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安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究

安徽省广告产业发展瓶颈及对策研究

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作者: 徐豪 , 唐峰 , 吴琼

出版社: 合肥工业大学出版社

出版时间: 2012-12

版次: 1

ISBN: 9787565011030

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 203页

分类: 管理

3人买过

　　《安徽省广告产业发展：瓶颈及对策研究》为2010年安徽省哲学社会科学规划项目（批准号AHSK09—10D06）系列成果之一。安徽广告业经历几十年的蓬勃发展，开始进入理性发展时期。新形势下，安徽广告产业面临空前的发展机遇与挑战。在国家广告产业“十二五”规划宏观背景指导下，本课题立足本土，采用问卷调查以及个案研究等方法获取安徽广告产业的相关资料，力图以数据资料透析安徽广告产业的发展现状，并从广告主、广告媒介、广告公司以及消费者的视角来分析安徽广告产业发展的行业态势，以期为安徽广告产业的发展提供可选择的对策。第一章国内广告行业发展概述

第一节 “十一五”期间广告行业发展回顾

第二节 “十一五”期间广告行业发展现状

第三节广告行业“十二五”总体规划解读

第二章国家经济发展战略与广告产业的创新与发展

第一节世界经济发展状况及趋势

第二节国内经济发展的形势

第三节国内广告产业体系的形成及结构

第三章安徽广告产业现状全景图像

第一节广告主——产业链条的源泉

第二节广告公司——安徽广告产业的发展主导

第三节广告媒介：广告产业的介质图景

第四节安徽消费者——广告产业的营养

第四章安徽广告产业生态研究

第一节生态系统、媒介生态系统与广告产业生态系统

第二节安徽广告产业微观生态因子分析

第三节安徽广告产业宏观生态因子研究

第五章安徽广告产业结构行为效益研究

第一节安徽广告产业市场结构研究

第二节安徽广告产业的市场行为

第三节安徽广告产业市场绩效

第六章安徽广告产业集群研究

第一节安徽广告产业集群化发展的历史背景

第二节产业集群与广告产业集群

第三节安徽广告产业集聚路径

第四节安徽广告产业的集聚效应

第七章广告行业“十二五”投资与发展前景分析

第一节 “十二五”期间广告行业发展预测分析

第二节中国广告行业投资分析

第三节 2012-2016年中国广告行业投资前景分析

第四节 2012-2016年中国不同投资模式投资建议

第五节 2012-2016年广告投资风险分析

第八章广告行业“十二五”期间热点问题探讨

第一节加快新农村建设步伐，大力发展农村广告事业

第二节把握时代脉搏，关注事件广告，与社会经济发展同步

第三节发展绿色经济，倡导绿色广告，增强可持续发展能力

第九章广告行业的管理

第一节完善广告代理制度的探索

第二节广告法律法规的完善

第十章专家观点与结论

第一节中国广告必须把握时代发展的脉搏

第二节传媒产业将引领中国广告产业的发展

第三节中国广告必须不断变革与创新

后记
内容简介:
　　《安徽省广告产业发展：瓶颈及对策研究》为2010年安徽省哲学社会科学规划项目（批准号AHSK09—10D06）系列成果之一。安徽广告业经历几十年的蓬勃发展，开始进入理性发展时期。新形势下，安徽广告产业面临空前的发展机遇与挑战。在国家广告产业“十二五”规划宏观背景指导下，本课题立足本土，采用问卷调查以及个案研究等方法获取安徽广告产业的相关资料，力图以数据资料透析安徽广告产业的发展现状，并从广告主、广告媒介、广告公司以及消费者的视角来分析安徽广告产业发展的行业态势，以期为安徽广告产业的发展提供可选择的对策。
目录:
第一章国内广告行业发展概述

第一节 “十一五”期间广告行业发展回顾

第二节 “十一五”期间广告行业发展现状

第三节广告行业“十二五”总体规划解读

第二章国家经济发展战略与广告产业的创新与发展

第一节世界经济发展状况及趋势

第二节国内经济发展的形势

第三节国内广告产业体系的形成及结构

第三章安徽广告产业现状全景图像

第一节广告主——产业链条的源泉

第二节广告公司——安徽广告产业的发展主导

第三节广告媒介：广告产业的介质图景

第四节安徽消费者——广告产业的营养

第四章安徽广告产业生态研究

第一节生态系统、媒介生态系统与广告产业生态系统

第二节安徽广告产业微观生态因子分析

第三节安徽广告产业宏观生态因子研究

第五章安徽广告产业结构行为效益研究

第一节安徽广告产业市场结构研究

第二节安徽广告产业的市场行为

第三节安徽广告产业市场绩效

第六章安徽广告产业集群研究

第一节安徽广告产业集群化发展的历史背景

第二节产业集群与广告产业集群

第三节安徽广告产业集聚路径

第四节安徽广告产业的集聚效应

第七章广告行业“十二五”投资与发展前景分析

第一节 “十二五”期间广告行业发展预测分析

第二节中国广告行业投资分析

第三节 2012-2016年中国广告行业投资前景分析

第四节 2012-2016年中国不同投资模式投资建议

第五节 2012-2016年广告投资风险分析

第八章广告行业“十二五”期间热点问题探讨

第一节加快新农村建设步伐，大力发展农村广告事业

第二节把握时代脉搏，关注事件广告，与社会经济发展同步

第三节发展绿色经济，倡导绿色广告，增强可持续发展能力

第九章广告行业的管理

第一节完善广告代理制度的探索

第二节广告法律法规的完善

第十章专家观点与结论

第一节中国广告必须把握时代发展的脉搏

第二节传媒产业将引领中国广告产业的发展

第三节中国广告必须不断变革与创新

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