广告战略——广告人必读经典
出版时间:
2007-08
版次:
1
ISBN:
9787504459824
定价:
26.80
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
196页
字数:
160千字
27人买过
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本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时,如何具体地来展开广告战略,并以丰田汽车、大卫·奥格威成功的广告制作,AGF品牌咖啡等诸多实例来说明Know How的书。其将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略,演绎成典故或案例,深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。 杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。 曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。 曾 大陆版序
前言
第一章 广告的行销战略
行销概念——企业经营的基础
从概念至战略
分析是行销概念与战略的桥梁
市场和消费者
消费者和商品
消费者和市场反应
第2章 广告的行销战略1:商品力战略
行销战略的两大支柱——商品力和市场力
商品力战略的内容
差别化的重要性
知觉的意义
知觉和感情的关系
知觉和行动的关系
差别化的对象——Target战略
差别化的基础——概念战略
差别化的实现——定位战略
商品力战略实例研讨(1):日本丰田汽车
商品力战略实例研讨(2):台湾乳酸水饮料
第3章 广告的行销战略2:市场力战略
市场力战略与广告
创造市场力的行销方法
行销组合战略——Macro法
行销组合战略——Micro法
行销组合战略中的广告
市场力战略实例研讨(1):日本AGF品牌咖啡
市场力战略实例研讨(2):台湾内衣品牌
第4章 广告的传播战略
传播与消费者
传播模式
第5章 广告的传播战略1:说服力战略
第6章 广告的传播战略2:传达力战略
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内容简介:
本书内容是介绍广告人在面对实际的广告业务时,如何具体地来展开广告战略,并以丰田汽车、大卫·奥格威成功的广告制作,AGF品牌咖啡等诸多实例来说明Know How的书。其将蕴含着高深哲理和智慧结晶的中外经营谋略,演绎成典故或案例,深入浅出地展示其真谛和奥秘无穷的内涵。
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作者简介:
杨朝阳,美国纽约大学经济学、行销学博士,曾经在台湾联广、联中(麦肯)、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。 曾任美国密西根州立大学教授,纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授,斯坦福大学客座学者。 曾
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目录:
大陆版序
前言
第一章 广告的行销战略
行销概念——企业经营的基础
从概念至战略
分析是行销概念与战略的桥梁
市场和消费者
消费者和商品
消费者和市场反应
第2章 广告的行销战略1:商品力战略
行销战略的两大支柱——商品力和市场力
商品力战略的内容
差别化的重要性
知觉的意义
知觉和感情的关系
知觉和行动的关系
差别化的对象——Target战略
差别化的基础——概念战略
差别化的实现——定位战略
商品力战略实例研讨(1):日本丰田汽车
商品力战略实例研讨(2):台湾乳酸水饮料
第3章 广告的行销战略2:市场力战略
市场力战略与广告
创造市场力的行销方法
行销组合战略——Macro法
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行销组合战略中的广告
市场力战略实例研讨(1):日本AGF品牌咖啡
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第6章 广告的传播战略2:传达力战略
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