农产品区域公用品牌建设路径研究

农产品区域公用品牌建设路径研究

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作者: 张竞 , 马韵涵

出版社: 中国社会科学出版社

出版时间: 2021-03

版次: 1

ISBN: 9787520377409

定价: 99.00

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 经济

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本书对我国农产品区域公用品牌发展路径进行了系统研究。首先，分析了我国农业品牌发展现状，将我国农产品区域公用品牌发展模式归纳为政府主导型、行业协会主导型、企业主导型和多元联合的四种发展模式。其次，系统分析了我国农产品区域公用品牌建设的影响因素及其在建设过程中涉及的基本要素。*后，对我国农产品区域公用品牌建设和发展过程中存在的问题进行了系统归纳总结，提出了我国农产品区域公用品牌建设需要从强化品牌意识、打造高品质农产品、加强农产品区域公用品牌营销推广、丰富农产品区域公用品牌文化内涵、促进农业产业集群化发展以及加强农产品区域公用品牌建设监管。张竞，管理学博士，北华大学教授，硕士研究生导师，吉林省优势特色学科首席负责人，教育部一流本科课程负责人，吉林市政府重大决策咨询委员会委员，吉林市社会科学联合会首批智库学者。主要从事农产品市场营销和品牌管理研究与教学工作。近年主持参与国家及省部级科研项目二十余项，发表学术论文十余篇，出版学术著作及教材七部。马哲明，管理学博士，北华大学教授，硕士研究生导师，吉林市社会科学联合会首批智库学者。主要从事网络营销、品牌管理研究与教学工作。主持省部级项目八项，发表论文七篇，出版学术著作两部。徐雪娇，管理学博士，北华大学讲师，硕士研究生导师，主要从事管理学、创新与创业管理、农产品区域公用品牌的研究与教学工作。主持、参与国家及省部级项目二十余项，发表论文两篇。
内容简介:
本书对我国农产品区域公用品牌发展路径进行了系统研究。首先，分析了我国农业品牌发展现状，将我国农产品区域公用品牌发展模式归纳为政府主导型、行业协会主导型、企业主导型和多元联合的四种发展模式。其次，系统分析了我国农产品区域公用品牌建设的影响因素及其在建设过程中涉及的基本要素。*后，对我国农产品区域公用品牌建设和发展过程中存在的问题进行了系统归纳总结，提出了我国农产品区域公用品牌建设需要从强化品牌意识、打造高品质农产品、加强农产品区域公用品牌营销推广、丰富农产品区域公用品牌文化内涵、促进农业产业集群化发展以及加强农产品区域公用品牌建设监管。
作者简介:
张竞，管理学博士，北华大学教授，硕士研究生导师，吉林省优势特色学科首席负责人，教育部一流本科课程负责人，吉林市政府重大决策咨询委员会委员，吉林市社会科学联合会首批智库学者。主要从事农产品市场营销和品牌管理研究与教学工作。近年主持参与国家及省部级科研项目二十余项，发表学术论文十余篇，出版学术著作及教材七部。马哲明，管理学博士，北华大学教授，硕士研究生导师，吉林市社会科学联合会首批智库学者。主要从事网络营销、品牌管理研究与教学工作。主持省部级项目八项，发表论文七篇，出版学术著作两部。徐雪娇，管理学博士，北华大学讲师，硕士研究生导师，主要从事管理学、创新与创业管理、农产品区域公用品牌的研究与教学工作。主持、参与国家及省部级项目二十余项，发表论文两篇。

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