高等院校市场营销系列精品规划教材·广告策划：实务与案例（第2版）

作者: 吴柏林著

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2013-05

版次: 2

ISBN: 9787111423508

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 轻型纸

页数: 250页

丛书: 高等院校市场营销系列精品规划教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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　　《高等院校市场营销系列精品规划教材·广告策划：实务与案例（第2版）》注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领；在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
　　《高等院校市场营销系列精品规划教材·广告策划：实务与案例（第2版）》适用于市场营销、广告学等相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。吴柏林，男，1958年8月出生于湖北。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛“演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。长期从事广告学、营销传播、CI战略等方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》与《经营者》等杂志上发表论文40余篇。出版的著作主要有《公共关系学》、《公共关系学教程》、《公司文化管理》、《企业影象管理》、《广告策划与策略》、《广告创意策略》、《消费心理与营销策略》等。早在1995年吴柏林老师就和他的课题组尝试《广告策划与策略》的教学改革试验，1998年便形成了一个较为完整，实用的教学模式。2000年7月，在广东省高校第六批电化教育试验课程评奖活动中，《广告策划与策略》课程荣获该次电北教育试验课优秀课程一等奖。此项研究的后续成果又千2000年9月荣获中山大学第四届校级教学成果一等奖。于2000每12月荣获广东省高等学校第四届省级教学成果二等奖。2005年11月《广告策划与策略》网络课程又在“第九届全国多媒体教育软件大奖赛”中喜获优秀奖。让人不可思议的是，吴柏林老师居然还是一个CG设计的发烧友!本教材随书赠送的DVD教学光盘中所有的三维动画、影视后期与视觉效果都是由他亲自主持设计的。经他设计的CG静帧与短片，有的为CG杂志收藏，有的还正在电视台热播昵。

第2版前言

第1版前言

教学建议

第1章广告策划概论

开篇案例AAAA的一则关于广告的广告

1.1对广告概念与功能的重新审视

1.2广告策划概述

1.3整合营销传播：广告策划新境界

本章小结

测试题

第2章广告调查研究

开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研

2.1调查研究：广告策划的基础

2.2信息来源及调查研究的类型

2.3问卷设计

2.4调查实施

2.5调研报告的撰写

本章小结

测试题

第3章广告定位策略

开篇案例想想小的好处——德国大众的汽车广告

3.1市场细分与广告定位

3.2广告定位战略

3.3广告定位战术

本章小结

测试题

第4章广告目标与预算

开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗

4.1广告目标

4.2DAGMAR法

4.3广告预算

本章小结

测试题

第5章广告策略规划

开篇案例“一人之军”广告战役

5.1广告计划编制程序

5.2公关广告策划

5.3促销广告策划

本章小结

测试题

第6章广告创意策略

开篇案例动物历险记

6.1广告创意概论

6.2广告创意的基本范畴

6.3广告创意过程

6.4广告创意方法

本章小结

测试题

第7章广告文案写作

开篇案例大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案

7.1广告文案的写作过程

7.2广告文案的结构与写作

7.3广告文案的体式

本章小结

测试题

第8章广告媒体策划

开篇案例中央电视台2009年广告招标总额超过92亿元

8.1广告媒体概述

8.2广告媒体的选择程序

8.3广告媒体的选择策略

本章小结

测试题

第9章广告效果评估

开篇案例浪费的那一半哪去了

9.1广告效果的特性

9.2广告效果的评估指标

9.3评估实施与分析

本章小结

测试题

第10章综合案例研究

10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘

10.2营销《新快报》

10.3“代代相传，由你开始”：PatekPhilippe手表营销

附录A各章测试题参考答案

附录B广告策划模拟考试试题与参考答案

参考文献
内容简介:
　　《高等院校市场营销系列精品规划教材·广告策划：实务与案例（第2版）》注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领；在语言表述上力求自然、准确、简练，尽可能使用广告人喜闻乐见的语言，并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一，通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态，真正以广告人的身份进入广告策划的学习。
　　《高等院校市场营销系列精品规划教材·广告策划：实务与案例（第2版）》适用于市场营销、广告学等相关专业本科生与研究生，以及相应领域的社会工作人士。
作者简介:
吴柏林，男，1958年8月出生于湖北。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛“演讲嘉宾；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。长期从事广告学、营销传播、CI战略等方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》与《经营者》等杂志上发表论文40余篇。出版的著作主要有《公共关系学》、《公共关系学教程》、《公司文化管理》、《企业影象管理》、《广告策划与策略》、《广告创意策略》、《消费心理与营销策略》等。早在1995年吴柏林老师就和他的课题组尝试《广告策划与策略》的教学改革试验，1998年便形成了一个较为完整，实用的教学模式。2000年7月，在广东省高校第六批电化教育试验课程评奖活动中，《广告策划与策略》课程荣获该次电北教育试验课优秀课程一等奖。此项研究的后续成果又千2000年9月荣获中山大学第四届校级教学成果一等奖。于2000每12月荣获广东省高等学校第四届省级教学成果二等奖。2005年11月《广告策划与策略》网络课程又在“第九届全国多媒体教育软件大奖赛”中喜获优秀奖。让人不可思议的是，吴柏林老师居然还是一个CG设计的发烧友!本教材随书赠送的DVD教学光盘中所有的三维动画、影视后期与视觉效果都是由他亲自主持设计的。经他设计的CG静帧与短片，有的为CG杂志收藏，有的还正在电视台热播昵。
目录:
第2版前言

第1版前言

教学建议

第1章广告策划概论

开篇案例AAAA的一则关于广告的广告

1.1对广告概念与功能的重新审视

1.2广告策划概述

1.3整合营销传播：广告策划新境界

本章小结

测试题

第2章广告调查研究

开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研

2.1调查研究：广告策划的基础

2.2信息来源及调查研究的类型

2.3问卷设计

2.4调查实施

2.5调研报告的撰写

本章小结

测试题

第3章广告定位策略

开篇案例想想小的好处——德国大众的汽车广告

3.1市场细分与广告定位

3.2广告定位战略

3.3广告定位战术

本章小结

测试题

第4章广告目标与预算

开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗

4.1广告目标

4.2DAGMAR法

4.3广告预算

本章小结

测试题

第5章广告策略规划

开篇案例“一人之军”广告战役

5.1广告计划编制程序

5.2公关广告策划

5.3促销广告策划

本章小结

测试题

第6章广告创意策略

开篇案例动物历险记

6.1广告创意概论

6.2广告创意的基本范畴

6.3广告创意过程

6.4广告创意方法

本章小结

测试题

第7章广告文案写作

开篇案例大卫·奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案

7.1广告文案的写作过程

7.2广告文案的结构与写作

7.3广告文案的体式

本章小结

测试题

第8章广告媒体策划

开篇案例中央电视台2009年广告招标总额超过92亿元

8.1广告媒体概述

8.2广告媒体的选择程序

8.3广告媒体的选择策略

本章小结

测试题

第9章广告效果评估

开篇案例浪费的那一半哪去了

9.1广告效果的特性

9.2广告效果的评估指标

9.3评估实施与分析

本章小结

测试题

第10章综合案例研究

10.1植入式广告：007电影商业成功的奥秘

10.2营销《新快报》

10.3“代代相传，由你开始”：PatekPhilippe手表营销

附录A各章测试题参考答案

附录B广告策划模拟考试试题与参考答案

参考文献