疯长 : 新消费时代,如何打造、运营新品牌
出版时间:
2022-12
版次:
1
ISBN:
9787504698629
定价:
68.00
装帧:
精装
开本:
32开
纸张:
纯质纸
页数:
316页
字数:
171千字
5人买过
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以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额,而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度,对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读,从中提取出了具有借鉴意义的经验,以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。 畅销书《裂变势:自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者:区块链如何改变世界和未来》《入局:短视频策划与运营实战》作者,北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。 第1章 突围:新消费带来的品牌机遇 1
1. 新消费:改变消费的底层逻辑 3
2. 新流量:碎片化、多元化 7
3. 新服务:供给和需求的精准对接 11
4. 新品类:聚焦窄众、情绪和颜值 16
5. 新场景:定向人群 解决方案 21
6. 新营销:新品牌成长的重要助力 26
7. 新技术:让世界爱上中国造 34
第2章 出击:算法释放新一轮品牌红利 39
1. 计算红利:算法是第一生产力 41
2. 新流量时代:品牌互联网化,而非“互联网 ” 44
3. 品牌流量:公域流量 商域流量 私域流量 48
4. 爆发式增长:只有第一没有第二 53
5. 热度排序算法:初始热度﹢互动热度﹣随时间衰减的热度 57
6. 内容推荐算法:让你的产品说用户喜欢的话 61
7. 迭代算法:从无中生有到暗度陈仓 64
第3章 重塑:新品牌IP的源动力构造 69
1. 价值观是品牌的第一源动力 71
2. 新时代:市场真正需求是什么 73
3. 新意识:信息生活化催生生活化IP 81
4. 新创造:决策比选择重要 85
5. 新产品:重新定义价值属性和营销属性 90
6. 新价格:现在进行时等同于价格 95
7. 新增量:多元效应,放大效应,协同效应 97
8. 强认知:抢占市场,先抢占消费者心智 101
9. 易传播:媒介决定品牌传播方式 104
10. 超体验:强化品牌为用户带来的服务感受 107
11. 再裂变:持续打造品牌势能 114
第4章 构建:新品牌必须具备的10个价值 117
1. 马太效应:树立匹配消费者需求的新观念 119
2. 交易效用:幸福 = 效用÷欲望 122
3. 边际成本:高性价比与低边际成本 128
4. 强供应链:让新品牌持续发力 133
5. 参考价值:品牌的创意与内涵 138
6. 附加价值:为消费者创造精神享受 143
7. 物理价值:品牌的定位与传播 148
8. 意义价值:让品牌成为消费者的信仰 151
9. 生态价值:场景再造,品牌关联形成体验合力 156
10. 个体价值:重塑个人IP,打造个体品牌 160
第5章 破局:新品牌定位的7个策略 165
1. 开辟新赛道,注入新动能 167
2. “垂类玩法”助力品牌升级 172
3. 重构产品价值,追求极致“产品力” 178
4. 用户下沉:洞察需求,精准定位 183
5. “小而美”定位,打造差异化 188
6. 容易记,易关联 193
7. 塑造属于品牌自身的独特优势 198
第6章 实践:打造新品牌的7个步骤 203
1. 赛道选择:我是谁,我要成为谁 205
2. 提升价值:我如何成为Z好的自己 208
3. 品牌联名:如何更快地让更多人知道我 215
4. 追求极致:如何让用户真正认可我 220
5. 突出“颜值”:我如何取得年轻用户的青睐 224
6. 内容营销:我如何讲一个动人的故事 228
7. 品牌联盟:从1到N,从“我”到“我们” 234
第7章 出圈:个人如何打造新品牌IP 239
1. 个人IP进化的第一原理:筛选 241
2. 朋友圈是Z适合打造个人IP的载体 244
3. 打造个人IP第一步:设计人设标签 247
4. 打造个人IP第二步:输出有价值的内容251
5. 打造个人IP第三步:拉新获客 254
6. 打造个人IP第四步:流量变现 257
第8章 崛起:企业如何打造新品牌IP 261
1. 打造企业IP第一步:精准定位 263
2. 打造企业IP第二步:匹配资源 266
3. 打造企业IP第三步:讲好故事 268
4. 打造企业IP第四步:引爆传播 271
5. 打造企业IP第五步:把控节奏 274
6. 打造企业IP第六步:抢占席位 277
第9章 扩容:新品牌运营的4个维度 281
1. 策略:重新定位,商业模式,品牌资本化 283
2. 矩阵:全域流量,营销团队,用户管理 289
3. 获客: 私域运营,新平台,存量和增量 293
4. 运营:用户裂变、流量沉淀、审美红利 297
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内容简介:
以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额,而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度,对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读,从中提取出了具有借鉴意义的经验,以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。
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作者简介:
畅销书《裂变势:自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者:区块链如何改变世界和未来》《入局:短视频策划与运营实战》作者,北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。
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目录:
第1章 突围:新消费带来的品牌机遇 1
1. 新消费:改变消费的底层逻辑 3
2. 新流量:碎片化、多元化 7
3. 新服务:供给和需求的精准对接 11
4. 新品类:聚焦窄众、情绪和颜值 16
5. 新场景:定向人群 解决方案 21
6. 新营销:新品牌成长的重要助力 26
7. 新技术:让世界爱上中国造 34
第2章 出击:算法释放新一轮品牌红利 39
1. 计算红利:算法是第一生产力 41
2. 新流量时代:品牌互联网化,而非“互联网 ” 44
3. 品牌流量:公域流量 商域流量 私域流量 48
4. 爆发式增长:只有第一没有第二 53
5. 热度排序算法:初始热度﹢互动热度﹣随时间衰减的热度 57
6. 内容推荐算法:让你的产品说用户喜欢的话 61
7. 迭代算法:从无中生有到暗度陈仓 64
第3章 重塑:新品牌IP的源动力构造 69
1. 价值观是品牌的第一源动力 71
2. 新时代:市场真正需求是什么 73
3. 新意识:信息生活化催生生活化IP 81
4. 新创造:决策比选择重要 85
5. 新产品:重新定义价值属性和营销属性 90
6. 新价格:现在进行时等同于价格 95
7. 新增量:多元效应,放大效应,协同效应 97
8. 强认知:抢占市场,先抢占消费者心智 101
9. 易传播:媒介决定品牌传播方式 104
10. 超体验:强化品牌为用户带来的服务感受 107
11. 再裂变:持续打造品牌势能 114
第4章 构建:新品牌必须具备的10个价值 117
1. 马太效应:树立匹配消费者需求的新观念 119
2. 交易效用:幸福 = 效用÷欲望 122
3. 边际成本:高性价比与低边际成本 128
4. 强供应链:让新品牌持续发力 133
5. 参考价值:品牌的创意与内涵 138
6. 附加价值:为消费者创造精神享受 143
7. 物理价值:品牌的定位与传播 148
8. 意义价值:让品牌成为消费者的信仰 151
9. 生态价值:场景再造,品牌关联形成体验合力 156
10. 个体价值:重塑个人IP,打造个体品牌 160
第5章 破局:新品牌定位的7个策略 165
1. 开辟新赛道,注入新动能 167
2. “垂类玩法”助力品牌升级 172
3. 重构产品价值,追求极致“产品力” 178
4. 用户下沉:洞察需求,精准定位 183
5. “小而美”定位,打造差异化 188
6. 容易记,易关联 193
7. 塑造属于品牌自身的独特优势 198
第6章 实践:打造新品牌的7个步骤 203
1. 赛道选择:我是谁,我要成为谁 205
2. 提升价值:我如何成为Z好的自己 208
3. 品牌联名:如何更快地让更多人知道我 215
4. 追求极致:如何让用户真正认可我 220
5. 突出“颜值”:我如何取得年轻用户的青睐 224
6. 内容营销:我如何讲一个动人的故事 228
7. 品牌联盟:从1到N,从“我”到“我们” 234
第7章 出圈:个人如何打造新品牌IP 239
1. 个人IP进化的第一原理:筛选 241
2. 朋友圈是Z适合打造个人IP的载体 244
3. 打造个人IP第一步:设计人设标签 247
4. 打造个人IP第二步:输出有价值的内容251
5. 打造个人IP第三步:拉新获客 254
6. 打造个人IP第四步:流量变现 257
第8章 崛起:企业如何打造新品牌IP 261
1. 打造企业IP第一步:精准定位 263
2. 打造企业IP第二步:匹配资源 266
3. 打造企业IP第三步:讲好故事 268
4. 打造企业IP第四步:引爆传播 271
5. 打造企业IP第五步:把控节奏 274
6. 打造企业IP第六步:抢占席位 277
第9章 扩容:新品牌运营的4个维度 281
1. 策略:重新定位,商业模式,品牌资本化 283
2. 矩阵:全域流量,营销团队,用户管理 289
3. 获客: 私域运营,新平台,存量和增量 293
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