营销传播文案写作
出版时间:
2021-12
版次:
1
ISBN:
9787307221017
定价:
46.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
280页
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互联网的普及、智能时代的来临,给人类生活带来诸多变革,广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程,并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案,重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题,如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”,如何适应不同媒介的特性,如何把握、协调整体风格与调性,文案撰写者应该具备哪些职业素养,如何积累知识和经验,如何养成并提升创新思维的方法与能力,等等,以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。 本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用,也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考。 阮卫,武汉大学汉语言文学学士、传播学硕士,江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作4部:《数字营销公司经营与管理》《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》;参编《广告法规与管理教程》、《广告经营与管理教程》等;在《国际新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。
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内容简介:
互联网的普及、智能时代的来临,给人类生活带来诸多变革,广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程,并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案,重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题,如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”,如何适应不同媒介的特性,如何把握、协调整体风格与调性,文案撰写者应该具备哪些职业素养,如何积累知识和经验,如何养成并提升创新思维的方法与能力,等等,以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。 本书可供高校广告学、市场营销学、网络与新媒体等专业的师生使用,也可供广告公司、数字营销公司、数字媒体的文案创作人员参考。
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作者简介:
阮卫,武汉大学汉语言文学学士、传播学硕士,江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作4部:《数字营销公司经营与管理》《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》;参编《广告法规与管理教程》、《广告经营与管理教程》等;在《国际新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。
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