哈姆雷特的行销疑问：可供借鉴的广告行销实例

作者: 林呈绿著

出版社: 中国友谊出版公司

出版时间: 1998-08

版次: 1

ISBN: 9787505714717

定价: 13.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 225页

字数: 137千字

分类: 管理

3人买过

行销是以顾客为导向，顾客即是人，人与人之间是如此不同，却又有那么多共同点；人是如此喜新，上了年纪又渐渐念旧。消费者时时在变动，业者必须以特色来突出不同，引起回响，有时时势造英雄，有时英雄造时势，而成为所谓消费者趋势或是流行。个人深以为市场切入要大胆，动作手法要打蛇随棍上，成功要靠运气，公司组织方面要指挥官英明，另外配合上船坚炮利。林呈绿，1952年生于台湾省台中县，辅仁大学社会学系毕业。1977年进入联广公司。1984年转战国际工商传播（其后更名为英泰泰广告）担任企划指导，现为英泰广告公司副总经理。林呈绿曾尝试暂离广告界，转入其他产业从事制造、贸易、以及产品销售等工作。他是台湾首先使用什么正在写这篇序而不去洗温泉呢？

写台湾的行销传播史？

观点走入新行销时代

序

谢词

第一篇国外个案

1.BMW推出“7字头”的行销策略对不对？

2.大众汽车是被日本车挤出市场的？

3.PC是IBM的美梦学是梦魇？

4.福特Edsel是行销史上的大灾难？

5.布拉尼夫航空最后竟以脱光了结

6.第一品牌的可口可乐为何改变配方？

第二篇实际执行个案

7.喜美三门如何立足台湾？

8.不景气的绝持反攻：和成卫浴厨改修计划

9.以资料库行销开垦绿大地

10.美强生妈妈速体健因龙年而出生

11.大轮胎压出别人未走的路

12.莱思康误判趋势而痛失王座

第三篇个案奇想与论述

13.谁能在咖啡市场里和伯朗巨人玩？

14.弄巧成拙的台湾彩色电视机市场

15.中时报系与联合报系要往哪儿去？

16.自立晚报与自立早报兄弟阋墙

17.逆思考也能有大空间

18.东元双胞胎所图为何？

19.强生婴儿洗发精为何走回头路？

20.好男人是中小型车广告的最爱

21.房地产也迈入资料库行销？

22.联强以通路取得个人电脑实贩第一

23.有线电视如何杀出重围？

总结：行销实战心法90条
内容简介:
行销是以顾客为导向，顾客即是人，人与人之间是如此不同，却又有那么多共同点；人是如此喜新，上了年纪又渐渐念旧。消费者时时在变动，业者必须以特色来突出不同，引起回响，有时时势造英雄，有时英雄造时势，而成为所谓消费者趋势或是流行。个人深以为市场切入要大胆，动作手法要打蛇随棍上，成功要靠运气，公司组织方面要指挥官英明，另外配合上船坚炮利。
作者简介:
林呈绿，1952年生于台湾省台中县，辅仁大学社会学系毕业。1977年进入联广公司。1984年转战国际工商传播（其后更名为英泰泰广告）担任企划指导，现为英泰广告公司副总经理。林呈绿曾尝试暂离广告界，转入其他产业从事制造、贸易、以及产品销售等工作。他是台湾首先使用
目录:
什么正在写这篇序而不去洗温泉呢？

写台湾的行销传播史？

观点走入新行销时代

序

谢词

第一篇国外个案

1.BMW推出“7字头”的行销策略对不对？

2.大众汽车是被日本车挤出市场的？

3.PC是IBM的美梦学是梦魇？

4.福特Edsel是行销史上的大灾难？

5.布拉尼夫航空最后竟以脱光了结

6.第一品牌的可口可乐为何改变配方？

第二篇实际执行个案

7.喜美三门如何立足台湾？

8.不景气的绝持反攻：和成卫浴厨改修计划

9.以资料库行销开垦绿大地

10.美强生妈妈速体健因龙年而出生

11.大轮胎压出别人未走的路

12.莱思康误判趋势而痛失王座

第三篇个案奇想与论述

13.谁能在咖啡市场里和伯朗巨人玩？

14.弄巧成拙的台湾彩色电视机市场

15.中时报系与联合报系要往哪儿去？

16.自立晚报与自立早报兄弟阋墙

17.逆思考也能有大空间

18.东元双胞胎所图为何？

19.强生婴儿洗发精为何走回头路？

20.好男人是中小型车广告的最爱

21.房地产也迈入资料库行销？

22.联强以通路取得个人电脑实贩第一

23.有线电视如何杀出重围？

总结：行销实战心法90条