/90

    二、管理启示/90

    第八章  消费者感知价值对要素品牌购买意向的影响研究/92 

    第一节  顾客感知价值与消费者知识水平/93

    一、顾客感知价值/93

    二、消费者知识水平/94

    第二节  研究假设与模型构建/95 

    一、顾客感知价值对包含B2B成分品牌的终端产品的购买意愿的影响/95

    二、客观消费者知识水平的调节作用/96

    第三节  量表设计与数据收集/97

    一、问卷设计/97

    二、预测试与数据收集/98

    第四节  数据分析与假设检验/99 

    一、信度与效度检验/99

    二、相关分析/100

    三、回归分析/100

    第五节  结论与展望/103 

    一、研究结论/103

    二、理论贡献与管理启示/103

    三、不足与未来研究方向/104

    第九章  供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究/105

    第一节  品牌导向与采购商感知价值/106 

    一、品牌导向的定义/106

    二、采购商感知价值的划分/107

    三、环境不确定性的划分/108

    第二节  供应商要素品牌化与采购商品牌锁定购买行为的关系模型/109

    一、品牌导向与品牌购买锁定行为/109

    二、感知价值的中介效应/109

    三、环境不确定性的调节效应/111

    第三节  数据收集与变量测量/112

    一、样本选取与数据收集/112

    二、变量测量/112

    第四节  实证研究结果及其分析/114

    一、描述性统计与相关性分析/114

    二、研究假设/115

    第五节  结论与展望/118

    一、研究结论与理论贡献/118

    二、研究展望/119

    第十章  基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素研究/121 

    第一节  研究假设与模型构建/122

    一、产权型资源与要素品牌感知价值/122

    二、知识型资源与要素品牌感知价值/123

    三、要素品牌感知价值与采购商重复购买意愿/124

    第二节  研究设计与实证分析/126

    一、样本与数据收集/126

    二、变量测量/127

    三、信效度检验/128

    四、假设实证检验/130

    第三节  结论与展望/132

    一、研究结论/132

    二、管理启示/133

    三、研究局限与未来研究启示/134

    第十一章  供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究/135

    第一节  理论回顾与研究假设/136 

    一、要素品牌价值/136

    二、采购商依赖/137

    三、关系治理行为/138

    四、研究假设/139

    第二节  研究方法/142 

    一、研究样本/142

    二、变量测量/142

    第三节  实证分析/143

    一、信效度检验/143

    二、描述性统计/143

    三、假设检验/143

    第四节  结论与展望/145

    一、主要结论/145

    二、理论贡献/145

    三、实践启示/146

    四、研究不足与展望/146

    第十二章  要素品牌价值对关系绩效的影响研究/147

    第一节  相关概念与理论/147

    一、B2B品牌价值/147

    二、采购商依赖/149

    三、关系绩效/150

    第二节  研究假设与模型构建/151

    一、要素品牌价值与采购商依赖/151

    二、采购商依赖与关系绩效/153

    三、要素品牌价值与关系绩效/153

    四、要素重要性的调节效应/154

    五、两类要素品牌价值不平衡程度的影响/155

    第三节  研究方法/156 

    一、样本选取与数据采集/156

    二、变量测量/157

    三、偏差检验/159

    第四节  数据分析与结果/159

    一、信效度检验/159

    二、主效应分析/161

    三、调节效应分析/162

    四、功能型要素品牌价值与情感型要素品牌价值不平衡程度的影响/164

    第五节  结论与展望/165

    一、结果讨论/165

    二、研究结论/166

    第十三章  供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效关系研究/168

    第一节  相关概念与理论/168

    一、要素供应商创新能力/168

    二、要素品牌价值/169

    第二节  研究假设与模型构建/170  

    一、技术创新能力与要素品牌价值/170

    二、市场创新能力与要素品牌价值/171

    三、要素品牌价值与经营绩效/171

    四、技术-市场创新均衡与要素品牌价值/172

    第三节  研究设计/173 

    一、样本选取与数据收集/173

    二、变量测量/173

    第四节  实证检验/174

    一、信度和效度检验/174

    二、概念模型主效应分析/176

    三、技术-市场创新均衡对要素品牌价值的影响/176

    第五节  结论与启示/177 

    一、研究结论/177

    二、管理启示/178

    第十四章  基于制造商视角的要素品牌战略研究/179 

    第一节  要素品牌战略/179 

    一、问题的提出/179

    二、要素品牌战略模型/180

    第二节  制造商的关系选择/181

    一、合同的类型/181

    二、白箱合同与要素品牌合同比较/182

    第三节  针对制造商的战略建议/183

    一、注意制造商品牌与要素品牌之间的契合性/183

    二、给予要素供应商必要的支持和帮助/183

    第十五章 B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究/184 

    第一节  问题的提出与文献回顾/184

    一、问题的提出/184

    二、文献回顾/186

    第二节  研究假设与理论模型/188

    一、企业间关系价值感知与B2B供应商财务绩效关系/188

    二、B2B品牌形象与B2B供应商财务绩效关系/189

    三、B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响/191

    四、源于B2B行业特征的调节因素/193

    第三节  研究设计/195 

    一、变量测量/195

    二、样本及数据采集/197

    三、数据分析方法/199

    第四节  数据结果分析/199

    一、信度检验/199

    二、效度检验/199

    三、主效应检验/201 

    四、调节效应检验/201

    第五节  结论与展望/204

    一、研究结论/204

    二、管理启示/205

    三、研究不足及展望/206

     参考文献/207

     

     
  • 内容简介:
    本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论,包括要素品牌的概念与类型,要素品牌化的过程与利益,供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理,不同联合模式下的要素品牌属性评价效果,供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系,要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响,供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响,要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响,供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响,供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制,基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素,供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系,基于制造商视角的要素品牌战略模式,B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。
      本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读,也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。
  • 作者简介:
    李桂华,男,天津人,南开大学商学院及滨海学院教授、博士生导师,兼任中国高校市场学会常务理事及品牌研究中心副主任、中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任、中国市场学会品牌管理专业委员会常务理事、南开大学滨海学院工商管理(拍卖与典当方向)专业主任。研究领域包括组织间营销、品牌管理、拍卖与典当管理。主持国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、教育部社科项目和国家发改委项目等各类项目20余项,在国内外重要期刊公开发表学术论文100余篇,出版专著、教材和译著30余部。

    黄磊,男,广西柳州人,毕业于南开大学,获管理学博士学位,现为重庆理工大学管理学院副教授、硕士生导师,主要从事品牌管理与营销战略等领域的科研、教学与咨询工作。国家自然科学基金项目主持人,同时主持重庆社会科学规划项目、重庆市教委人文社会科学研究项目等科研项目3项,参与省部级以上项目4项;主持和参与政府、企业委托的创新规划项目和管理咨询项目近10项。近年来在《南开管理评论》《管理评论》《管理科学》《预测》《外国经济与管理》等国家自然科学基金委指定核心期刊及 CSSCI期刊发表论文10余篇。

     
  • 目录:
    目  录

     第一章  要素品牌概述/1

    第一节 要素品牌概念与类型/1

    一、要素品牌的概念/1

    二、要素品牌的类型/2

    第二节 供应商要素品牌化及其评述/4

    一、供应商要素品牌化过程/4

    二、供应商要素品牌化利益/6

    第三节、制造商要素品牌化及其评述/8 

    一、要素品牌联合效应/8

    二、制造商对要素品牌的选择/11

    第四节  结论与展望/12 

    一、供应商视角的要素品牌化研究/12

    二、制造商视角的要素品牌化研究/14

    三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14

    第二章  供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16 

    第一节、供应商要素品牌化与资源基础理论/17

    一、供应商要素品牌化/17

    二、资源基础理论/18

    第二节  研究设计/19

    一、研究方法/19

    二、案例选择/20

    三、数据收集与分析/20

    第三节  模型解释与研究发现/26 

    一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26

    二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28

    三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30

    四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31

    第四节  结论与展望/31 

    一、研究结论/31

    二、理论贡献/32

    三、管理启示/32

    四、研究局限与展望/33

     

    第三章  不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究/34 

    第一节 文献回顾与假设/35

    一、相关研究评述/35

    二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价/36

    三、要素重要性的调节作用/37

    第二节  联合模式与要素重要性交互作用分析/38 

    一、预实验/38

    二、实验设计与数据收集/39

    三、数据分析/39

    第三节  联合模式、要素属性和信息类型对消费者评价的交互作用/41

    一、研究假设/41

    二、实验设计与数据收集/42

    三、数据分析/42

    第四节  结论与展望/44 

    一、研究结论/44

    二、营销启示/44

    三、研究局限与未来研究方向/45

    第四章  供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系/46 

    第一节  理论基础与模型构建/48 

    一、相关概念界定/48

    二、要素供应商拉式策略与品牌绩效/49

    三、要素供应商推式策略与品牌绩效/50

    四、营销能力与品牌绩效/50

    五、营销能力的中介作用/51

    六、要素产品相对重要性的调节作用/53

    第二节  研究方法/55

    一、样本收集/55

    二、变量测量/56

    三、同源偏差检验/56

    第三节  研究结果/57 

    一、信度与效度检验/57

    二、变量的描述性统计和相关性分析/59

    三、假设检验/59

    第四节  结论与展望/63

    一、要素供应商品牌策略对品牌绩效的影响/63

    二、营销能力对品牌绩效的影响以及营销能力的中介作用/64

    第五章  要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响研究/66 

    第一节  模型构建/67 

    一、拉式策略与终端产品感知/67

    二、营销战略、终端产品感知与消费者购买意愿/68

    第二节  研究方法/70 

    一、变量测量/70

    二、调研过程/70

    第三节  结果分析/71 

    一、信效度分析/71

    二、结构方程与假设检验/72

    第四节  结论与展望/73

    一、结论/73

    二、讨论与展望/74

    第六章  供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响研究/75 

    第一节  研究模型构建/75

    一、消费者要素品牌评价/75

    二、基于信号传递理论的营销策略影响/76

    三、要素品牌知名度对消费者评价的影响/77

    第二节  研究设计/77 

    一、量表设计/77

    二、调研样本情况/78

    第三节  数据分析/79

    一、信效度分析 /79

    二、模型拟合度检验/80

    三、假设检验/81

    第四节  结论与展望/81 

    一、结果讨论/81

    二、理论贡献与管理启示/82

    第七章  要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响研究/83 

    第一节  研究模型构建/84

    一、要素品牌感知价值和消费者重复购买意向/84

    二、要素品牌感知价值和品牌信任/84

    三、品牌信任和消费者的重复购买意向/85

    四、品牌信任的中介作用/85

    第二节  研究设计与结果/86 

    一、研究样本和变量测量/86

    二、实验结果分析/86

    第三节  结论与展望/90 

    一、研究结论/90

    二、管理启示/90

    第八章  消费者感知价值对要素品牌购买意向的影响研究/92 

    第一节  顾客感知价值与消费者知识水平/93

    一、顾客感知价值/93

    二、消费者知识水平/94

    第二节  研究假设与模型构建/95 

    一、顾客感知价值对包含B2B成分品牌的终端产品的购买意愿的影响/95

    二、客观消费者知识水平的调节作用/96

    第三节  量表设计与数据收集/97

    一、问卷设计/97

    二、预测试与数据收集/98

    第四节  数据分析与假设检验/99 

    一、信度与效度检验/99

    二、相关分析/100

    三、回归分析/100

    第五节  结论与展望/103 

    一、研究结论/103

    二、理论贡献与管理启示/103

    三、不足与未来研究方向/104

    第九章  供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究/105

    第一节  品牌导向与采购商感知价值/106 

    一、品牌导向的定义/106

    二、采购商感知价值的划分/107

    三、环境不确定性的划分/108

    第二节  供应商要素品牌化与采购商品牌锁定购买行为的关系模型/109

    一、品牌导向与品牌购买锁定行为/109

    二、感知价值的中介效应/109

    三、环境不确定性的调节效应/111

    第三节  数据收集与变量测量/112

    一、样本选取与数据收集/112

    二、变量测量/112

    第四节  实证研究结果及其分析/114

    一、描述性统计与相关性分析/114

    二、研究假设/115

    第五节  结论与展望/118

    一、研究结论与理论贡献/118

    二、研究展望/119

    第十章  基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素研究/121 

    第一节  研究假设与模型构建/122

    一、产权型资源与要素品牌感知价值/122

    二、知识型资源与要素品牌感知价值/123

    三、要素品牌感知价值与采购商重复购买意愿/124

    第二节  研究设计与实证分析/126

    一、样本与数据收集/126

    二、变量测量/127

    三、信效度检验/128

    四、假设实证检验/130

    第三节  结论与展望/132

    一、研究结论/132

    二、管理启示/133

    三、研究局限与未来研究启示/134

    第十一章  供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究/135

    第一节  理论回顾与研究假设/136 

    一、要素品牌价值/136

    二、采购商依赖/137

    三、关系治理行为/138

    四、研究假设/139

    第二节  研究方法/142 

    一、研究样本/142

    二、变量测量/142

    第三节  实证分析/143

    一、信效度检验/143

    二、描述性统计/143

    三、假设检验/143

    第四节  结论与展望/145

    一、主要结论/145

    二、理论贡献/145

    三、实践启示/146

    四、研究不足与展望/146

    第十二章  要素品牌价值对关系绩效的影响研究/147

    第一节  相关概念与理论/147

    一、B2B品牌价值/147

    二、采购商依赖/149

    三、关系绩效/150

    第二节  研究假设与模型构建/151

    一、要素品牌价值与采购商依赖/151

    二、采购商依赖与关系绩效/153

    三、要素品牌价值与关系绩效/153

    四、要素重要性的调节效应/154

    五、两类要素品牌价值不平衡程度的影响/155

    第三节  研究方法/156 

    一、样本选取与数据采集/156

    二、变量测量/157

    三、偏差检验/159

    第四节  数据分析与结果/159

    一、信效度检验/159

    二、主效应分析/161

    三、调节效应分析/162

    四、功能型要素品牌价值与情感型要素品牌价值不平衡程度的影响/164

    第五节  结论与展望/165

    一、结果讨论/165

    二、研究结论/166

    第十三章  供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效关系研究/168

    第一节  相关概念与理论/168

    一、要素供应商创新能力/168

    二、要素品牌价值/169

    第二节  研究假设与模型构建/170  

    一、技术创新能力与要素品牌价值/170

    二、市场创新能力与要素品牌价值/171

    三、要素品牌价值与经营绩效/171

    四、技术-市场创新均衡与要素品牌价值/172

    第三节  研究设计/173 

    一、样本选取与数据收集/173

    二、变量测量/173

    第四节  实证检验/174

    一、信度和效度检验/174

    二、概念模型主效应分析/176

    三、技术-市场创新均衡对要素品牌价值的影响/176

    第五节  结论与启示/177 

    一、研究结论/177

    二、管理启示/178

    第十四章  基于制造商视角的要素品牌战略研究/179 

    第一节  要素品牌战略/179 

    一、问题的提出/179

    二、要素品牌战略模型/180

    第二节  制造商的关系选择/181

    一、合同的类型/181

    二、白箱合同与要素品牌合同比较/182

    第三节  针对制造商的战略建议/183

    一、注意制造商品牌与要素品牌之间的契合性/183

    二、给予要素供应商必要的支持和帮助/183

    第十五章 B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究/184 

    第一节  问题的提出与文献回顾/184

    一、问题的提出/184

    二、文献回顾/186

    第二节  研究假设与理论模型/188

    一、企业间关系价值感知与B2B供应商财务绩效关系/188

    二、B2B品牌形象与B2B供应商财务绩效关系/189

    三、B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响/191

    四、源于B2B行业特征的调节因素/193

    第三节  研究设计/195 

    一、变量测量/195

    二、样本及数据采集/197

    三、数据分析方法/199

    第四节  数据结果分析/199

    一、信度检验/199

    二、效度检验/199

    三、主效应检验/201 

    四、调节效应检验/201

    第五节  结论与展望/204

    一、研究结论/204

    二、管理启示/205

    三、研究不足及展望/206

     参考文献/207

     

     
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