小红书全攻略:平台操作+内容创作+直播转化+运营推广

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作者:
2022-01
版次: 1
ISBN: 9787115572608
定价: 79.00
装帧: 其他
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 240页
字数: 385千字
  • 本书对小红书的基本操作、账号定位、笔记创作、直播、运营、推广及变现进行了综合介绍,深度解析了小红书内容创作与运营的全过程,结合实际操作和具体案例,讲解了小红书的操作方法和运营技巧。
      本书内容全面、条理清晰、通俗易懂、案例丰富,能够帮助读者快速掌握小红书的创作和运营方法。
      本书适合广大自媒体创业者和希望通过小红书进行营销推广的实体商家、电商团队等相关人员阅读,也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。 王斐 北京印刷学院教师,UI/UX国际认证讲师、互动媒体设计师、用户体验高级设计师,擅长多媒体互动设计、数字媒体终端开发设计、网站设计及二维动画软件技术,长期研究新媒体设计艺术与应用。 发表国际国内学术论文多篇,主持多项科研课题。已出版《新媒体实用工具全攻略:图文制作 视频剪辑 音频处理 辅助运营》《抖音 剪映 Premiere短视频从新手到高手》等图书,指导学生在国内外各大赛事中获奖百余项,取得了丰富的艺术实践与艺术教育成果。 第 1章 初识小红书

    1.1 小红书的魅力在哪里 9

    1.1.1 前世今生——了解它的发展历程 9

    1.1.2 商业价值——“社交+电商”模式 9

    1.1.3 平台规模——3亿用户的社区电商平台 10

    1.2 小红书的基本操作方法 10

    1.2.1 页面——这些功能具体怎么用 10

    1.2.2 发布——如何发布第 一篇笔记 16

    1.2.3 评论——说点什么 23

    1.2.4 算法——系统会推送什么内容 24

    第 2章 极速畅玩小红书

    2.1 下载注册得这样做 28

    2.1.1 初次登录——4种方法任你选 28

    2.1.2 身份认证——3种身份等你认证 30

    2.1.3 功能申请——3个功能助你变现 33

    2.2 了解小红书的平台机制 36

    2.2.1 什么是笔记排名 36

    2.2.2 笔记排名的意义 38

    2.2.3 账号权重规则 40

    2.2.4 笔记权重规则42

    第3章 找准定位很重要

    3.1 如何做好小红书账号定位 47

    3.1.1 概念——什么是定位 47

    3.1.2 意义——明确定位的重要性 48

    3.1.3 方法——如何做好定位 50

    3.2 垂直内容很重要 53

    3.2.1 用户数据——了解用户,数据才更精准 53

    3.2.2 内容定位——了解热门内容,确定方向 58

    3.2.3 个人优势——做擅长的,才能持续输出 59

    3.3 热门选题方向怎么选 62

    3.3.1 7类话题应有尽有 62

    3.3.2 根据热点裂变话题 80

    第4章 从零开始教你写笔记

    4.1 “爆款”标题 83

    4.1.1 标题内容——体现关键词 83

    4.1.2 写作方法——掌握5个技巧 84

    4.1.3 使用符号——吸引读者注意力 87

    4.1.4 使用数字——敏感度更高 88

    4.2 图片的设置 88

    4.2.1 设置要求——了解要求是前提 88

    4.2.2 首图选择——要体现重点信息 90

    4.2.3 封面图——应美观精致 90

    4.2.4 图片对比——增强直观性 93

    4.2.5 个性化——做出区分更易被记住 93

    4.2.6 传递干货——更受用户欢迎 95

    4.2.7 体现真实——过度美化会被吐槽 98

    4.3 笔记内容生产 98

    4.3.1 内容来源——UGC和PGC 98

    4.3.2 内容加工——从选题方向入手 99

    4.3.3 内容专题——专题策划 99

    4.4 视频笔记 100

    4.4.1 设置——小红书视频的上传步骤 100

    4.4.2 方向——3种热门视频内容创作 107

    4.4.3 制作——短视频剪辑加工的技巧 110

    4.5 其他设置也很关键 112

    4.5.1 推送时间——掌握24小时法则 113

    4.5.2 添加位置——增加笔记曝光率 113

    第5章 运营好小红书,图片是关键

    5.1 图片处理工具——功能强大,

    一应俱全 116

    5.1.1 美图秀秀 116

    5.1.2 PicsArt美易照片编辑 127

    5.2 图片美化工具——滤镜调色,应有尽有 130

    5.2.1 醒图 130

    5.2.2 泼辣 134

    5.2.3 Snapseed 138

    5.2.4 VSCO 142

    5.2.5 Foodie 145

    第6章 快速上手视频制作

    6.1 剪映——全能易用的视频软件 151

    6.1.1 为视频打造漫画效果 151

    6.1.2 完成电影遮幅效果 153

    6.1.3 用背景音乐点亮视频 154

    6.1.4 添加字幕 156

    6.1.5 让字幕“开口说话” 158

    6.1.6 加入开场效果 159

    6.1.7 轻松制作分屏视频 163

    6.1.8 简单搞定视频调色 165

    6.2 InShot——免费高清的视频编辑器 167

    6.2.1 为视频添加背景 167

    6.2.2 编辑简单的“带货”视频 168

    6.2.3 在测评笔记中插入说明图片 171

    6.2.4 制作流畅的视频转场 173

    第7章 直播这么火,小红书也能做

    7.1 直播的三大特征 176

    7.1.1 互动性 176

    7.1.2 实时性 176

    7.1.3 个性化 176

    7.2 直播的基本流程 177

    7.2.1 直播前的准备 177

    7.2.2 直播内容准备 180

    7.2.3 直播后总结笔记 183

    7.3 小红书直播预告 184

    7.3.1 预告时间 185

    7.3.2 预告福利 185

    7.3.3 产品预告 185

    7.3.4 预告直播内容 185

    7.4 小红书直播的特点 185

    7.4.1 小红书直播和其他直播平台的区别 186

    7.4.2 如何增加小红书直播间的观看人数 189

    7.4.3 直播间的注意事项 192

    第8章 小红书的推广策略

    8.1 了解推广的前提 197

    8.1.1 利用小红书推广的优势 197

    8.1.2 先做社群,再做电商 204

    8.1.3 基于UGC模式产生更舒服的社交体验 211

    8.2 推广指南大揭秘 214

    8.2.1 成为优质KOL 214

    8.2.2 专业的甲方很重要 216

    第9章 小红书运营变现,你知道多少

    9.1 小红书运营者的思维 218

    9.1.1 小红书与微博、朋友圈的区别 218

    9.1.2 小红书需要什么样的内容 222

    9.1.3 3个步骤完成思维转变 225

    9.2 引流的小技巧 226

    9.2.1 评论私信引流 226

    9.2.2 利用简介引流 229

    9.2.3 个人品牌词引流 229

    9.3 变现的途径 234

    9.3.1 成为品牌合作人 234

    9.3.2 经营个人号 236

    9.3.3 投放笔记推广 238

    9.3.4 直播 239
  • 内容简介:
    本书对小红书的基本操作、账号定位、笔记创作、直播、运营、推广及变现进行了综合介绍,深度解析了小红书内容创作与运营的全过程,结合实际操作和具体案例,讲解了小红书的操作方法和运营技巧。
      本书内容全面、条理清晰、通俗易懂、案例丰富,能够帮助读者快速掌握小红书的创作和运营方法。
      本书适合广大自媒体创业者和希望通过小红书进行营销推广的实体商家、电商团队等相关人员阅读,也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。
  • 作者简介:
    王斐 北京印刷学院教师,UI/UX国际认证讲师、互动媒体设计师、用户体验高级设计师,擅长多媒体互动设计、数字媒体终端开发设计、网站设计及二维动画软件技术,长期研究新媒体设计艺术与应用。 发表国际国内学术论文多篇,主持多项科研课题。已出版《新媒体实用工具全攻略:图文制作 视频剪辑 音频处理 辅助运营》《抖音 剪映 Premiere短视频从新手到高手》等图书,指导学生在国内外各大赛事中获奖百余项,取得了丰富的艺术实践与艺术教育成果。
  • 目录:
    第 1章 初识小红书

    1.1 小红书的魅力在哪里 9

    1.1.1 前世今生——了解它的发展历程 9

    1.1.2 商业价值——“社交+电商”模式 9

    1.1.3 平台规模——3亿用户的社区电商平台 10

    1.2 小红书的基本操作方法 10

    1.2.1 页面——这些功能具体怎么用 10

    1.2.2 发布——如何发布第 一篇笔记 16

    1.2.3 评论——说点什么 23

    1.2.4 算法——系统会推送什么内容 24

    第 2章 极速畅玩小红书

    2.1 下载注册得这样做 28

    2.1.1 初次登录——4种方法任你选 28

    2.1.2 身份认证——3种身份等你认证 30

    2.1.3 功能申请——3个功能助你变现 33

    2.2 了解小红书的平台机制 36

    2.2.1 什么是笔记排名 36

    2.2.2 笔记排名的意义 38

    2.2.3 账号权重规则 40

    2.2.4 笔记权重规则42

    第3章 找准定位很重要

    3.1 如何做好小红书账号定位 47

    3.1.1 概念——什么是定位 47

    3.1.2 意义——明确定位的重要性 48

    3.1.3 方法——如何做好定位 50

    3.2 垂直内容很重要 53

    3.2.1 用户数据——了解用户,数据才更精准 53

    3.2.2 内容定位——了解热门内容,确定方向 58

    3.2.3 个人优势——做擅长的,才能持续输出 59

    3.3 热门选题方向怎么选 62

    3.3.1 7类话题应有尽有 62

    3.3.2 根据热点裂变话题 80

    第4章 从零开始教你写笔记

    4.1 “爆款”标题 83

    4.1.1 标题内容——体现关键词 83

    4.1.2 写作方法——掌握5个技巧 84

    4.1.3 使用符号——吸引读者注意力 87

    4.1.4 使用数字——敏感度更高 88

    4.2 图片的设置 88

    4.2.1 设置要求——了解要求是前提 88

    4.2.2 首图选择——要体现重点信息 90

    4.2.3 封面图——应美观精致 90

    4.2.4 图片对比——增强直观性 93

    4.2.5 个性化——做出区分更易被记住 93

    4.2.6 传递干货——更受用户欢迎 95

    4.2.7 体现真实——过度美化会被吐槽 98

    4.3 笔记内容生产 98

    4.3.1 内容来源——UGC和PGC 98

    4.3.2 内容加工——从选题方向入手 99

    4.3.3 内容专题——专题策划 99

    4.4 视频笔记 100

    4.4.1 设置——小红书视频的上传步骤 100

    4.4.2 方向——3种热门视频内容创作 107

    4.4.3 制作——短视频剪辑加工的技巧 110

    4.5 其他设置也很关键 112

    4.5.1 推送时间——掌握24小时法则 113

    4.5.2 添加位置——增加笔记曝光率 113

    第5章 运营好小红书,图片是关键

    5.1 图片处理工具——功能强大,

    一应俱全 116

    5.1.1 美图秀秀 116

    5.1.2 PicsArt美易照片编辑 127

    5.2 图片美化工具——滤镜调色,应有尽有 130

    5.2.1 醒图 130

    5.2.2 泼辣 134

    5.2.3 Snapseed 138

    5.2.4 VSCO 142

    5.2.5 Foodie 145

    第6章 快速上手视频制作

    6.1 剪映——全能易用的视频软件 151

    6.1.1 为视频打造漫画效果 151

    6.1.2 完成电影遮幅效果 153

    6.1.3 用背景音乐点亮视频 154

    6.1.4 添加字幕 156

    6.1.5 让字幕“开口说话” 158

    6.1.6 加入开场效果 159

    6.1.7 轻松制作分屏视频 163

    6.1.8 简单搞定视频调色 165

    6.2 InShot——免费高清的视频编辑器 167

    6.2.1 为视频添加背景 167

    6.2.2 编辑简单的“带货”视频 168

    6.2.3 在测评笔记中插入说明图片 171

    6.2.4 制作流畅的视频转场 173

    第7章 直播这么火,小红书也能做

    7.1 直播的三大特征 176

    7.1.1 互动性 176

    7.1.2 实时性 176

    7.1.3 个性化 176

    7.2 直播的基本流程 177

    7.2.1 直播前的准备 177

    7.2.2 直播内容准备 180

    7.2.3 直播后总结笔记 183

    7.3 小红书直播预告 184

    7.3.1 预告时间 185

    7.3.2 预告福利 185

    7.3.3 产品预告 185

    7.3.4 预告直播内容 185

    7.4 小红书直播的特点 185

    7.4.1 小红书直播和其他直播平台的区别 186

    7.4.2 如何增加小红书直播间的观看人数 189

    7.4.3 直播间的注意事项 192

    第8章 小红书的推广策略

    8.1 了解推广的前提 197

    8.1.1 利用小红书推广的优势 197

    8.1.2 先做社群,再做电商 204

    8.1.3 基于UGC模式产生更舒服的社交体验 211

    8.2 推广指南大揭秘 214

    8.2.1 成为优质KOL 214

    8.2.2 专业的甲方很重要 216

    第9章 小红书运营变现,你知道多少

    9.1 小红书运营者的思维 218

    9.1.1 小红书与微博、朋友圈的区别 218

    9.1.2 小红书需要什么样的内容 222

    9.1.3 3个步骤完成思维转变 225

    9.2 引流的小技巧 226

    9.2.1 评论私信引流 226

    9.2.2 利用简介引流 229

    9.2.3 个人品牌词引流 229

    9.3 变现的途径 234

    9.3.1 成为品牌合作人 234

    9.3.2 经营个人号 236

    9.3.3 投放笔记推广 238

    9.3.4 直播 239
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