大品牌的设计思考术

作者: 李艳著

出版社: 化学工业出版社

出版时间: 2014-07

版次: 1

ISBN: 9787122204165

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 198页

字数: 290千字

正文语种: 简体中文

分类: 艺术

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本书深入探讨了什么是大品牌成功发展的引擎，品牌设计基因如何凝练与表达，如何用设计表达品牌文化，如何用设计讲述品牌故事，目的在于对世界著名品牌的先进设计思路、设计理念以及表现手法进行分析，希望能给我国设计界和企业界带来启发，用设计的力量推动我国品牌的发展。
本书语言风格轻松，图文并茂，有较强的鉴赏性，可供设计师、设计管理者、企业管理者、品牌管理者、品牌以及奢侈品牌研究者，以及高等院校艺术及设计专业师生阅读参考。李艳，1971年8月出生，中国工业设计协会会员，山东建筑大学工业设计专业副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、产品设计。出版《设计管理与设计创新——理论及应用案例》、《设计管理》、《用设计，做品牌》、《工业设计概论》等专著及教材6部，参编教材5部，发表论文近40余篇，承担《山东省制造业设计管理与设计创新战略研究》、《设计类学生的商务与管理教育研究》等科研、教研项目20余项，获得国家实用新型专利4项，获得各种科研、教学奖励20余项。引言
1设计，大品牌成功的引擎
1.1　产品是核心，品牌是灵魂/2
1.2　工厂制造产品，心灵创造品牌/3
1.3　品牌世界的金字塔现象/4
1.3.1　名气有大小，品牌强弱金字塔/4
1.3.2　“想要”有先后，品牌消费者购买欲望金字塔/7
1.3.3　品牌的识别/8
1.3.3.1　产品或服务是品牌识别的基础/8
1.3.3.2　品牌的象征使品牌具有拟人性/8
1.3.3.3　英雄需问出处，品牌出身很重要/12
1.3.3.4　传播是打造品牌的重要途径/12
1.4　品牌哲学和品牌的哲学观/12
1.4.1　热衷“布道”的大品牌/13
1.4.2　大品牌的哲学观/13
1.4.3　品牌哲学的实质是对生活的思考/16
1.5　设计是品牌的盟友/18
1.5.1　设计定义的新解读/19
1.5.2　设计塑造品牌/19
1.5.3　道器合一，品牌的设计哲学/20
【案例1.1】　苹果公司（APPLE）之“别样思考”/21
【案例1.2】　宜家家居（IKEA）之“有价值的低价格”/22
【案例1.3】　乔治·阿玛尼（Giorgio·Armani）之“不着痕迹的优雅”/22
【案例1.4】　德国博朗公司（Braun）之“精简”/23
【案例1.5】　阿莱西（ALESSI）之“家居用品梦工厂”/23
【案例1.6】　无印良品（MUJI）之“无品牌”/24
1.5.4　国内品牌缺少“主心骨”的原因/25
1.6　用设计管理整合品牌设计/26
1.6.1　设计管理推动的品牌化/26
1.6.2　设计管理，品牌管理的核心战略/27
1.6.3　设计管理的层级和内容/29
【案例1.7】　星巴克，用设计打造服务和体验/30
1.7　用设计思维引领品牌设计创新/31
1.7.1　设计思维本质上是以人为中心的创新过程/32
1.7.2　设计师的设计思维/33
1.7.3　企业CEO的设计思维/35
1.7.4　设计思维是品牌创新的关键/37
1.7.4.1　品牌的产品创新/37
1.7.4.2　品牌的技术创新/39
1.7.4.3　品牌的形象创新/40
1.7.4.4　品牌的管理创新/41
【案例1.8】　“一个索尼”，TOBEORNOTTOBE/42
2品牌设计基因的凝练与运用
2.1　品牌基因与品牌设计识别/48
2.1.1　生物基因的作用/48
2.1.2　品牌是一种识别/48
2.1.3　品牌基因与“视觉锤”/49
2.1.4　企业对设计DNA的认知和思考/50
2.2　品牌基因的凝练/52
2.2.1　来自品牌创始者的品牌基因/52
2.2.2　为了竞争的需要确立的品牌基因/52
2.2.3　最常用的品牌基因——商标和标志色/55
2.2.4　将某种产品特征或是产品周围特征作为品牌家族基因/56
2.2.5　将某种风格作为家族基因/64
2.2.6　其他类型的品牌家族基因/67
2.3　部分知名品牌的家族基因一览表/67
2.4　品牌家族性的打造/70
2.4.1　垂直产品亲和力/70
2.4.2　水平产品同质性/70
2.5　品牌设计基因使用频度与变异需求控制/72
2.5.1　写好品牌设计的“乐章”/72
2.5.2　品牌家族化设计的困惑/72
2.5.3　去“家族化DNA”的反思/73
2.5.4　变异带来活力/73
2.6　品牌基因在品牌延伸中的应用/74
2.7　经典品牌基因应用案例/76
【案例2.1】　威图(Vertu)的“V”/76
【案例2.2】　爱彼表（AudemarsPiguet）皇家橡树系列的基因/78
【案例2.3】　卡地亚（Cartier）的盒子/79
【案例2.4】　巴宝莉（Burberry）的格子/80
【案例2.5】　香奈儿（Chanel）的瓶子/83
【案例2.6】　奥迪（Audi）的车子/89
3品牌文化的设计表达
3.1　文化与设计/96
3.1.1　文化的定义/96
3.1.2　设计与文化的关系/96
3.1.3　品牌文化是品牌的特质/101
3.1.4　设计师、设计师文化与品牌文化/104
3.2　品牌文化的民族化、本土化设计以及在全球化视野下的表达/112
3.2.1　“只有民族的才是世界的”——世界各国品牌设计风格概览/113
3.2.1.1　意大利/114
3.2.1.2　德国/115
3.2.1.3　美国/116
3.2.1.4　日本/116
3.2.1.5　英国/118
3.2.1.6　北欧五国/119
3.2.1.7　法国/119
3.2.1.8　中国/121
【案例3.1】　本土化的设计体现——瑞士三角牌巧克力/121
3.2.2　传统文化——“聚宝盆”还是“故纸堆”？/123
【案例3.2】　传统符号的设计应用——原研哉设计稻米包装/127
3.2.3　“大一统”的设计是否存在？/129
3.2.4　异花授粉——文化的交融碰撞让设计迸发耀眼的火花/130
【案例3.3】　东西方文化异花授粉——村上隆与LV的合作/136
4用设计表达品牌故事
4.1　用设计表达品牌故事——抓住眼球，赚足眼泪，赚足钞票/146
4.1.1　品牌故事是品牌文化的载体/146
4.1.2　品牌故事的视觉化表达/147
4.1.3　大品牌的品牌文化离不开品牌故事/148
4.2　品牌故事的物化表达——产品/150
【案例4.1】　来自美国的雄性火焰——芝宝的品牌故事和设计表现/153
【案例4.2】　承载两段爱情故事的卡地亚珠宝及其设计表现/155
【案例4.3】　滴落凡间的彩墨——爱马仕丝巾产品的主题化设计/158
4.3　品牌故事精悍的表达——广告/165
【案例4.4】　法国依云矿泉水——用婴儿讲述水的故事/167
【案例4.5】　法国路易威登——用旅行讲人生的故事/168
4.4　品牌故事的奢侈表达——电影/169
【案例4.6】　卡地亚珠宝微电影——用奥德赛之旅讲述品牌的传奇故事/171
【案例4.7】　电影《蒂芙尼的早餐》——如何用电影讲述品牌故事/172
【案例4.8】　穿普拉达的女王——普拉达与安娜苏的巅峰对决/174
4.5　品牌故事的空间表达——展示设计/175
4.6　品牌故事的其他设计表达方式/183
4.7　设计师是会讲故事的人/191
后记
参考文献
内容简介:
本书深入探讨了什么是大品牌成功发展的引擎，品牌设计基因如何凝练与表达，如何用设计表达品牌文化，如何用设计讲述品牌故事，目的在于对世界著名品牌的先进设计思路、设计理念以及表现手法进行分析，希望能给我国设计界和企业界带来启发，用设计的力量推动我国品牌的发展。
本书语言风格轻松，图文并茂，有较强的鉴赏性，可供设计师、设计管理者、企业管理者、品牌管理者、品牌以及奢侈品牌研究者，以及高等院校艺术及设计专业师生阅读参考。
作者简介:
李艳，1971年8月出生，中国工业设计协会会员，山东建筑大学工业设计专业副教授，硕士生导师，主要研究方向为设计管理、产品设计。出版《设计管理与设计创新——理论及应用案例》、《设计管理》、《用设计，做品牌》、《工业设计概论》等专著及教材6部，参编教材5部，发表论文近40余篇，承担《山东省制造业设计管理与设计创新战略研究》、《设计类学生的商务与管理教育研究》等科研、教研项目20余项，获得国家实用新型专利4项，获得各种科研、教学奖励20余项。
目录:
引言
1设计，大品牌成功的引擎
1.1　产品是核心，品牌是灵魂/2
1.2　工厂制造产品，心灵创造品牌/3
1.3　品牌世界的金字塔现象/4
1.3.1　名气有大小，品牌强弱金字塔/4
1.3.2　“想要”有先后，品牌消费者购买欲望金字塔/7
1.3.3　品牌的识别/8
1.3.3.1　产品或服务是品牌识别的基础/8
1.3.3.2　品牌的象征使品牌具有拟人性/8
1.3.3.3　英雄需问出处，品牌出身很重要/12
1.3.3.4　传播是打造品牌的重要途径/12
1.4　品牌哲学和品牌的哲学观/12
1.4.1　热衷“布道”的大品牌/13
1.4.2　大品牌的哲学观/13
1.4.3　品牌哲学的实质是对生活的思考/16
1.5　设计是品牌的盟友/18
1.5.1　设计定义的新解读/19
1.5.2　设计塑造品牌/19
1.5.3　道器合一，品牌的设计哲学/20
【案例1.1】　苹果公司（APPLE）之“别样思考”/21
【案例1.2】　宜家家居（IKEA）之“有价值的低价格”/22
【案例1.3】　乔治·阿玛尼（Giorgio·Armani）之“不着痕迹的优雅”/22
【案例1.4】　德国博朗公司（Braun）之“精简”/23
【案例1.5】　阿莱西（ALESSI）之“家居用品梦工厂”/23
【案例1.6】　无印良品（MUJI）之“无品牌”/24
1.5.4　国内品牌缺少“主心骨”的原因/25
1.6　用设计管理整合品牌设计/26
1.6.1　设计管理推动的品牌化/26
1.6.2　设计管理，品牌管理的核心战略/27
1.6.3　设计管理的层级和内容/29
【案例1.7】　星巴克，用设计打造服务和体验/30
1.7　用设计思维引领品牌设计创新/31
1.7.1　设计思维本质上是以人为中心的创新过程/32
1.7.2　设计师的设计思维/33
1.7.3　企业CEO的设计思维/35
1.7.4　设计思维是品牌创新的关键/37
1.7.4.1　品牌的产品创新/37
1.7.4.2　品牌的技术创新/39
1.7.4.3　品牌的形象创新/40
1.7.4.4　品牌的管理创新/41
【案例1.8】　“一个索尼”，TOBEORNOTTOBE/42
2品牌设计基因的凝练与运用
2.1　品牌基因与品牌设计识别/48
2.1.1　生物基因的作用/48
2.1.2　品牌是一种识别/48
2.1.3　品牌基因与“视觉锤”/49
2.1.4　企业对设计DNA的认知和思考/50
2.2　品牌基因的凝练/52
2.2.1　来自品牌创始者的品牌基因/52
2.2.2　为了竞争的需要确立的品牌基因/52
2.2.3　最常用的品牌基因——商标和标志色/55
2.2.4　将某种产品特征或是产品周围特征作为品牌家族基因/56
2.2.5　将某种风格作为家族基因/64
2.2.6　其他类型的品牌家族基因/67
2.3　部分知名品牌的家族基因一览表/67
2.4　品牌家族性的打造/70
2.4.1　垂直产品亲和力/70
2.4.2　水平产品同质性/70
2.5　品牌设计基因使用频度与变异需求控制/72
2.5.1　写好品牌设计的“乐章”/72
2.5.2　品牌家族化设计的困惑/72
2.5.3　去“家族化DNA”的反思/73
2.5.4　变异带来活力/73
2.6　品牌基因在品牌延伸中的应用/74
2.7　经典品牌基因应用案例/76
【案例2.1】　威图(Vertu)的“V”/76
【案例2.2】　爱彼表（AudemarsPiguet）皇家橡树系列的基因/78
【案例2.3】　卡地亚（Cartier）的盒子/79
【案例2.4】　巴宝莉（Burberry）的格子/80
【案例2.5】　香奈儿（Chanel）的瓶子/83
【案例2.6】　奥迪（Audi）的车子/89
3品牌文化的设计表达
3.1　文化与设计/96
3.1.1　文化的定义/96
3.1.2　设计与文化的关系/96
3.1.3　品牌文化是品牌的特质/101
3.1.4　设计师、设计师文化与品牌文化/104
3.2　品牌文化的民族化、本土化设计以及在全球化视野下的表达/112
3.2.1　“只有民族的才是世界的”——世界各国品牌设计风格概览/113
3.2.1.1　意大利/114
3.2.1.2　德国/115
3.2.1.3　美国/116
3.2.1.4　日本/116
3.2.1.5　英国/118
3.2.1.6　北欧五国/119
3.2.1.7　法国/119
3.2.1.8　中国/121
【案例3.1】　本土化的设计体现——瑞士三角牌巧克力/121
3.2.2　传统文化——“聚宝盆”还是“故纸堆”？/123
【案例3.2】　传统符号的设计应用——原研哉设计稻米包装/127
3.2.3　“大一统”的设计是否存在？/129
3.2.4　异花授粉——文化的交融碰撞让设计迸发耀眼的火花/130
【案例3.3】　东西方文化异花授粉——村上隆与LV的合作/136
4用设计表达品牌故事
4.1　用设计表达品牌故事——抓住眼球，赚足眼泪，赚足钞票/146
4.1.1　品牌故事是品牌文化的载体/146
4.1.2　品牌故事的视觉化表达/147
4.1.3　大品牌的品牌文化离不开品牌故事/148
4.2　品牌故事的物化表达——产品/150
【案例4.1】　来自美国的雄性火焰——芝宝的品牌故事和设计表现/153
【案例4.2】　承载两段爱情故事的卡地亚珠宝及其设计表现/155
【案例4.3】　滴落凡间的彩墨——爱马仕丝巾产品的主题化设计/158
4.3　品牌故事精悍的表达——广告/165
【案例4.4】　法国依云矿泉水——用婴儿讲述水的故事/167
【案例4.5】　法国路易威登——用旅行讲人生的故事/168
4.4　品牌故事的奢侈表达——电影/169
【案例4.6】　卡地亚珠宝微电影——用奥德赛之旅讲述品牌的传奇故事/171
【案例4.7】　电影《蒂芙尼的早餐》——如何用电影讲述品牌故事/172
【案例4.8】　穿普拉达的女王——普拉达与安娜苏的巅峰对决/174
4.5　品牌故事的空间表达——展示设计/175
4.6　品牌故事的其他设计表达方式/183
4.7　设计师是会讲故事的人/191
后记
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