大型体育赛事媒介传播效果理论与实践

作者: 张业安著

出版社: 上海人民出版社

出版时间: 2017-08

版次: 1

ISBN: 9787208144644

定价: 58.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 271页

字数: 243千字

正文语种: 简体中文

丛书: 体育文化丛书

分类: 社会文化

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　　基于中共中央关于深化文化体制改革、推动社会文化大发展大繁荣的时代背景，在上海市政府建设“亚洲一流体育中心城市”目标和“积极申办具有世界一流水平体育赛事”战略方针的指引下，本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面——理论阐释和实证评估，分10章对大型体育赛事的媒介传播效果进行系统研究。　　张业安，男，1980年出生，安徽寿县人，中共党员，2005年硕士毕业于上海体育学院体育新闻系，任上海体育学院期刊社编辑。现任上海体育学院新闻传播学硕士研究生导师，中国高校科技期刊研究会青年委员会委员。第一章绪论第一节选题背景一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一二、媒介传播是实现大型体育赛事综合影响的主要途径三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需第二节研究目的与意义一、研究目的二、研究意义第三节主要理论观照一、利益相关者理论（TheStakeholderTheory）二、媒介系统依赖理论（Media-SystemDependency）三、社会认知理论(SocialCognitionTheory)四、框架理论（FramingTheory）第四节研究的总体设计一、主要研究内容二、调查对象三、研究方法四、研究的技术路线五、研究重难点和创新点本章小结第二章文献综述第一节国内外体育传播研究重要文献梳理一、国外重要文献梳理二、国内重要文献数理第二节传播效果研究脉络一、传播效果研究的意义二、传播效果研究经典理论回顾三、我国传播效果研究进展第三节体育传播效果研究进展一、体育赛事传播研究概况二、体育传播对受众及体育发展的影响三、体育传播效果的相关理论探讨本章小结第三章大型体育赛事媒介传播的环境与主体第一节相关概念的界定一、大型体育赛事二、媒介三、媒介传播效果四、评估五、大型体育赛事媒介传播效果第二节我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化二、制度环境：赛事的“去政治化”特性促使其媒介传播制度环境相对宽松三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升第三节大型体育赛事媒介传播的相关主体分析——基于利益相关者理论一、利益相关者理论阐释二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者本章小结第四章大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察第一节宏观因素一、体育管理体制及运行机制二、新闻传播管理体制及运行机制第二节中观因素一、体育媒介的公信力二、大型体育赛事的竞技水平三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补第三节微观因素一、大型体育赛事媒介传播者的素质二、大型体育赛事媒介传播的目标定位三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性四、体育赛事受众的媒介素养本章小结第五章大型体育赛事媒介传播效果的发生机制第一节大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次一、大型体育赛事媒介传播效果的分类二、大型体育赛事媒介传播效果的层次第二节大型体育赛事媒介传播效果的发生机制一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读本章小结第六章大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建第一节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景第二节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则第三节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法一、头脑风暴法二、德尔菲法第四节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤一、初拟指标框架二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系五、确定指标权重本章小结第七章大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析第一节受众效果一、体育认知效果二、体育态度效果三、体育行为效果第二节媒介效果一、受众接触率二、受众满意度三、媒介经济收益第三节赛事效果一、赛事被关注程度二、赛事经济收益第四节赞助效果一、赞助商品牌知名度提升效果二、赞助商品牌形象提升效果第五节举办地效果一、举办地知名度提升效果二、举办地形象提升效果本章小结第八章大型体育赛事媒介传播效果的实证评估——以上海网球大师赛为例第一节评估对象及其媒介传播效果数据获取方法一、评估对象——上海网球大师赛简介二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明第二节评估方法的选择第三节上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程一、确定模糊综合评判因素（评估指标）二、确定模糊综合评判的评估等级三、构造模糊隶属矩阵四、确定指标权重五、建立评判模型六、评估指标体系中二级指标评估结果七、评估指标体系中一级指标评估结果八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果本章小结第九章大型体育赛事媒介传播效果的优化策略第一节受众：促使其由赛事关注者到体育运动实践者转化一、大型体育赛事受众的需求特征二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者的依赖路径第二节媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任一、媒介必须坚持“质量即生命”的传播宗旨二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任第三节赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法第四节赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度三、提升赞助商与赛事“产品”的契合度四、提升赞助投入与赞助效益的契合度第五节赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象一、利用媒介传播大型体育赛事文化二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融本章小结第十章结论与展望第一节主要研究结论第二节研究不足与展望附录1附录2附录3附录4附录5附录6参考文献后记
内容简介:
　　基于中共中央关于深化文化体制改革、推动社会文化大发展大繁荣的时代背景，在上海市政府建设“亚洲一流体育中心城市”目标和“积极申办具有世界一流水平体育赛事”战略方针的指引下，本书通过文献资料、问卷调查、德尔菲、模糊层次综合评价等研究方法，从两个层面——理论阐释和实证评估，分10章对大型体育赛事的媒介传播效果进行系统研究。
作者简介:
　　张业安，男，1980年出生，安徽寿县人，中共党员，2005年硕士毕业于上海体育学院体育新闻系，任上海体育学院期刊社编辑。现任上海体育学院新闻传播学硕士研究生导师，中国高校科技期刊研究会青年委员会委员。
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第一章绪论第一节选题背景一、大型体育赛事与媒介传播的共促发展已成为现代社会的特征之一二、媒介传播是实现大型体育赛事综合影响的主要途径三、大型体育赛事媒介传播效果评估已成为利益相关者的共同之需第二节研究目的与意义一、研究目的二、研究意义第三节主要理论观照一、利益相关者理论（TheStakeholderTheory）二、媒介系统依赖理论（Media-SystemDependency）三、社会认知理论(SocialCognitionTheory)四、框架理论（FramingTheory）第四节研究的总体设计一、主要研究内容二、调查对象三、研究方法四、研究的技术路线五、研究重难点和创新点本章小结第二章文献综述第一节国内外体育传播研究重要文献梳理一、国外重要文献梳理二、国内重要文献数理第二节传播效果研究脉络一、传播效果研究的意义二、传播效果研究经典理论回顾三、我国传播效果研究进展第三节体育传播效果研究进展一、体育赛事传播研究概况二、体育传播对受众及体育发展的影响三、体育传播效果的相关理论探讨本章小结第三章大型体育赛事媒介传播的环境与主体第一节相关概念的界定一、大型体育赛事二、媒介三、媒介传播效果四、评估五、大型体育赛事媒介传播效果第二节我国大型体育赛事媒介传播的社会环境分析一、赛事环境：经济、政治效益驱动下大型体育赛事举办频度的变化二、制度环境：赛事的“去政治化”特性促使其媒介传播制度环境相对宽松三、消费环境：体育生活化趋势下受众的赛事媒介传播消费需求进一步提升第三节大型体育赛事媒介传播的相关主体分析——基于利益相关者理论一、利益相关者理论阐释二、大型体育赛事媒介传播的利益相关者本章小结第四章大型体育赛事媒介传播效果影响因素的多维考察第一节宏观因素一、体育管理体制及运行机制二、新闻传播管理体制及运行机制第二节中观因素一、体育媒介的公信力二、大型体育赛事的竞技水平三、大型体育赛事媒介传播主体间的关系协调度四、不同媒介形态传播大型体育赛事的冲突与互补第三节微观因素一、大型体育赛事媒介传播者的素质二、大型体育赛事媒介传播的目标定位三、大型体育赛事媒介传播内容的客观性四、体育赛事受众的媒介素养本章小结第五章大型体育赛事媒介传播效果的发生机制第一节大型体育赛事媒介传播效果的分类与层次一、大型体育赛事媒介传播效果的分类二、大型体育赛事媒介传播效果的层次第二节大型体育赛事媒介传播效果的发生机制一、基于社会认知理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读二、基于框架理论对大型体育赛事媒介传播受众效果发生机制的解读本章小结第六章大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的构建第一节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系的概念及构建背景一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系相关概念的操作性定义二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的背景第二节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础与原则一、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的理论基础二、大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的原则第三节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的方法一、头脑风暴法二、德尔菲法第四节大型体育赛事媒介传播效果评估指标体系构建的步骤一、初拟指标框架二、咨询专家基本情况及其积极系数、权威系数和协调系数三、第一轮专家咨询结果及指标修改情况四、第二轮专家咨询结果及最终确立的评估指标体系五、确定指标权重本章小结第七章大型体育赛事媒介传播效果评估指标的内涵与分析第一节受众效果一、体育认知效果二、体育态度效果三、体育行为效果第二节媒介效果一、受众接触率二、受众满意度三、媒介经济收益第三节赛事效果一、赛事被关注程度二、赛事经济收益第四节赞助效果一、赞助商品牌知名度提升效果二、赞助商品牌形象提升效果第五节举办地效果一、举办地知名度提升效果二、举办地形象提升效果本章小结第八章大型体育赛事媒介传播效果的实证评估——以上海网球大师赛为例第一节评估对象及其媒介传播效果数据获取方法一、评估对象——上海网球大师赛简介二、上海网球大师赛媒介传播效果数据获取方法及说明第二节评估方法的选择第三节上海网球大师赛媒介传播效果数据模型建立与评估过程一、确定模糊综合评判因素（评估指标）二、确定模糊综合评判的评估等级三、构造模糊隶属矩阵四、确定指标权重五、建立评判模型六、评估指标体系中二级指标评估结果七、评估指标体系中一级指标评估结果八、上海网球大师赛媒介传播效果最终评估结果本章小结第九章大型体育赛事媒介传播效果的优化策略第一节受众：促使其由赛事关注者到体育运动实践者转化一、大型体育赛事受众的需求特征二、将大型体育赛事关注者转化为体育运动实践者的依赖路径第二节媒介：以质量为生命，凸显大型体育赛事传播的社会责任一、媒介必须坚持“质量即生命”的传播宗旨二、媒介必须凸显体育赛事传播的社会责任第三节赛事组织者：为大型体育赛事媒介传播搭建平台，突出媒介服务功能一、赛事组织者实现角色的转变：从信息提供者到媒介服务者二、从理论层面理清大型体育赛事媒介服务的框架，制定切实可行的媒介服务目标三、从实践层面积极革新大型体育赛事媒介服务的技术与方法第四节赞助商：以提升契合度为核心，优化大型体育赛事赞助品牌的传播效果二、提升赞助品牌与赛事受众的契合度三、提升赞助商与赛事“产品”的契合度四、提升赞助投入与赞助效益的契合度第五节赛事举办地：以文化为载体，提升大型体育赛事举办地的媒介形象一、利用媒介传播大型体育赛事文化二、利用媒介传播大型体育赛事举办地文化三、利用媒介传播大型体育赛事文化与举办地文化的互动与交融本章小结第十章结论与展望第一节主要研究结论第二节研究不足与展望附录1附录2附录3附录4附录5附录6参考文献后记

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