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市场营销学

作者: 刘志林

出版社: 西南财经大学出版社

出版时间: 2022-07

版次: 1

ISBN: 9787550452732

装帧: 平装

开本: 16开

页数: 352页

分类: 国学古籍>综合性图书

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市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在教学内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的学生在有限的课堂教学中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业学生课程适当回避和深度学习的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。第一模块，市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程；第二模块，市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响。第三模块，市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容。第四模块，市场营销组合，按照4P营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五个模块，市场营销计划、组织和控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行控制等内容。本课程是省级一流本科课程，在大学慕课平台发布有市场营销学视频及配套教学资料，可供教师教学参考和学生选课学习。刘志林，教授，硕士生导师，新疆财经大学教学名师，兼任中国市场学研究会常务理事、新疆市场营销协会副会长，乌鲁木齐市政协第十三届委员会常委。主讲市场营销学、市场调查与预测、品牌运营、市场营销专题等本科课程，主持完成1项国家社科基金项目，2项自治区社科基金项目，出版2部学术专著。康勇，男，新疆财经大学企业管理硕士，现任新疆财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向营销管理。１／第一章总论第一节市场营销的核心概念…………………………………………………… （２）第二节市场营销观念…………………………………………………………… （６）第三节市场需求状态和市场营销管理对策…………………………………… （１１）第四节市场营销理论的产生和发展…………………………………………… （１４）２７／第二章企业战略和市场营销管理过程第一节企业战略的内涵和类型………………………………………………… （２９）第二节企业现有业务的评价和决策…………………………………………… （３０）第三节新业务发展计划………………………………………………………… （３５）第四节企业市场营销管理的过程……………………………………………… （３８）５２／第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境的含义和特点…………………………………………… （５３）第二节微观市场营销环境分析………………………………………………… （５５）第三节宏观市场营销环境分析………………………………………………… （５８）第四节市场营销环境分析及市场营销对策…………………………………… （６８）８１／第四章消费者市场及购买行为分析第一节消费者市场的含义和特点……………………………………………… （８２）第二节影响消费者购买行为的因素和行为模式……………………………… （８４）・２・市场营销学第三节消费者购买决策过程…………………………………………………… （９４）１０５／第五章组织市场及购买行为分析第一节组织市场的含义、分类及特点……………………………………… （１０６）第二节组织市场购买行为…………………………………………………… （１０９）第三节非营利组织市场及购买行为………………………………………… （１１１）１２３／第六章市场竞争者分析第一节识别市场竞争者……………………………………………………… （１２４）第二节分析市场竞争者……………………………………………………… （１２６）第三节市场地位与竞争战略………………………………………………… _______（１３１）１４３／第七章目标市场营销战略第一节市场细分……………………………………………………………… （１４４）第二节目标市场选择………………………………………………………… （１４９）第三节市场定位……………………………………………………………… （１５２）１６４／第八章产品策略第一节产品组合策略………………………………………………………… （１６５）第二节品牌策略……………………………………………………………… （１７０）第三节包装策略……………………………………………………………… （１８７）第四节产品生命周期………………………………………………………… （１９０）第五节新产品开发与推广…………………………………………………… （２０１）２１９／第九章价格策略第一节影响企业定价的主要因素…………………………………………… （２２０）第二节企业定价方法和步骤………………………………………………… （２２６）第三节企业定价策略………………………………………………………… （２３０）第四节企业价格调整及价格变动反应……………………………………… （２３７）２４８／第十章分销策略第一节分销渠道的内涵和类型……………………………………………… （２４９）第二节分销渠道策略………………………………………………………… （２５２）第三节批发商和零售商……………………………………………………… （２６３）第四节物流策略……………………………………………………………… （２６９）２８７／第十一章促销策略第一节促销与促销组合……………………………………………………… （２８８）第二节人员推销策略………………………………………………………… （２９２）第三节广告策略……………………………………………………………… （３００）第四节公共关系策略………………………………………………………… （３０３）第五节销售促进策略………………………………………………………… （３０５）３１７／第十二章市场营销计划、组织、执行与控制及审计第一节市场营销计划………………………………………………………… （３１８）第二节市场营销组织………………………………………………………… （３２２）第三节市场营销执行………………………………………………………… （３２８）第四节市场营销控制与审计………………………………………………… （３３０）３50／参考文献３51／后记
内容简介:
市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在教学内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的学生在有限的课堂教学中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业学生课程适当回避和深度学习的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足学生知识学习和实践能力提升的要求。第一模块，市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程；第二模块，市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响。第三模块，市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容。第四模块，市场营销组合，按照4P营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五个模块，市场营销计划、组织和控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行控制等内容。本课程是省级一流本科课程，在大学慕课平台发布有市场营销学视频及配套教学资料，可供教师教学参考和学生选课学习。
作者简介:
刘志林，教授，硕士生导师，新疆财经大学教学名师，兼任中国市场学研究会常务理事、新疆市场营销协会副会长，乌鲁木齐市政协第十三届委员会常委。主讲市场营销学、市场调查与预测、品牌运营、市场营销专题等本科课程，主持完成1项国家社科基金项目，2项自治区社科基金项目，出版2部学术专著。康勇，男，新疆财经大学企业管理硕士，现任新疆财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向营销管理。
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１／第一章总论第一节市场营销的核心概念…………………………………………………… （２）第二节市场营销观念…………………………………………………………… （６）第三节市场需求状态和市场营销管理对策…………………………………… （１１）第四节市场营销理论的产生和发展…………………………………………… （１４）２７／第二章企业战略和市场营销管理过程第一节企业战略的内涵和类型………………………………………………… （２９）第二节企业现有业务的评价和决策…………………………………………… （３０）第三节新业务发展计划………………………………………………………… （３５）第四节企业市场营销管理的过程……………………………………………… （３８）５２／第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境的含义和特点…………………………………………… （５３）第二节微观市场营销环境分析………………………………………………… （５５）第三节宏观市场营销环境分析………………………………………………… （５８）第四节市场营销环境分析及市场营销对策…………………………………… （６８）８１／第四章消费者市场及购买行为分析第一节消费者市场的含义和特点……………………………………………… （８２）第二节影响消费者购买行为的因素和行为模式……………………………… （８４）・２・市场营销学第三节消费者购买决策过程…………………………………………………… （９４）１０５／第五章组织市场及购买行为分析第一节组织市场的含义、分类及特点……………………………………… （１０６）第二节组织市场购买行为…………………………………………………… （１０９）第三节非营利组织市场及购买行为………………………………………… （１１１）１２３／第六章市场竞争者分析第一节识别市场竞争者……………………………………………………… （１２４）第二节分析市场竞争者……………………………………………………… （１２６）第三节市场地位与竞争战略………………………………………………… _______（１３１）１４３／第七章目标市场营销战略第一节市场细分……………………………………………………………… （１４４）第二节目标市场选择………………………………………………………… （１４９）第三节市场定位……………………………………………………………… （１５２）１６４／第八章产品策略第一节产品组合策略………………………………………………………… （１６５）第二节品牌策略……………………………………………………………… （１７０）第三节包装策略……………………………………………………………… （１８７）第四节产品生命周期………………………………………………………… （１９０）第五节新产品开发与推广…………………………………………………… （２０１）２１９／第九章价格策略第一节影响企业定价的主要因素…………………………………………… （２２０）第二节企业定价方法和步骤………………………………………………… （２２６）第三节企业定价策略………………………………………………………… （２３０）第四节企业价格调整及价格变动反应……………………………………… （２３７）２４８／第十章分销策略第一节分销渠道的内涵和类型……………………………………………… （２４９）第二节分销渠道策略………………………………………………………… （２５２）第三节批发商和零售商……………………………………………………… （２６３）第四节物流策略……………………………………………………………… （２６９）２８７／第十一章促销策略第一节促销与促销组合……………………………………………………… （２８８）第二节人员推销策略………………………………………………………… （２９２）第三节广告策略……………………………………………………………… （３００）第四节公共关系策略………………………………………………………… （３０３）第五节销售促进策略………………………………………………………… （３０５）３１７／第十二章市场营销计划、组织、执行与控制及审计第一节市场营销计划………………………………………………………… （３１８）第二节市场营销组织………………………………………………………… （３２２）第三节市场营销执行………………………………………………………… （３２８）第四节市场营销控制与审计………………………………………………… （３３０）３50／参考文献３51／后记

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