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网络推广实务（微课版）

作者: 何毓颖 , 李圆圆

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2022-12

版次: 1

ISBN: 9787115595195

定价: 39.80

装帧: 其他

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 204页

字数: 231千字

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>工程技术

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本书根据网络推广的岗位要求和职业素养要求，全面地介绍了网络推广的相关知识，内容包括认识网络推广、分析网络推广目标市场、使用平台推广工具、熟悉传统网络推广方法、开展新媒体营销、实施社群营销等。本书以任务驱动为主线，知识讲解全面、结构清晰、实用性强。在讲解知识时以实际操作为主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以视频二维码，帮助学生进一步理解操作。何毓颖，西南交通大学管理学硕士，中小学正高级教师。担任全国中职电子商务专业教学标准制订项目组成员、四川省中等职业教育财经商贸专业教学指导委员会学术秘书、成都市中职电子商务教研中心组组长、成都市名师工作室领衔人、学校电子商务专业负责人、商经专业教研组组长。项目一认识网络推广.................1

职场情境........................................... 1

学习目标........................................... 1

任务一理解网络推广的含义与

目标.................................... 2

任务描述 ........................................ 2

任务实施 ........................................ 2

活动1 了解网络推广的定义

与特点 ............................... 2

活动2 分析企业开展网络

推广的目标 ........................ 3

任务评价 ........................................ 5

拓展任务 ........................................ 5

任务二掌握网络推广的流程与

方法................................... 6

任务描述 ........................................ 6

任务实施 ........................................ 6

活动1 认识网络推广的基本

流程 .................................. 6

活动2 熟悉网络推广的常用

方法 .................................. 7

任务评价 ...................................... 10

拓展任务 ...................................... 10

任务三明确网络推广岗位

要求................................. 11

任务描述 .......................................11

任务实施 .......................................11

活动1 了解网络推广岗位职责

与要求 ..............................11

活动2 提升网络推广职业素养 .... 13

任务评价 ...................................... 16

拓展任务 ...................................... 16

项目总结......................................... 17

项目二分析网络推广

目标市场................18

职场情境......................................... 18

学习目标......................................... 18

任务一收集网络市场信息............ 19

任务描述 ...................................... 19

任务实施 ...................................... 19

活动1 确定网络市场信息收集

的主要内容 ...................... 19

活动2 使用数据工具和调查问卷

收集网络市场信息 ........... 20

任务评价 ...................................... 27

拓展任务 ...................................... 28

II

网络推广

任务二确定网络推广目标

市场........................ 28

任务描述 ...................................... 28

任务实施 ...................................... 29

活动1 选择网络推广目标市场 .... 29

活动2 创建目标用户画像 ........... 31

任务评价 ...................................... 34

拓展任务 ...................................... 34

任务三明确网络推广市场

定位.................................. 34

任务描述 ...................................... 34

任务实施 ...................................... 35

活动1 分析目标用户需求 ........... 35

活动2 挖掘网络推广产品卖点 .... 36

任务评价 ...................................... 37

拓展任务 ...................................... 38

项目总结......................................... 38

项目三使用平台推广

工具 .......................39

职场情境......................................... 39

学习目标......................................... 39

任务一使用淘宝推广工具............ 40

任务描述 ...................................... 40

任务实施 ...................................... 40

活动1 使用直通车推广 ............... 40

活动2 使用引力魔方推广 ........... 44

活动3 使用淘宝联盟推广 ........... 46

任务评价 ...................................... 48

拓展任务 ...................................... 48

任务二使用百度推广工具............ 49

任务描述 ...................................... 49

任务实施 ...................................... 49

活动1 使用百度百科推广 ........... 49

活动2 使用百度知道推广 ........... 52

活动3 使用百度文库推广 ........... 55

活动4 使用百度贴吧推广 ........... 60

任务评价 ...................................... 63

拓展任务 ...................................... 63

任务三使用其他常用平台推广

工具.................................. 64

任务描述 ...................................... 64

任务实施 ...................................... 64

活动1 使用拼多多推广工具 ....... 64

活动2 使用有赞推广工具 ........... 71

活动3 使用抖音推广工具 ........... 75

任务评价 ...................................... 76

拓展任务 ...................................... 77

项目总结......................................... 77

项目四熟悉传统网络推广

方法 .......................78

职场情境......................................... 78

学习目标......................................... 78

任务一写作与发布营销软文......... 79

任务描述 ...................................... 79

任务实施 ...................................... 79

活动1 写作营销软文 .................. 79

活动2 发布营销软文 .................. 83

任务评价 ...................................... 86

拓展任务 ...................................... 86

目录

III

任务二投放网络广告 ........ 86

任务描述 ...................................... 86

任务实施 ...................................... 86

活动1 选择网络广告类型 ........... 86

活动2 投放网络广告 .................. 91

任务评价 ...................................... 95

拓展任务 ...................................... 95

任务三开展搜索引擎营销推广 95

任务描述 ...................................... 95

任务实施 ...................................... 95

活动1 优化搜索引擎 .................. 95

活动2 参与搜索引擎竞价 ......... 101

任务评价 .....................................110

拓展任务 .....................................111

任务四实施电子邮件营销 111

任务描述 .....................................111

任务实施 .....................................111

活动1 制订电子邮件推广

策略 ...............................111

活动2 执行电子邮件营销

任务 ...............................113

任务评价 .................................... 120

拓展任务 .................................... 120

项目总结....................................... 121

项目五开展新媒体营销...122

职场情境....................................... 122

学习目标....................................... 122

任务一开展微博营销................. 123

任务描述 .................................... 123

任务实施 .................................... 123

活动1 注册与设置微博账号 ..... 123

活动2 策划并发布微博营销

内容 .............................. 124

活动3 开展微博营销活动 ......... 127

任务评价 .................................... 129

拓展任务 .................................... 130

任务二开展微信营销................. 130

任务描述 .................................... 130

任务实施 .................................... 130

活动1 开展微信个人号营销 ..... 130

活动2 开展微信公众号营销 ..... 133

任务评价 .................................... 140

拓展任务 .................................... 140

任务三开展短视频营销.............. 141

任务描述 .................................... 141

任务实施 .................................... 141

活动1 选择短视频营销平台 ..... 141

活动2 确定短视频营销方法 ..... 143

活动3 应用营销技巧发布

短视频 ........................... 146

任务评价 .................................... 150

拓展任务 .................................... 150

任务四开展直播营销................. 151

任务描述 .................................... 151

任务实施 .................................... 151

活动1 选择直播营销平台 ......... 151

活动2 确定直播营销方法 ......... 152

活动3 应用直播营销技巧 ......... 154

任务评价 .................................... 158

拓展任务 .................................... 158

项目总结.......................................159

IV

网络推广

项目六实施社群营销160

职场情境....................................... 160

学习目标....................................... 160

任务一组建社群........................161

任务描述 .................................... 161

任务实施 .................................... 161

活动1 确定社群名称、口号

和Logo.......................... 161

活动2 组建社群并完成基本

设置 .............................. 162

任务评价 .................................... 166

拓展任务 .................................... 167

任务二维护并管理社群.... 167

任务描述 .................................... 167

任务实施 .................................... 167

活动1 制订并发布社群规则 ..... 167

活动2 组建社群管理团队 ......... 171

任务评价 .................................... 174

拓展任务 .................................... 175

任务三开展社群营销活动 175

任务描述 .................................... 175

任务实施 .................................... 175

活动1 开展线上营销活动 ......... 175

活动2 开展线下营销活动 ......... 183

任务评价 .................................... 191

拓展任务 .................................... 192

项目总结................................. 192
内容简介:
本书根据网络推广的岗位要求和职业素养要求，全面地介绍了网络推广的相关知识，内容包括认识网络推广、分析网络推广目标市场、使用平台推广工具、熟悉传统网络推广方法、开展新媒体营销、实施社群营销等。本书以任务驱动为主线，知识讲解全面、结构清晰、实用性强。在讲解知识时以实际操作为主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以视频二维码，帮助学生进一步理解操作。
作者简介:
何毓颖，西南交通大学管理学硕士，中小学正高级教师。担任全国中职电子商务专业教学标准制订项目组成员、四川省中等职业教育财经商贸专业教学指导委员会学术秘书、成都市中职电子商务教研中心组组长、成都市名师工作室领衔人、学校电子商务专业负责人、商经专业教研组组长。
目录:
项目一认识网络推广.................1

职场情境........................................... 1

学习目标........................................... 1

任务一理解网络推广的含义与

目标.................................... 2

任务描述 ........................................ 2

任务实施 ........................................ 2

活动1 了解网络推广的定义

与特点 ............................... 2

活动2 分析企业开展网络

推广的目标 ........................ 3

任务评价 ........................................ 5

拓展任务 ........................................ 5

任务二掌握网络推广的流程与

方法................................... 6

任务描述 ........................................ 6

任务实施 ........................................ 6

活动1 认识网络推广的基本

流程 .................................. 6

活动2 熟悉网络推广的常用

方法 .................................. 7

任务评价 ...................................... 10

拓展任务 ...................................... 10

任务三明确网络推广岗位

要求................................. 11

任务描述 .......................................11

任务实施 .......................................11

活动1 了解网络推广岗位职责

与要求 ..............................11

活动2 提升网络推广职业素养 .... 13

任务评价 ...................................... 16

拓展任务 ...................................... 16

项目总结......................................... 17

项目二分析网络推广

目标市场................18

职场情境......................................... 18

学习目标......................................... 18

任务一收集网络市场信息............ 19

任务描述 ...................................... 19

任务实施 ...................................... 19

活动1 确定网络市场信息收集

的主要内容 ...................... 19

活动2 使用数据工具和调查问卷

收集网络市场信息 ........... 20

任务评价 ...................................... 27

拓展任务 ...................................... 28

II

网络推广

任务二确定网络推广目标

市场........................ 28

任务描述 ...................................... 28

任务实施 ...................................... 29

活动1 选择网络推广目标市场 .... 29

活动2 创建目标用户画像 ........... 31

任务评价 ...................................... 34

拓展任务 ...................................... 34

任务三明确网络推广市场

定位.................................. 34

任务描述 ...................................... 34

任务实施 ...................................... 35

活动1 分析目标用户需求 ........... 35

活动2 挖掘网络推广产品卖点 .... 36

任务评价 ...................................... 37

拓展任务 ...................................... 38

项目总结......................................... 38

项目三使用平台推广

工具 .......................39

职场情境......................................... 39

学习目标......................................... 39

任务一使用淘宝推广工具............ 40

任务描述 ...................................... 40

任务实施 ...................................... 40

活动1 使用直通车推广 ............... 40

活动2 使用引力魔方推广 ........... 44

活动3 使用淘宝联盟推广 ........... 46

任务评价 ...................................... 48

拓展任务 ...................................... 48

任务二使用百度推广工具............ 49

任务描述 ...................................... 49

任务实施 ...................................... 49

活动1 使用百度百科推广 ........... 49

活动2 使用百度知道推广 ........... 52

活动3 使用百度文库推广 ........... 55

活动4 使用百度贴吧推广 ........... 60

任务评价 ...................................... 63

拓展任务 ...................................... 63

任务三使用其他常用平台推广

工具.................................. 64

任务描述 ...................................... 64

任务实施 ...................................... 64

活动1 使用拼多多推广工具 ....... 64

活动2 使用有赞推广工具 ........... 71

活动3 使用抖音推广工具 ........... 75

任务评价 ...................................... 76

拓展任务 ...................................... 77

项目总结......................................... 77

项目四熟悉传统网络推广

方法 .......................78

职场情境......................................... 78

学习目标......................................... 78

任务一写作与发布营销软文......... 79

任务描述 ...................................... 79

任务实施 ...................................... 79

活动1 写作营销软文 .................. 79

活动2 发布营销软文 .................. 83

任务评价 ...................................... 86

拓展任务 ...................................... 86

目录

III

任务二投放网络广告 ........ 86

任务描述 ...................................... 86

任务实施 ...................................... 86

活动1 选择网络广告类型 ........... 86

活动2 投放网络广告 .................. 91

任务评价 ...................................... 95

拓展任务 ...................................... 95

任务三开展搜索引擎营销推广 95

任务描述 ...................................... 95

任务实施 ...................................... 95

活动1 优化搜索引擎 .................. 95

活动2 参与搜索引擎竞价 ......... 101

任务评价 .....................................110

拓展任务 .....................................111

任务四实施电子邮件营销 111

任务描述 .....................................111

任务实施 .....................................111

活动1 制订电子邮件推广

策略 ...............................111

活动2 执行电子邮件营销

任务 ...............................113

任务评价 .................................... 120

拓展任务 .................................... 120

项目总结....................................... 121

项目五开展新媒体营销...122

职场情境....................................... 122

学习目标....................................... 122

任务一开展微博营销................. 123

任务描述 .................................... 123

任务实施 .................................... 123

活动1 注册与设置微博账号 ..... 123

活动2 策划并发布微博营销

内容 .............................. 124

活动3 开展微博营销活动 ......... 127

任务评价 .................................... 129

拓展任务 .................................... 130

任务二开展微信营销................. 130

任务描述 .................................... 130

任务实施 .................................... 130

活动1 开展微信个人号营销 ..... 130

活动2 开展微信公众号营销 ..... 133

任务评价 .................................... 140

拓展任务 .................................... 140

任务三开展短视频营销.............. 141

任务描述 .................................... 141

任务实施 .................................... 141

活动1 选择短视频营销平台 ..... 141

活动2 确定短视频营销方法 ..... 143

活动3 应用营销技巧发布

短视频 ........................... 146

任务评价 .................................... 150

拓展任务 .................................... 150

任务四开展直播营销................. 151

任务描述 .................................... 151

任务实施 .................................... 151

活动1 选择直播营销平台 ......... 151

活动2 确定直播营销方法 ......... 152

活动3 应用直播营销技巧 ......... 154

任务评价 .................................... 158

拓展任务 .................................... 158

项目总结.......................................159

IV

网络推广

项目六实施社群营销160

职场情境....................................... 160

学习目标....................................... 160

任务一组建社群........................161

任务描述 .................................... 161

任务实施 .................................... 161

活动1 确定社群名称、口号

和Logo.......................... 161

活动2 组建社群并完成基本

设置 .............................. 162

任务评价 .................................... 166

拓展任务 .................................... 167

任务二维护并管理社群.... 167

任务描述 .................................... 167

任务实施 .................................... 167

活动1 制订并发布社群规则 ..... 167

活动2 组建社群管理团队 ......... 171

任务评价 .................................... 174

拓展任务 .................................... 175

任务三开展社群营销活动 175

任务描述 .................................... 175

任务实施 .................................... 175

活动1 开展线上营销活动 ......... 175

活动2 开展线下营销活动 ......... 183

任务评价 .................................... 191

拓展任务 .................................... 192

项目总结................................. 192

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