借势

借势
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作者:
2022-06
版次: 1
ISBN: 9787559662132
定价: 78.00
装帧: 其他
开本: 32开
纸张: 胶版纸
页数: 152页
分类: 管理
  • 《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。
      “语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。 金枪大叔

    原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。

    不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。

    人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。

    红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。

    自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。 01 借定势:不要创造认知,要借用认知

    借力打力   032

    不打水漂   034

    贩卖情怀   036

    卖点迭代   038

    美人经济   040

    顺手牵羊   042

    暗度陈仓   044

    传播大师   046

    无须广告   048

    扎心扎钱   050

    情绪张力   052

    品牌锚点   004

    品牌情绪   006

    品牌关系   008

    品牌老化   010

    品牌末期   012

    品牌升级   014

    品牌文化   016

    品牌价格   018

    品牌检测   020

    品牌进化   022

    品牌位置   024

    品牌品位    026 

    02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物

    借力打力   032

    不打水漂   034

    贩卖情怀   036

    卖点迭代   038

    美人经济   040

    顺手牵羊   042

    暗度陈仓   044

    传播大师   046

    无须广告   048

    扎心扎钱   050

    情绪张力   052 

    03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声 

    以弱胜强   058

    无须定位   060

    客户红利   062

    脱离群众   064

    居安思危   066

    初创客户   068

    价值策略   070

    打造备胎   072

    定金为王   074

    要有底线   076

    抓回头客   078

    干柴烈火   080

    挑选客户   082

    至暗时刻   084 

    04 借感性:不要追求理性,要借用感性 

    如何取名   090

    爹味十足   092

    潜台词    094

    文案段位   096

    个体宣言   098

    拒绝 logo   100

    一言为定   101

    预算不足   103

    会讲故事   105

    都是影帝   107

    情商高低   109

    古典英雄   111

    以貌取人   113

    角色渗透   115

    知行合一   117 

    05 借趋势:不要相信永生,要借用周期 

    从零开始   124

    时代风口   126

    内卷破局   128

    个体创业   130

    生命周期   132

    年轻创业   134

    路线   136

    行业内卷   138

    别想太远   140

    夜间生意   142

    没有捷径   144

    社区商贩   146

    文艺缺陷   148

    餐饮诀窍   150 

    06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点 

    文艺青年   156

    信任背书   158

    创造优越感  160

    占领制高点  162

    高级趣味   164

    抬高门槛   166

    超我生意   168

    统一思想   170

    看准风向   172

    建立高度   174

    让外行叫好  176

    设定愿景   178

    无限伟大   180 

    07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉 

    创造流行   186

    制造矛盾   188

    制造刚需   190

    制造感动   192

    善待粉刺   194

    缺陷价值   196

    跳出逻辑   198

    你协调吗   200

    尴尬背后   201

    主动示弱   203 

    08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力 

    花冤枉钱   210

    沉没成本   212

    打爆全国   214

    破圈技术   216

    圈定用户   218

    对症下药   220

    灵感汹涌   222

    运营创意   224

    流量平台   226

    流量密码   228

    学会拒绝   230 

    09借偏见:不要尊重共识,要借用偏见 

    人性弱点   236

    消费心智   238

    富婆心智   240

    男人心智   242

    女性心智   244

    土豪心智   246

    宝妈心智   248

    宅女心智   250

    宅男心智   252

    男人听话   254

    贩卖遗憾   255

    爱占便宜   257

    叫卖管用   259

    消费冲动   260

    喜新厌旧   266 

    10借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视 

    三流生意   268

    广告白痴   270

    克服自卑   272

    不去讨好   274

    不要崇拜   275

    数据无用   276

    砍价征兆   279

    六个视角   280

    三件武器   282

    三重境界   284

    四块屏幕   286

    三个贵人   288

    人才心经   290

    要感谢的人  291 
  • 内容简介:
    《借势》是广告鬼才金枪大叔从业20年实战心得,以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀,首次倾囊相授。
      “语言是钉子,视觉是锤子”,打造多个品牌爆款广告的背后,是他强大的洞察力和与众不同的思维方式。价值500万的知识,一字一句都是金。
  • 作者简介:
    金枪大叔

    原名岳华平,广告策划人、导演,红制作创始人。

    不务正业,爱好广泛,奉行“行万里路就是破万卷书”,曾在大西洋搏得800磅重金枪鱼,喜欢开着越野房车乌尼莫克四处游历,也曾在俄罗斯远东堪察加半岛无人区长期游猎,自诩为狗头军师、简配诸葛亮、国产甘道夫、肥胖版邓布利多,灰白长发披肩,浑身流淌着野性不羁的艺(不)术(修)气(边)质(幅)。

    人称“千年一遇的广告鬼才”,打造了两个品牌。一是广告公司“红制作”,二是自媒体“金枪大叔”。

    红制作,连续八年成为央视春晚黄金时段广告的常客,六年陪跑小米至IPO,五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克,帮助铂爵旅拍、新氧医美、团油、黑白调、ulike脱毛仪等品牌,一战成名。

    自媒体账号“金枪大叔”,自运营无团队,一个人一部手机,纯靠创意和内容的自然流量,用丰富的学识和个人魅力,在抖音收获了330万粉丝,成为了知识博主、创业博主、商业博主心中的精神食粮。
  • 目录:
    01 借定势:不要创造认知,要借用认知

    借力打力   032

    不打水漂   034

    贩卖情怀   036

    卖点迭代   038

    美人经济   040

    顺手牵羊   042

    暗度陈仓   044

    传播大师   046

    无须广告   048

    扎心扎钱   050

    情绪张力   052

    品牌锚点   004

    品牌情绪   006

    品牌关系   008

    品牌老化   010

    品牌末期   012

    品牌升级   014

    品牌文化   016

    品牌价格   018

    品牌检测   020

    品牌进化   022

    品牌位置   024

    品牌品位    026 

    02 借万物:不要平地抠饼,要借用万物

    借力打力   032

    不打水漂   034

    贩卖情怀   036

    卖点迭代   038

    美人经济   040

    顺手牵羊   042

    暗度陈仓   044

    传播大师   046

    无须广告   048

    扎心扎钱   050

    情绪张力   052 

    03 借噪声:不用在意和声,要借用噪声 

    以弱胜强   058

    无须定位   060

    客户红利   062

    脱离群众   064

    居安思危   066

    初创客户   068

    价值策略   070

    打造备胎   072

    定金为王   074

    要有底线   076

    抓回头客   078

    干柴烈火   080

    挑选客户   082

    至暗时刻   084 

    04 借感性:不要追求理性,要借用感性 

    如何取名   090

    爹味十足   092

    潜台词    094

    文案段位   096

    个体宣言   098

    拒绝 logo   100

    一言为定   101

    预算不足   103

    会讲故事   105

    都是影帝   107

    情商高低   109

    古典英雄   111

    以貌取人   113

    角色渗透   115

    知行合一   117 

    05 借趋势:不要相信永生,要借用周期 

    从零开始   124

    时代风口   126

    内卷破局   128

    个体创业   130

    生命周期   132

    年轻创业   134

    路线   136

    行业内卷   138

    别想太远   140

    夜间生意   142

    没有捷径   144

    社区商贩   146

    文艺缺陷   148

    餐饮诀窍   150 

    06 借杠杆:不要突出优点,要借用缺点 

    文艺青年   156

    信任背书   158

    创造优越感  160

    占领制高点  162

    高级趣味   164

    抬高门槛   166

    超我生意   168

    统一思想   170

    看准风向   172

    建立高度   174

    让外行叫好  176

    设定愿景   178

    无限伟大   180 

    07 借对手:不要讨好铁粉,要借用黑粉 

    创造流行   186

    制造矛盾   188

    制造刚需   190

    制造感动   192

    善待粉刺   194

    缺陷价值   196

    跳出逻辑   198

    你协调吗   200

    尴尬背后   201

    主动示弱   203 

    08 借智慧:不要拼尽体力,要借用脑力 

    花冤枉钱   210

    沉没成本   212

    打爆全国   214

    破圈技术   216

    圈定用户   218

    对症下药   220

    灵感汹涌   222

    运营创意   224

    流量平台   226

    流量密码   228

    学会拒绝   230 

    09借偏见:不要尊重共识,要借用偏见 

    人性弱点   236

    消费心智   238

    富婆心智   240

    男人心智   242

    女性心智   244

    土豪心智   246

    宝妈心智   248

    宅女心智   250

    宅男心智   252

    男人听话   254

    贩卖遗憾   255

    爱占便宜   257

    叫卖管用   259

    消费冲动   260

    喜新厌旧   266 

    10借视角:不要谦卑仰视,要借用神之俯视 

    三流生意   268

    广告白痴   270

    克服自卑   272

    不去讨好   274

    不要崇拜   275

    数据无用   276

    砍价征兆   279

    六个视角   280

    三件武器   282

    三重境界   284

    四块屏幕   286

    三个贵人   288

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