品牌策划实务(第二版)
出版时间:
2012-09
版次:
2
ISBN:
9787309089196
定价:
30.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
9人买过
-
刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》从操作流程着手:从产品前期出生到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,让读者熟悉市场运作的全过程。同时,书中运用大量鲜活案例,解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等),企业不断发展壮大的全过程。《品牌策划实务(第2版)》理论联系实际,语言诙谐幽默,既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书,也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。 引言 成功企业需要策划第一章 市场环境扫描 第一节 营销环境诊断 第二节 产品诊断 第三节 企业和竞争对手诊断第二章 消费者心理行为诊断 第一节 消费者需求心理 第二节 消费者购买行为分析 第三节 男人的消费心理 第四节 女人的消费心理 第五节 中国新一代年轻人的消费心理 第六节 小孩和老人的消费心理 第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理第三章 产品定位 第一节 选择主轴产品 第二节 利基市场 第三节 产品定位 第四节 产品定位策略 第五节 定位环节 第六节 定位依据 第七节 市场细分第四章 产品命名 第一节 命名原则 第二节 命名策略 第三节 命名程序第五章 寻找产品的卖点第六章 企业战略和广告战略 第一节 营销战略和广告策略 第二节 广告战略第七章 渠道诊断与定位 第一节 渠道的类型 第二节 渠道的模式 第三节 渠道定位第八章 打造知名度的方法第九章 品牌诊断 第一节 品牌作用 第二节 品牌的核心价值 第三节 品牌联想 第四节 品牌个性 第五节 品牌线路 第六节 品牌运营战略 第七节 品牌运营案例 第八节 品牌延伸第十章 品牌再定位 第一节 品牌再定位的原因 第二节 品牌定位流程 第三节 品牌定位策略第十一章 品牌广告策略 第一节 品牌文化作用 第二节 塑造品牌文化 第三节 品牌生命周期的广告策略 第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略 第五节 品牌广告促销策略第十二章 媒体策略 第一节 媒体战略计划的制订 第二节 选择媒体 第三节 常规媒体特点附录 项目诊断目录
-
内容简介:
刘世忠编著的《品牌策划实务(第2版)》从操作流程着手:从产品前期出生到产品上市,再从无品牌知名度到打造成名牌,从小企业做到大企业,让读者熟悉市场运作的全过程。同时,书中运用大量鲜活案例,解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有,在强大的竞争对手中夺市场,再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉,以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等),企业不断发展壮大的全过程。《品牌策划实务(第2版)》理论联系实际,语言诙谐幽默,既可作为大专院校学生学习品牌策划的教科书,也可作为广告、策划业内人士的操作宝典。
-
目录:
引言 成功企业需要策划第一章 市场环境扫描 第一节 营销环境诊断 第二节 产品诊断 第三节 企业和竞争对手诊断第二章 消费者心理行为诊断 第一节 消费者需求心理 第二节 消费者购买行为分析 第三节 男人的消费心理 第四节 女人的消费心理 第五节 中国新一代年轻人的消费心理 第六节 小孩和老人的消费心理 第七节 中国新兴中等收入阶层的消费心理第三章 产品定位 第一节 选择主轴产品 第二节 利基市场 第三节 产品定位 第四节 产品定位策略 第五节 定位环节 第六节 定位依据 第七节 市场细分第四章 产品命名 第一节 命名原则 第二节 命名策略 第三节 命名程序第五章 寻找产品的卖点第六章 企业战略和广告战略 第一节 营销战略和广告策略 第二节 广告战略第七章 渠道诊断与定位 第一节 渠道的类型 第二节 渠道的模式 第三节 渠道定位第八章 打造知名度的方法第九章 品牌诊断 第一节 品牌作用 第二节 品牌的核心价值 第三节 品牌联想 第四节 品牌个性 第五节 品牌线路 第六节 品牌运营战略 第七节 品牌运营案例 第八节 品牌延伸第十章 品牌再定位 第一节 品牌再定位的原因 第二节 品牌定位流程 第三节 品牌定位策略第十一章 品牌广告策略 第一节 品牌文化作用 第二节 塑造品牌文化 第三节 品牌生命周期的广告策略 第四节 品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略 第五节 品牌广告促销策略第十二章 媒体策略 第一节 媒体战略计划的制订 第二节 选择媒体 第三节 常规媒体特点附录 项目诊断目录
查看详情
-
九品
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率94.07%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率95.65%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率95.9%
-
全新
广东省广州市
平均发货17小时
成功完成率93.66%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货16小时
成功完成率85.37%
-
全新
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率97.22%
-
九品
-
全新
广东省广州市
平均发货16小时
成功完成率84.33%
-
品牌策划实务(第二版)
正版二手,均有笔记不影响使用,无赠品、光盘、MP3等。如需购买套装书,请联系客服核实,批量上传数据有误差,默认一本,套装书售后运费自理,还请见谅!
八五品
山东省枣庄市
平均发货10小时
成功完成率86.5%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货9小时
成功完成率93.34%
-
九五品
河北省廊坊市
平均发货12小时
成功完成率92.31%
-
九品
北京市昌平区
平均发货19小时
成功完成率88.57%
-
全新
北京市丰台区
平均发货9小时
成功完成率90.26%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率94.35%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率95.03%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率91.05%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率93.59%
-
4
全新
北京市丰台区
平均发货27小时
成功完成率81.77%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率91.49%
-
全新
天津市河东区
平均发货19小时
成功完成率93.23%
-
八五品
四川省成都市
平均发货9小时
成功完成率91.12%
-
八五品
山东省济南市
平均发货8小时
成功完成率92.55%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货9小时
成功完成率93.99%
-
九品
北京市海淀区
平均发货17小时
成功完成率91.21%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率89.98%
-
品牌策划实务(第二版)
正版二手,均有笔记不影响使用,无赠品、光盘、MP3等。如需购买套装书,请联系客服核实,批量上传数据有误差,默认一本,套装书售后运费自理,还请见谅!
八五品
山东省枣庄市
平均发货10小时
成功完成率86.5%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货8小时
成功完成率90.11%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货10小时
成功完成率92.42%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率92.13%
-
全新
北京市东城区
平均发货9小时
成功完成率96.42%
-
3
九品
辽宁省营口市
平均发货4小时
成功完成率94.54%
-
八五品
福建省厦门市
平均发货12小时
成功完成率84.73%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率93.27%
-
3
九品
辽宁省营口市
平均发货4小时
成功完成率94.54%
-
八五品
山东省滨州市
平均发货10小时
成功完成率92.42%
-
全新
-
八品
天津市宝坻区
平均发货11小时
成功完成率95.41%
-
全新
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率88.84%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率91.35%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率87.35%
-
八品
天津市宝坻区
平均发货11小时
成功完成率95.41%
-
2
九品
安徽省合肥市
平均发货11小时
成功完成率96.12%
-
八五品
江西省抚州市
平均发货18小时
成功完成率81.88%
-
全新
北京市海淀区
平均发货13小时
成功完成率84.67%
-
八五品
陕西省西安市
平均发货12小时
成功完成率91.86%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率85.25%
-
九品
天津市宝坻区
平均发货16小时
成功完成率79.29%
-
八品
河南省安阳市
平均发货12小时
成功完成率91.39%
-
5
八五品
云南省昆明市
平均发货8小时
成功完成率82.19%