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互联网+大数据：精准营销的利器

作者: 陈建英著 , 黄演红著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-08

版次: 1

ISBN: 9787115394101

定价: 45.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 286页

字数: 265千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

8 张插图图片

20人买过

《互联网+大数据：精准营销的利器》从服装、餐饮、交通、零售和商超、娱乐、通信、社交、广告、医疗、生产制造等方面为企业的精准营销提出了建议和解决方案。每家企业在面对市场和消费者的时候，都会探索和形成属于自身优势的方式方法。但不论行业多么不一样，在利用互联网和大数据进行营销时，基本的原理和策略是相通的。
《互联网+大数据：精准营销的利器》以详实的案例，向读者展示市场中已经成功利用大数据的企业。从别人的案例中，相信每位企业的营销者都能发现适合自己企业的策略。陈建英：
广东中道文化传播有限公司创始人
北京大学网络新媒体EMBA总裁研修班全国总运营负责人
凯龙网络公司总经理
广东精英微商会副会长
江西驻佛山团工委宣传部部长
江西商会理事
广东东软学院创业导师
紫金城O2O商学院副院长

资深互联网行业和电商行业专家，对网络新媒体运营、传统企业的互联网化转型有比较深入的研究，在移动互联网方面特别是微营销、自媒体运营方面拥有丰富的经验。在业界拥有很高的知名度，是IT界的精英，其对互联网行业的独特见解得到广大客户与各行业领导的高度认可和支持。被大家一致称为“互联网女神”。擅长高端人脉资源整合，品牌策划，电商运营，微营销运营，全网营销，项目众筹，孵化招商，电商品牌营销咨询+定制内训。
旗下团队曾指导服务130多个类目前十电商品牌，如韩都衣舍、博洋家纺，七匹狼、特步，十月妈咪，SKG等。第1章　数字迷人：大数据时代，营销大变局　1
1．1　从IT到DT，什么变了？　2
1．2　如果消费者控制了你的营销，怎么办？　6
1．3　大数据为什么能撬动世界？　11
1．4　大数据商业变革，变革了什么？　15
1．5　精准营销，为什么在现在崛起与爆发　19
第2章　数据源头：消费者？搜索引擎？还是DT技术　23
2．1　思维变局，不能忽视的数据　24
2．2　精准营销数据从哪儿来？　28
2．3　构建属于自己的营销数据库　32
2．4　DT技术挖掘数据，要比消费者还了解他自己　36
第3章　量体裁衣：让衣服穿在合适的人身上　41
3．1　用数据挖掘消费者适合穿什么？　42
3．2　如何以导购App收集数据，定位消费者？　47
3．3　社交平台的服装营销策略　52
3．4　以数据提升服务，以体验吸引消费者　55
第4章　看人下菜：舌尖上的餐饮大数据　59
4．1　移动互联网带来的营销渠道变革　60
4．2　基于地图的餐饮营销怎么做？　64
4．3　如何积累自己的餐饮营销数据？　68
4．4　让消费者参与，DIY自己的饭菜　72
4．5　社交饭局：社交平台上如何做餐饮营销？　76
4．6　未来食客们到底关注什么？　81
第5章　说走就走：地图和街景数据中的营销秘密　85
5．1　地图知道你所有足迹的秘密　86
5．2　如何让旅游App知道消费者想去哪儿？　90
5．3　出行忧，大数据如何让城市畅通阻？　95
5．4　街景地图怎样让用户足不出户游遍全世界？　99
5．5　用线终端收集景区游客信息，精准营销　104
第6章　生活保姆：零售与商超打响大数据之战　109
6．1　淘宝大数据的精准营销　110
6．2　怎样用大数据为消费者开好购物单？　115
6．3　用数据决策商品搭配销售　120
6．4　瞅准“关键时刻”，精准营销　123
6．5　划分消费者类别，让营销进入消费者的心　126
第7章　影视凶猛：依据用户的喜好创作影视　131
7．1　搜索引擎知道电影的票房　132
7．2　拍什么影视作品数据说了算　136
7．3　视频网站的大数据精准营销　141
7．4　如何在微电影4、微视频5中实现精准营销？　145
第8章　社交通信：大数据宝地，精准营销利器　149
8．1　寻找社交平台上的大数据宝藏　150
8．2　腾讯为什么与京东合作？　155
8．3　社交平台上开故事会　159
8．4　如何吸引粉丝，做好粉丝营销？　163
8．5　通信运营商的大数据实践　167
第9章　广告媒体：让广告只给有需求的消费者看　173
9．1　不一样的时代，不一样的广告　174
9．2　如何让广告只给有需求的消费者看？　178
9．3　新媒体如何做精准营销？　184
9．4　大数据如何让传统媒体实现精准营销？　187
9．5　攻占手机端流量入口　191
第10章　金融理财：互联网金融的颠覆与创新　195
10．1　互联网改变了传统金融市场的什么？　196
10．2　互联网金融要精准人群，而不是精准媒体　200
10．3　如何用大数据做P2P网贷？　205
10．4　第三方理财平台如何吸引消费者？　208
10．5　剖析众筹模式的营销模式　212
第11章　医疗服务：让每个人都有自己的专属医生　219
11．1　大数据真的可以预测医疗方向吗？　220
11．2　求人不如求己的智能App　223
11．3　如何根据流感疫情数据定制营销方案？　228
11．4　用大数据为病人寻求治疗方案　233
11．5　医药O2O怎样掌控消费者健康？　237
11．6　医疗/运动穿戴设备实现病人自助医疗　240
第12章　生产制造：用大数据多快好省地按需生产　247
12．1　大数据时代，需求决定生产　248
12．2　用数据定位消费者，挖掘消费者需求　252
12．3　个性化生产，让消费者参与产品设计　256
12．4　如何以大数据提升传统制造业核心竞争力？　260
12．5　让产品信息化，构建企业营销数据库　264
第13章　共赢营销：精准营销时代的双赢未来　269
13．1　大数据与精准营销构建智能未来　270
13．2　数据与云构建人类的共享未来　274
13．3　数据安全是大势所趋　277
13．4　数据思维创造新的发展机遇　282
内容简介:
《互联网+大数据：精准营销的利器》从服装、餐饮、交通、零售和商超、娱乐、通信、社交、广告、医疗、生产制造等方面为企业的精准营销提出了建议和解决方案。每家企业在面对市场和消费者的时候，都会探索和形成属于自身优势的方式方法。但不论行业多么不一样，在利用互联网和大数据进行营销时，基本的原理和策略是相通的。
《互联网+大数据：精准营销的利器》以详实的案例，向读者展示市场中已经成功利用大数据的企业。从别人的案例中，相信每位企业的营销者都能发现适合自己企业的策略。
作者简介:
陈建英：
广东中道文化传播有限公司创始人
北京大学网络新媒体EMBA总裁研修班全国总运营负责人
凯龙网络公司总经理
广东精英微商会副会长
江西驻佛山团工委宣传部部长
江西商会理事
广东东软学院创业导师
紫金城O2O商学院副院长

资深互联网行业和电商行业专家，对网络新媒体运营、传统企业的互联网化转型有比较深入的研究，在移动互联网方面特别是微营销、自媒体运营方面拥有丰富的经验。在业界拥有很高的知名度，是IT界的精英，其对互联网行业的独特见解得到广大客户与各行业领导的高度认可和支持。被大家一致称为“互联网女神”。擅长高端人脉资源整合，品牌策划，电商运营，微营销运营，全网营销，项目众筹，孵化招商，电商品牌营销咨询+定制内训。
旗下团队曾指导服务130多个类目前十电商品牌，如韩都衣舍、博洋家纺，七匹狼、特步，十月妈咪，SKG等。
目录:
第1章　数字迷人：大数据时代，营销大变局　1
1．1　从IT到DT，什么变了？　2
1．2　如果消费者控制了你的营销，怎么办？　6
1．3　大数据为什么能撬动世界？　11
1．4　大数据商业变革，变革了什么？　15
1．5　精准营销，为什么在现在崛起与爆发　19
第2章　数据源头：消费者？搜索引擎？还是DT技术　23
2．1　思维变局，不能忽视的数据　24
2．2　精准营销数据从哪儿来？　28
2．3　构建属于自己的营销数据库　32
2．4　DT技术挖掘数据，要比消费者还了解他自己　36
第3章　量体裁衣：让衣服穿在合适的人身上　41
3．1　用数据挖掘消费者适合穿什么？　42
3．2　如何以导购App收集数据，定位消费者？　47
3．3　社交平台的服装营销策略　52
3．4　以数据提升服务，以体验吸引消费者　55
第4章　看人下菜：舌尖上的餐饮大数据　59
4．1　移动互联网带来的营销渠道变革　60
4．2　基于地图的餐饮营销怎么做？　64
4．3　如何积累自己的餐饮营销数据？　68
4．4　让消费者参与，DIY自己的饭菜　72
4．5　社交饭局：社交平台上如何做餐饮营销？　76
4．6　未来食客们到底关注什么？　81
第5章　说走就走：地图和街景数据中的营销秘密　85
5．1　地图知道你所有足迹的秘密　86
5．2　如何让旅游App知道消费者想去哪儿？　90
5．3　出行忧，大数据如何让城市畅通阻？　95
5．4　街景地图怎样让用户足不出户游遍全世界？　99
5．5　用线终端收集景区游客信息，精准营销　104
第6章　生活保姆：零售与商超打响大数据之战　109
6．1　淘宝大数据的精准营销　110
6．2　怎样用大数据为消费者开好购物单？　115
6．3　用数据决策商品搭配销售　120
6．4　瞅准“关键时刻”，精准营销　123
6．5　划分消费者类别，让营销进入消费者的心　126
第7章　影视凶猛：依据用户的喜好创作影视　131
7．1　搜索引擎知道电影的票房　132
7．2　拍什么影视作品数据说了算　136
7．3　视频网站的大数据精准营销　141
7．4　如何在微电影4、微视频5中实现精准营销？　145
第8章　社交通信：大数据宝地，精准营销利器　149
8．1　寻找社交平台上的大数据宝藏　150
8．2　腾讯为什么与京东合作？　155
8．3　社交平台上开故事会　159
8．4　如何吸引粉丝，做好粉丝营销？　163
8．5　通信运营商的大数据实践　167
第9章　广告媒体：让广告只给有需求的消费者看　173
9．1　不一样的时代，不一样的广告　174
9．2　如何让广告只给有需求的消费者看？　178
9．3　新媒体如何做精准营销？　184
9．4　大数据如何让传统媒体实现精准营销？　187
9．5　攻占手机端流量入口　191
第10章　金融理财：互联网金融的颠覆与创新　195
10．1　互联网改变了传统金融市场的什么？　196
10．2　互联网金融要精准人群，而不是精准媒体　200
10．3　如何用大数据做P2P网贷？　205
10．4　第三方理财平台如何吸引消费者？　208
10．5　剖析众筹模式的营销模式　212
第11章　医疗服务：让每个人都有自己的专属医生　219
11．1　大数据真的可以预测医疗方向吗？　220
11．2　求人不如求己的智能App　223
11．3　如何根据流感疫情数据定制营销方案？　228
11．4　用大数据为病人寻求治疗方案　233
11．5　医药O2O怎样掌控消费者健康？　237
11．6　医疗/运动穿戴设备实现病人自助医疗　240
第12章　生产制造：用大数据多快好省地按需生产　247
12．1　大数据时代，需求决定生产　248
12．2　用数据定位消费者，挖掘消费者需求　252
12．3　个性化生产，让消费者参与产品设计　256
12．4　如何以大数据提升传统制造业核心竞争力？　260
12．5　让产品信息化，构建企业营销数据库　264
第13章　共赢营销：精准营销时代的双赢未来　269
13．1　大数据与精准营销构建智能未来　270
13．2　数据与云构建人类的共享未来　274
13．3　数据安全是大势所趋　277
13．4　数据思维创造新的发展机遇　282

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