奢侈品品牌管理(第四版)

奢侈品品牌管理(第四版)
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
出版社: 格致出版社
2022-11
版次: 1
ISBN: 9787543233744
定价: 120.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 432页
字数: 424.000千字
分类: 管理
  • 本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题,以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局,总结了行业发展趋势,并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验,囊括了450多个品牌的示例,讨论了六大主要的奢侈品业务——成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。
      新版补充了关于新奢侈品的思考,重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战,并对新的奢侈品顾客资料进行了分析,包含了更新后的行业数据——奢侈品公司的市场规模、盈利情况等,还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。 米歇尔•舍瓦利耶(Michel Chevalier)博士是奢侈品品牌管理专家,曾任奢侈品品牌运营商Bluebell (Asia) Ltd.的执行副总裁,也曾管理过Paco Rabanne的香水和时装业务。现在为法国香水品牌Parfums Dusita的总裁,巴黎高等商学院的客座教授。毕业于巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位。

    热拉尔德•马扎罗夫(Gérald Mazzalovo)博士在过去的30多年里成功管理了诸多品牌,曾任Ferragamo(美国)、Loewe、Ungaro、Bally、Clergerie等品牌的首席执行官。现在为泰国朱拉隆功大学撒辛管理学院的高级研究员和教员。曾任欧洲设计学院、西班牙IE商学院、巴黎第九大学等学校的客座教授。 第1章 奢侈品的概念...... 1

    1.1 饱含争议的定义...... 1

    1.2 奢侈品的语义演进史...... 2

    1.3 现有定义的分类...... 7

    1.4 奢侈品的价值...... 12

    1.5 真正的奢侈品与中等奢侈品...... 16

    1.6 奢侈品的“存在”与“表现”...... 21

    1.7 正统性的五大来源...... 24

    1.8 新奢侈品...... 26

    1.9 本章小结...... 31

    第2章 奢侈品行业的独特性...... 34

    2.1 奢侈品行业为何与众不同?...... 34

    2.2 奢侈品的关键成功因素...... 43

    2.3 主要的奢侈品公司...... 49

    第3章 奢侈品的主要业务类型...... 59

    3.1 成衣...... 60

    3.2 香水与化妆品...... 70

    3.3 皮具...... 83

    3.4 葡萄酒与烈酒...... 87

    3.5 珠宝与腕表...... 94

    3.6 酒店与服务业...... 103

    3.7 本章小结...... 114

    第4章 奢侈品品牌力...... 115

    4.1 品牌价值...... 116

    4.2 品牌特征...... 120

    4.3 品牌及其符号...... 127

    4.4 法律层面的品牌保护...... 136

    4.5 打击假货...... 138

    第5章 奢侈品顾客...... 141

    5.1 奢侈品顾客概览...... 141

    5.2 新兴顾客...... 146

    5.3 按品类与地域划分的顾客态度...... 153

    5.4 来自不同国家和地区的顾客的消费分析...... 156

    5.5 本章小结...... 162

    第6章 品牌识别:概念与符号分析工具...... 165

    6.1 品牌识别...... 165

    6.2 品牌链接点模型:伦理与美学...... 169

    6.3 品牌伦理的分析过程:案例研究...... 175

    6.4 品牌美学的分析过程:案例研究...... 178

    6.5 EST-ET图...... 182

    6.6 品牌识别对战略和运营的意义...... 183

    6.7 关于品牌识别概念的总体考虑...... 186

    6.8 其他品牌管理方法...... 196

    第7章 其他品牌分析工具...... 199

    7.1 品牌生命周期...... 199

    7.2 识别棱镜模型...... 221

    7.3 玫瑰窗模型...... 224

    7.4 符号方阵模型...... 225

    7.5 符号映射图...... 234

    7.6 叙事方案...... 235

    7.7 符号叙事方案...... 237

    7.8 浅谈符号学...... 239

    第8章 创意与产品策划...... 243

    8.1 产品策划...... 245

    8.2 创意...... 256

    8.3 品牌美学...... 269

    8.4 艺术与品牌...... 274

    第9章 数字时代的品牌传播...... 285

    9.1 数字时代...... 286

    9.2 品牌传播...... 298

    9.3 品牌数字传播的独特性...... 304

    9.4 勿忘传统传播方式...... 321

    9.5 本章小结...... 325

    第10章 奢侈品品牌的全球化管理...... 328

    10.1 国际分销系统...... 328

    10.2 电商运营...... 337

    10.3 特许经营业务...... 338

    10.4 特例:免税店运营...... 352

    10.5 灰色市场:存在的原因与后果...... 359

    第11章 零售管理...... 364

    11.1 为何零售在今天如此重要?...... 365

    11.2 奢侈品品牌的零售现状...... 366

    11.3 零售管理的基本概念...... 370

    11.4 门店选址...... 373

    11.5 预算、规划与控制...... 378

    11.6 员工配置、培训与评估...... 380

    11.7 门店:品牌传播工具...... 382

    11.8 线上线下无缝对接的挑战...... 388

    11.9 奢侈品零售的未来...... 392

    第12章 可持续性与原真性...... 395

    12.1 可持续性...... 397

    12.2 品牌的原真性...... 411

    12.3 本书总结...... 417

    附录A 品牌识别分析工具的应用...... 421

    A.1 撒辛的品牌伦理...... 422

    A.2 撒辛的品牌美学...... 424

    附录B 数字时代的相关术语...... 428
  • 内容简介:
    本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题,以全新的视角展现了当代奢侈品品牌的格局,总结了行业发展趋势,并为品牌管理者、研究者提供了大量分析和管理工具。本书分享了两位作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲等地进行工作和研究时收获的全新经验,囊括了450多个品牌的示例,讨论了六大主要的奢侈品业务——成衣、香水与化妆品、皮具、葡萄酒与烈酒、珠宝与腕表、酒店与服务业。
      新版补充了关于新奢侈品的思考,重点讲解了奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战,并对新的奢侈品顾客资料进行了分析,包含了更新后的行业数据——奢侈品公司的市场规模、盈利情况等,还增加了分析和管理品牌识别的工具和模型。
  • 作者简介:
    米歇尔•舍瓦利耶(Michel Chevalier)博士是奢侈品品牌管理专家,曾任奢侈品品牌运营商Bluebell (Asia) Ltd.的执行副总裁,也曾管理过Paco Rabanne的香水和时装业务。现在为法国香水品牌Parfums Dusita的总裁,巴黎高等商学院的客座教授。毕业于巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位。

    热拉尔德•马扎罗夫(Gérald Mazzalovo)博士在过去的30多年里成功管理了诸多品牌,曾任Ferragamo(美国)、Loewe、Ungaro、Bally、Clergerie等品牌的首席执行官。现在为泰国朱拉隆功大学撒辛管理学院的高级研究员和教员。曾任欧洲设计学院、西班牙IE商学院、巴黎第九大学等学校的客座教授。
  • 目录:
    第1章 奢侈品的概念...... 1

    1.1 饱含争议的定义...... 1

    1.2 奢侈品的语义演进史...... 2

    1.3 现有定义的分类...... 7

    1.4 奢侈品的价值...... 12

    1.5 真正的奢侈品与中等奢侈品...... 16

    1.6 奢侈品的“存在”与“表现”...... 21

    1.7 正统性的五大来源...... 24

    1.8 新奢侈品...... 26

    1.9 本章小结...... 31

    第2章 奢侈品行业的独特性...... 34

    2.1 奢侈品行业为何与众不同?...... 34

    2.2 奢侈品的关键成功因素...... 43

    2.3 主要的奢侈品公司...... 49

    第3章 奢侈品的主要业务类型...... 59

    3.1 成衣...... 60

    3.2 香水与化妆品...... 70

    3.3 皮具...... 83

    3.4 葡萄酒与烈酒...... 87

    3.5 珠宝与腕表...... 94

    3.6 酒店与服务业...... 103

    3.7 本章小结...... 114

    第4章 奢侈品品牌力...... 115

    4.1 品牌价值...... 116

    4.2 品牌特征...... 120

    4.3 品牌及其符号...... 127

    4.4 法律层面的品牌保护...... 136

    4.5 打击假货...... 138

    第5章 奢侈品顾客...... 141

    5.1 奢侈品顾客概览...... 141

    5.2 新兴顾客...... 146

    5.3 按品类与地域划分的顾客态度...... 153

    5.4 来自不同国家和地区的顾客的消费分析...... 156

    5.5 本章小结...... 162

    第6章 品牌识别:概念与符号分析工具...... 165

    6.1 品牌识别...... 165

    6.2 品牌链接点模型:伦理与美学...... 169

    6.3 品牌伦理的分析过程:案例研究...... 175

    6.4 品牌美学的分析过程:案例研究...... 178

    6.5 EST-ET图...... 182

    6.6 品牌识别对战略和运营的意义...... 183

    6.7 关于品牌识别概念的总体考虑...... 186

    6.8 其他品牌管理方法...... 196

    第7章 其他品牌分析工具...... 199

    7.1 品牌生命周期...... 199

    7.2 识别棱镜模型...... 221

    7.3 玫瑰窗模型...... 224

    7.4 符号方阵模型...... 225

    7.5 符号映射图...... 234

    7.6 叙事方案...... 235

    7.7 符号叙事方案...... 237

    7.8 浅谈符号学...... 239

    第8章 创意与产品策划...... 243

    8.1 产品策划...... 245

    8.2 创意...... 256

    8.3 品牌美学...... 269

    8.4 艺术与品牌...... 274

    第9章 数字时代的品牌传播...... 285

    9.1 数字时代...... 286

    9.2 品牌传播...... 298

    9.3 品牌数字传播的独特性...... 304

    9.4 勿忘传统传播方式...... 321

    9.5 本章小结...... 325

    第10章 奢侈品品牌的全球化管理...... 328

    10.1 国际分销系统...... 328

    10.2 电商运营...... 337

    10.3 特许经营业务...... 338

    10.4 特例:免税店运营...... 352

    10.5 灰色市场:存在的原因与后果...... 359

    第11章 零售管理...... 364

    11.1 为何零售在今天如此重要?...... 365

    11.2 奢侈品品牌的零售现状...... 366

    11.3 零售管理的基本概念...... 370

    11.4 门店选址...... 373

    11.5 预算、规划与控制...... 378

    11.6 员工配置、培训与评估...... 380

    11.7 门店:品牌传播工具...... 382

    11.8 线上线下无缝对接的挑战...... 388

    11.9 奢侈品零售的未来...... 392

    第12章 可持续性与原真性...... 395

    12.1 可持续性...... 397

    12.2 品牌的原真性...... 411

    12.3 本书总结...... 417

    附录A 品牌识别分析工具的应用...... 421

    A.1 撒辛的品牌伦理...... 422

    A.2 撒辛的品牌美学...... 424

    附录B 数字时代的相关术语...... 428
查看详情
相关图书 / 更多
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品史:1600-2000(引进版)
贝恩德-施特凡.格鲁
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈贫穷:日本文学史上真正的性感文字(森茉莉作品)
[日]森茉莉 著;人天兀鲁思 出品
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品店铺分布与选址
王晓华
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品鉴定从入门到精通(箱包饰品服装)/奢侈品鉴定师入职必备丛书
田野、闫闯 著
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品设计之灵
[荷兰]孙捷、[瑞士]伊丽莎白·菲舍尔 著
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈与资本主义
[德]维尔纳·桑巴特 著;侯小河 译;王燕平;刘北成·校对
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品的秘密
王彤 译者;[法]劳伦斯·皮科
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈舰队:德意志帝国海军(1888-1918)(大国海洋战略译丛)
[美]赫韦格 著
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品营销渠道管理与创新
赵慧娟 著
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品后市场:二手奢侈品行业观察
曹玉智 著
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈的:奢侈品何以失去光泽
黛娜·托马斯
奢侈品品牌管理(第四版)
奢侈品史
[澳]彼得·麦克尼尔 (意) 乔治·列洛 著;李思齐 译
您可能感兴趣 / 更多
奢侈品品牌管理(第四版)
我和爷爷奶奶的快乐四季(全4册)(奇想国童书)美好恬淡的乡间生活,温暖深厚的祖孙亲情
[法]亚历克斯·固索 著;刘夏 译;[法]夏尔·迪泰特 绘
奢侈品品牌管理(第四版)
一间自己的房间
[法]弗吉尼亚·伍尔夫
奢侈品品牌管理(第四版)
规范的力量:欧洲视角下的全球治理(第三版)
[法]扎吉·拉伊迪 著
奢侈品品牌管理(第四版)
阿奇想换一个新爸爸
[法]勒内·葛舒 著;钱凯悦 译;[法]吉内特·霍夫曼 绘
奢侈品品牌管理(第四版)
桑贝系列:一点法国
[法]让-雅克·桑贝(Jean-Jacques Sempé) 著;黄小涂 译
奢侈品品牌管理(第四版)
情节与历史叙事:时间与叙事(卷一)
[法]保罗·利科(Paul Ricoeur) 著
奢侈品品牌管理(第四版)
世间万数
[法]埃尔韦·莱宁 著
奢侈品品牌管理(第四版)
0-3岁宝宝脑力激活卡板小百科 宝宝,认识世界!(奇想国童书)
[法]法尼·马索 著;刘春艳 译;[法]克莱尔·勒格朗 绘
奢侈品品牌管理(第四版)
悲惨世界(全两册) 高中推荐名著阅读 名著阅读课程化丛书
[法]维克多·雨果
奢侈品品牌管理(第四版)
问题来了!套装两册
[法]查理·德沃特 著;[法]卡米耶·德·古
奢侈品品牌管理(第四版)
北极帝国(从海盗到国王——维京人500年征服史)
[法]皮埃尔 鲍杜安 著;朱贤哲 李双燕 译
奢侈品品牌管理(第四版)
小惊喜大发现:一条街一百年
[法]伊莲娜·拉塞尔