营销策划()
出版时间:
2021-12
版次:
1
ISBN:
9787518436910
定价:
45.00
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
208页
字数:
320.000千字
-
本书针对高职高专专业学生的特点和就业的实际需要,以实践为导向,辅以近年来国内外成功的营销策划案例,结合必要的理论知识,重点培养学生的营销实践能力和创新能力,提高学生整体素质和综合职业能力。本书主要内容包括认识营销策划、营销策划的一般程序、营销策划方案的撰写、营销策划前的市场调研、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、企业形象策划。本教材主要作为职业院校中的市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材,也可作为应用型人才培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材。 赵鸿鹞,女,管理学硕士,副教授,1994年7月毕业于西南师范大学国民经济管理专业,进入四川电大担任编辑工作,2004年到教学部门担任教师工作。2007年进入西南财经大学工商管理学院攻读硕士研究生,获管理学硕士学位。2018年5月担任四川华新现代职业学院工商管理学院院长。教学上致力于理论与实践的结合,力求理念的传授。 章 认识营销策划 6
任务一 营销策划概述 7
任务二 营销策划的地位与作用 10
任务三 营销策划的内容和分类 13
第二章 营销策划的程序 19
任务一 营销策划的原则 20
任务二 策划的方法 22
任务三 营销策划的程序 25
第三章 营销策划方案的撰写 31
任务一 拟定策划提纲 36
任务二 文稿结构与内容 37
任务三 营销策划书的写作技巧 43
第四章 营销策划前的市场调研 49
任务一 认识市场调研 50
任务二 市场调研过程 55
任务三 市场调研数据分析 57
第五章 产品策划 78
任务一 认识产品策划 79
任务二 掌握产品策划的工作过程 83
任务三 掌握产品策划的常用方法 86
任务四 产品策划的具体应用 89
第六章 价格策划 101
任务一 认识价格策划 102
任务二 企业定价策划 105
任务三 企业调价策划 112
任务四 价格策划的具体应用 116
第七章 渠道策划 121
任务一 认识分销渠道策划 122
任务二 分销渠道设计 123
任务三 分销渠道管理 127
任务四 分销渠道策划的具体应用 134
第八章 促销策划 140
任务一 认识促销策划 141
任务二 促销策划的工作过程 152
任务三 促销策划的常用方法 160
任务四 促销策划的具体应用 165
第九章 企业形象策划——CIS系统 175
任务一 认识企业形象策划——CIS系统 176
任务二 CIS的构成要素与设计 183
任务三 CIS的导入 196
第十章 网络营销策划 201
任务一 网络营销策划概述 202
任务二? 网络营销组合策略策划 207
任务三 微信营销策划 215
任务四 微博营销策划 220
任务五 病毒视频营销策划 221
-
内容简介:
本书针对高职高专专业学生的特点和就业的实际需要,以实践为导向,辅以近年来国内外成功的营销策划案例,结合必要的理论知识,重点培养学生的营销实践能力和创新能力,提高学生整体素质和综合职业能力。本书主要内容包括认识营销策划、营销策划的一般程序、营销策划方案的撰写、营销策划前的市场调研、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、企业形象策划。本教材主要作为职业院校中的市场营销专业、广告策划与营销专业、工商管理专业等相关专业的营销策划课程教材,也可作为应用型人才培养的高等院校的相关专业的营销策划课程教材。
-
作者简介:
赵鸿鹞,女,管理学硕士,副教授,1994年7月毕业于西南师范大学国民经济管理专业,进入四川电大担任编辑工作,2004年到教学部门担任教师工作。2007年进入西南财经大学工商管理学院攻读硕士研究生,获管理学硕士学位。2018年5月担任四川华新现代职业学院工商管理学院院长。教学上致力于理论与实践的结合,力求理念的传授。
-
目录:
章 认识营销策划 6
任务一 营销策划概述 7
任务二 营销策划的地位与作用 10
任务三 营销策划的内容和分类 13
第二章 营销策划的程序 19
任务一 营销策划的原则 20
任务二 策划的方法 22
任务三 营销策划的程序 25
第三章 营销策划方案的撰写 31
任务一 拟定策划提纲 36
任务二 文稿结构与内容 37
任务三 营销策划书的写作技巧 43
第四章 营销策划前的市场调研 49
任务一 认识市场调研 50
任务二 市场调研过程 55
任务三 市场调研数据分析 57
第五章 产品策划 78
任务一 认识产品策划 79
任务二 掌握产品策划的工作过程 83
任务三 掌握产品策划的常用方法 86
任务四 产品策划的具体应用 89
第六章 价格策划 101
任务一 认识价格策划 102
任务二 企业定价策划 105
任务三 企业调价策划 112
任务四 价格策划的具体应用 116
第七章 渠道策划 121
任务一 认识分销渠道策划 122
任务二 分销渠道设计 123
任务三 分销渠道管理 127
任务四 分销渠道策划的具体应用 134
第八章 促销策划 140
任务一 认识促销策划 141
任务二 促销策划的工作过程 152
任务三 促销策划的常用方法 160
任务四 促销策划的具体应用 165
第九章 企业形象策划——CIS系统 175
任务一 认识企业形象策划——CIS系统 176
任务二 CIS的构成要素与设计 183
任务三 CIS的导入 196
第十章 网络营销策划 201
任务一 网络营销策划概述 202
任务二? 网络营销组合策略策划 207
任务三 微信营销策划 215
任务四 微博营销策划 220
任务五 病毒视频营销策划 221
查看详情
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货14小时
成功完成率90%
-
九五品
河北省保定市
平均发货12小时
成功完成率80.55%
-
全新
广东省广州市
平均发货20小时
成功完成率86.47%
-
营销策划()
所有图书均为正版新书,库存书;书籍由ISBN匹配上传,偶尔信息会有误差,以收到的实体书籍和编码为准,套装及合集,价格为单本价的实为单本,版本如有疑问先咨询再下单
全新
四川省成都市
平均发货34小时
成功完成率69.99%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货10小时
成功完成率92.91%
-
营销策划()
正版二手,批量上传数据有误差,套装请咨询客服,均有笔记不影响使用,无赠品、光盘、MP3等
八五品
山东省枣庄市
平均发货12小时
成功完成率86.57%
-
全新
山东省泰安市
平均发货9小时
成功完成率96.99%
-
全新
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率95.75%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率87.07%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货10小时
成功完成率93.89%
-
全新
北京市丰台区
平均发货23小时
成功完成率88.57%
-
全新
北京市海淀区
平均发货15小时
成功完成率89.62%
-
全新
北京市西城区
平均发货29小时
成功完成率90.38%
-
全新
四川省成都市
平均发货24小时
成功完成率85.41%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.42%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率89.15%
-
全新
北京市东城区
平均发货30小时
成功完成率83.91%
-
九五品
广东省东莞市
平均发货18小时
成功完成率94.18%
-
全新
四川省成都市
平均发货9小时
成功完成率97.01%
-
九五品
广东省东莞市
平均发货19小时
成功完成率91.55%
-
全新
天津市西青区
平均发货22小时
成功完成率93.91%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率92.29%
-
全新
江苏省南京市
平均发货16小时
成功完成率82.85%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率95.83%
-
全新
广东省广州市
平均发货8小时
成功完成率94.68%
-
全新
北京市西城区
平均发货28小时
成功完成率88.38%
-
全新
天津市津南区
平均发货13小时
成功完成率94.1%
-
营销策划
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货7小时
成功完成率97.83%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货18小时
成功完成率82.5%
-
营销策划
正版新华书店直发可开发票,支持7天无理由
全新
江苏省无锡市
平均发货18小时
成功完成率94.47%
-
营销策划
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货16小时
成功完成率82.85%
-
营销策划
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货8小时
成功完成率96.65%
-
全新
北京市房山区
平均发货18小时
成功完成率96.58%
-
九五品
北京市东城区
平均发货34小时
成功完成率83.01%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率96.79%
-
营销策划
【标题与图片不一致时,请质询,正版有货可开发票】
全新
海南省海口市
平均发货14小时
成功完成率82.47%
-
全新
天津市河北区
平均发货43小时
成功完成率81.4%
-
全新
河北省保定市
平均发货15小时
成功完成率91.13%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货11小时
成功完成率92.26%
-
全新
广东省广州市
平均发货15小时
成功完成率90.11%
-
全新
广东省广州市
平均发货15小时
成功完成率88.95%
-
营销策划()
本店所有图书均为正版一手库存书,无笔记,未翻阅。电脑自动采集上传,如果商品名称和图片不符时(注:有很多单本,系统会匹配套装图片,下单请提前咨询)本店以商品名称和书号为准,配货发货只核对书号和商品名称,谢谢
全新
河北省保定市
平均发货38小时
成功完成率82.5%
-
全新
北京市丰台区
平均发货32小时
成功完成率74.05%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率87.77%
-
全新
广东省广州市
平均发货21小时
成功完成率80.14%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率89.05%
-
全新
广东省广州市
平均发货7小时
成功完成率89.93%
-
全新
北京市丰台区
平均发货11小时
成功完成率84.31%
-
【正版新书】营销策划
新华正版书籍,全国多仓发货,当日16点前订单当天发,70%城市次日达,可放心订购。
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率87.71%
-
【正版新书】营销策划
本店新华书店全新正版书籍,全国多仓就近发货,当天16点前订购当天发货,节假日及特殊天气除外。
全新
江苏省无锡市
平均发货7小时
成功完成率89.17%