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爆量——短视频时代的内容营销宝典

爆量——短视频时代的内容营销宝典
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作者:
出版社: 电子工业
2024-06
版次: 1
ISBN: 9787121478598
定价: 69.00
装帧: 其他
开本: 其他
页数: 280页
分类: 管理
2人买过
  • 随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的"广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量――短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。 第 1 章

    媒介变革后的内容新生态

    1.1  新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003

    1.2  流量时代的内容困境――四大窘境 _006

    1.3  传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016

    1.4  媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022



    第２章

    能卖货的短视频底层逻辑

    2.1  在竞价时代，用竞价思维做内容 _031

    2.2  用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035

    2.3  卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038

    2.4  寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046

    2.5  因选对信息位而爆量的案例解析 _053

    2.6  种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058

    2.7  纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072



    第 3 章

    短视频爆量法则

    3.1  爆量法则一：内容策略先行 _081

    3.2  爆量法则二：形式大于内容 _094

    3.3  爆量法则三：提供情绪价值 _111

    3.4  爆量法则四：卖点可视化表达 _118

    3.5  爆量法则五：划到可复制的模板 _122



    第 4 章

    打造爆款短视频的方法

    4.1  爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135

    4.2  好选题是创作爆款短视频的前提 _141

    4.3  好标题的七个模板 _142

    4.4  可复制的爆款内容架构 _146

    4.5  短视频创作依旧是内容为王 _152

    4.6  理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155



    第 5 章

    新媒介下的电商打法

    5.1  不要忽视平台的流量价值洼地 _163

    5.2  新电商生意模式决定新生态的新打法 _172

    5.3  请停止无效种草，停下来好好思考 _184

    5.4  变革效果广告，实现品效协同 _192

    5.5  破除竞价内卷的五个思路 _196

    5.6  悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202

    5.7  建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208

    5.8  遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211
  • 内容简介:
    随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的"广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量――短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。
  • 目录:
    第 1 章

    媒介变革后的内容新生态

    1.1  新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003

    1.2  流量时代的内容困境――四大窘境 _006

    1.3  传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016

    1.4  媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022



    第２章

    能卖货的短视频底层逻辑

    2.1  在竞价时代，用竞价思维做内容 _031

    2.2  用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035

    2.3  卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038

    2.4  寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046

    2.5  因选对信息位而爆量的案例解析 _053

    2.6  种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058

    2.7  纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072



    第 3 章

    短视频爆量法则

    3.1  爆量法则一：内容策略先行 _081

    3.2  爆量法则二：形式大于内容 _094

    3.3  爆量法则三：提供情绪价值 _111

    3.4  爆量法则四：卖点可视化表达 _118

    3.5  爆量法则五：划到可复制的模板 _122



    第 4 章

    打造爆款短视频的方法

    4.1  爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135

    4.2  好选题是创作爆款短视频的前提 _141

    4.3  好标题的七个模板 _142

    4.4  可复制的爆款内容架构 _146

    4.5  短视频创作依旧是内容为王 _152

    4.6  理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155



    第 5 章

    新媒介下的电商打法

    5.1  不要忽视平台的流量价值洼地 _163

    5.2  新电商生意模式决定新生态的新打法 _172

    5.3  请停止无效种草，停下来好好思考 _184

    5.4  变革效果广告，实现品效协同 _192

    5.5  破除竞价内卷的五个思路 _196

    5.6  悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202

    5.7  建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208

    5.8  遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211
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