品牌突破：如何建立品牌，穿越喧嚣的市场，从竞争中脱颖而出

作者: [美] 约翰·摩根（JOHN MORGAN）著 , 任建畅译 , 游春译

出版社: 经济管理出版社

出版时间: 2015-05

版次: 1

ISBN: 9787509622100

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 209页

字数: 236千字

正文语种: 简体中文

丛书: 品牌管理与建设经典译丛

分类: 管理

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　　品牌是企业生存和发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程。一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设，品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。改革开放30多年来，中国经济实现了跨越式发展，已经成为世界第二大经济体，截至2014年已有220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口连续多年居世界第一位，中国已是一个名副其实的制造大国。但是，与我国经济发展的速度和规模相比较，企业品牌建设明显滞后，已经成为我国产业进一步提高竞争力的“瓶颈”。　　约翰·摩根是“品牌突破”（BrandAgainsttheMachine）公司总裁，该公司专攻个人、企业品牌宣传及在线营销，帮助企业家定位为目标市场的领先权威。迄今约翰已为300多个行业的多家公司提供了服务，其中包括世界500强企业和好莱坞明星们。他定期向50-3000名听众发表演讲，还曾登上“快公司网站”和微软全国广播公司节目（MSNBC）的专栏。 1传统机器思维
品牌的未来是“与”人，而不是“对”人的市场营销
品牌不是产品的分享，而是思维的分享
你的品牌不是一场营销活动，而是一个承诺
2为何打造品牌？
你自身就是最大的优势
是你自身在创造价值，而非你的产品，意识到这点是非常重要的
品牌是情感，这种情感推动着潜在客户转化为购买者
想要更好的客户吗？那就建立一个更好的品牌
品牌不止被视为优于竞争，它还被视为唯一能解决客户问题的办法
你就是你的品牌
在别人定义你之前，先把自己定义好

3品牌框架
如果你不能清晰地进行交流，潜在客户就永远看不到你的品牌价值

4曝光与能力
你的曝光率比你的能力更重要
曝光率把人们带到你的门前，但是能力才能让他们久留在那儿
据估计，接触到你品牌的人中有1%~5%会变成你的顾客。你接触到的人数够多了吗

5关注并非信任

6正确定位
品牌营销中最重要的因素就是定位
不要力求做第一，要力求做最棒的

7主计划

8营销与品牌
你推销自己的方式最重要

9你相信吗？
如果你要害怕，那就害怕穷困吧
如果你自己都不认同自己的意见，那么没人会尊重你的意见

10核心理念
你的品牌必须有所代表

11平庸即死

12创业故事

13超越普通
市场渴望出现不同的东西
变得不同是不够的，必须要有一个不同的理由

14引起喧哗
纯粹自我驱动的营销不会产生结果
自我推广是个人品牌成功的关键

15内容爆炸
你的内容要像一枚炸弹，能够轰炸人们的意志
伟大的内容的秘密关键在于说明
不要只是创造内容，激发人们、点燃谈论

16提升自我
别把关系当成是理所当然的事情

17欢迎加入社交大潮
在带“社交”前缀的媒体上不活跃，好像不大合适，不是吗
……
内容简介:
　　品牌是企业生存和发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程。一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设，品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。改革开放30多年来，中国经济实现了跨越式发展，已经成为世界第二大经济体，截至2014年已有220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口连续多年居世界第一位，中国已是一个名副其实的制造大国。但是，与我国经济发展的速度和规模相比较，企业品牌建设明显滞后，已经成为我国产业进一步提高竞争力的“瓶颈”。
作者简介:
　　约翰·摩根是“品牌突破”（BrandAgainsttheMachine）公司总裁，该公司专攻个人、企业品牌宣传及在线营销，帮助企业家定位为目标市场的领先权威。迄今约翰已为300多个行业的多家公司提供了服务，其中包括世界500强企业和好莱坞明星们。他定期向50-3000名听众发表演讲，还曾登上“快公司网站”和微软全国广播公司节目（MSNBC）的专栏。
目录:
1传统机器思维
品牌的未来是“与”人，而不是“对”人的市场营销
品牌不是产品的分享，而是思维的分享
你的品牌不是一场营销活动，而是一个承诺
2为何打造品牌？
你自身就是最大的优势
是你自身在创造价值，而非你的产品，意识到这点是非常重要的
品牌是情感，这种情感推动着潜在客户转化为购买者
想要更好的客户吗？那就建立一个更好的品牌
品牌不止被视为优于竞争，它还被视为唯一能解决客户问题的办法
你就是你的品牌
在别人定义你之前，先把自己定义好

3品牌框架
如果你不能清晰地进行交流，潜在客户就永远看不到你的品牌价值

4曝光与能力
你的曝光率比你的能力更重要
曝光率把人们带到你的门前，但是能力才能让他们久留在那儿
据估计，接触到你品牌的人中有1%~5%会变成你的顾客。你接触到的人数够多了吗

5关注并非信任

6正确定位
品牌营销中最重要的因素就是定位
不要力求做第一，要力求做最棒的

7主计划

8营销与品牌
你推销自己的方式最重要

9你相信吗？
如果你要害怕，那就害怕穷困吧
如果你自己都不认同自己的意见，那么没人会尊重你的意见

10核心理念
你的品牌必须有所代表

11平庸即死

12创业故事

13超越普通
市场渴望出现不同的东西
变得不同是不够的，必须要有一个不同的理由

14引起喧哗
纯粹自我驱动的营销不会产生结果
自我推广是个人品牌成功的关键

15内容爆炸
你的内容要像一枚炸弹，能够轰炸人们的意志
伟大的内容的秘密关键在于说明
不要只是创造内容，激发人们、点燃谈论

16提升自我
别把关系当成是理所当然的事情

17欢迎加入社交大潮
在带“社交”前缀的媒体上不活跃，好像不大合适，不是吗
……