亚运掘金：广州亚运会赞助营销历程

作者: 方达儿著

出版社: 华南理工大学出版社

出版时间: 2010-09

版次: 1

ISBN: 9787562333555

定价: 30.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 174页

字数: 200千字

分类: 经济

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本书是作者在广州申亚成功之后，将整个亚运会筹备当中主持亚组委市场开发的整个情况和历程写成本书，内容共三章。第一章有如“运筹篇”，主要是记载我们如何解决赞助营销根本性、基础性、前置性的问题；第二章有如“决胜篇”，在根本性、基础性、前置性的问题解决之后，我们如何对潜在赞助商去“各个击破”、招商引资；第三章有如“收宫篇”，赞助营销工作的核心是赞助商各种权益的切实回报。我们是如何解决回报过程中的一道道难题的，从中可略见一斑。方达儿　   工商管理博士，曾任过体育专业周报总编辑、体育馆长、亚申委副秘书长。现任广州亚运会绀委会市场开发部部长、广州市体育局副局长。先后从事体育宣传与新闻、体育经济、体育产业、体育营销管理。第一章  买断开发

  第一节  珠海初会

  第二节  多哈争议

  第三节  虚晃一枪

  第四节  重觅机会

  第五节  斯国夜会

  第六节  花城签约

  第七节  调高门槛

  第八节  增加回报

  第九节  中介退却

第二章  四面开花

  第一节  广汽头炮

  第二节  南网牛气

  第三节  异军突起

  第四节  健力宝雄

  第五节  精彩之“吉”

  第六节  鏖战电信

  第七节  签约移动

  第八节  三星助亚

  第九节  台啤加盟

  第十节  网易不易

  第十一节  国粹香雪

  第十二节  奏响金锣

  第十三节  联想不想

第三章  权益回报

  第一节  制度保障

  第二节  清晰流程

  第三节  VIK管理

  第四节  定向采购

  第五节  协调代建

  第六节  危机处理

  第七节  化解矛盾

  第八节  三角恋爱

  第九节  扬威科城

  第十节  港星使者

  第十一节  营销盘点

附录

  附录1  赞助营销大事记

  附录2  广州申亚历程片断回眸(节选)

  附录3  广州亚运会市场开发预期与对策建议
内容简介:
本书是作者在广州申亚成功之后，将整个亚运会筹备当中主持亚组委市场开发的整个情况和历程写成本书，内容共三章。第一章有如“运筹篇”，主要是记载我们如何解决赞助营销根本性、基础性、前置性的问题；第二章有如“决胜篇”，在根本性、基础性、前置性的问题解决之后，我们如何对潜在赞助商去“各个击破”、招商引资；第三章有如“收宫篇”，赞助营销工作的核心是赞助商各种权益的切实回报。我们是如何解决回报过程中的一道道难题的，从中可略见一斑。
作者简介:
方达儿　工商管理博士，曾任过体育专业周报总编辑、体育馆长、亚申委副秘书长。现任广州亚运会绀委会市场开发部部长、广州市体育局副局长。先后从事体育宣传与新闻、体育经济、体育产业、体育营销管理。
目录:
第一章  买断开发

  第一节  珠海初会

  第二节  多哈争议

  第三节  虚晃一枪

  第四节  重觅机会

  第五节  斯国夜会

  第六节  花城签约

  第七节  调高门槛

  第八节  增加回报

  第九节  中介退却

第二章  四面开花

  第一节  广汽头炮

  第二节  南网牛气

  第三节  异军突起

  第四节  健力宝雄

  第五节  精彩之“吉”

  第六节  鏖战电信

  第七节  签约移动

  第八节  三星助亚

  第九节  台啤加盟

  第十节  网易不易

  第十一节  国粹香雪

  第十二节  奏响金锣

  第十三节  联想不想

第三章  权益回报

  第一节  制度保障

  第二节  清晰流程

  第三节  VIK管理

  第四节  定向采购

  第五节  协调代建

  第六节  危机处理

  第七节  化解矛盾

  第八节  三角恋爱

  第九节  扬威科城

  第十节  港星使者

  第十一节  营销盘点

附录

  附录1  赞助营销大事记

  附录2  广州申亚历程片断回眸(节选)

  附录3  广州亚运会市场开发预期与对策建议

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