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网店商品摄影与后期处理：实拍技巧图片优化视频制作

作者: 李瑶著 , 吕品著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2017-07

版次: 01

ISBN: 9787115452467

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 小16开

页数: 216页

正文语种: 简体中文

丛书: 高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材

分类: 艺术

13人买过

本书结合电子商务的行业特点，紧扣网店美工的职业技能要求，系统讲解了网店美工或淘宝店主在拍摄、处理图片和视频时所必须掌握的专业知识和实操技能。本书将知识讲解与案例说明相结合，实用性强，并且内容浅显易懂，简明扼要，循序渐进，利于读者理解和掌握。
全书共分为10章，主要包括了解网店商品图片与主图视频、网店摄影的基础知识、拍摄的基本技巧、拍摄的基本流程、网店图片拍摄实战、Photoshop技法与图片处理、网店视频拍摄的基础知识、网店视频的拍摄技巧、网店视频拍摄实战，以及网店视频的后期制作等内容。
本书可作为高等院校电子商务专业学生的教材，也可供网店美工人员、淘宝店主等相关从业人员学习和参考。希望读者通过学习本书，能够拍摄并制作出具有视觉冲击力的高品质商品图片和主图视频，从而提升网店的销量。作者长期从事平面设计、电商美工的教学或者培训，教学经验丰富，也有从事美工工作的实战经验，写过多本畅销书。第1章了解网店商品图片与主图视频
■　1．1∣网店图片拍摄与编辑的意义　001
1．1．1　提高商品被发现的概率　002
1．1．2　提升商品的竞争力　002
1．1．3　影响买家购买决策　002
1．1．4　提升商品的销量　002
■　1．2∣网店图片的基本特征和要求　002
1．2．1　清晰干净的主体物　002
1．2．2　颜色正确且大小适中　002
1．2．3　背景色搭配正确　002
1．2．4　多角度与细节的展示　003
1．2．5　防盗水印标识　004
1．2．6　店铺商品的图框　004
■　1．3∣网店图片的常见问题　004
1．3．1　图片过暗或过亮　004
1．3．2　图片失真或模糊　005
1．3．3　商品主体太小或过大　005
1．3．4　商品主次不分　006
1．3．5　商品的疏密　006
1．3．6　背景与商品　006
1．3．7　商品展示不够充分　007
1．4∣网店视频拍摄与编辑的意义　007
1．4．1　商品展示更全面　007
1．4．2　网站引流　007
1．4．3　提高商品的可信度　007
■∣　课后习题　007
第2章　网店摄影的基础知识
■　2．1∣相机及辅助器材　008
2．1．1　相机分类　008
2．1．2　选购要素　010
2．1．3　功能解析　013
2．1．4　操作技巧　017
2．1．5　辅助配件与器材　029
■　2．2∣环境与布光　035
2．2．1　拍摄环境　035
2．2．2　光的特性　036
2．2．3　正确布光　039
■　∣课后习题　041
第3章　拍摄的基本技巧
■　3．1∣商品摆放技巧　042
3．1．1　摆放角度　042
3．1．2　错落有致，避免死板　043
3．1．3　注意摆放的疏密与次序　044
3．1．4　展示商品内部结构　044
3．1．5　选择合适的背景　045
3．1．6　巧妙地使用道具　045
3．1．7　虚实对比，层次分明　046
3．1．8　包装不能取代商品　047
3．1．9　固定产品的方法　047
■　3．2∣拍摄视角　048
3．2．1　平视　048
3．2．2　俯视（包括45°角俯视）　048
3．2．3　仰视　049
3．2．4　斜侧角度　049
3．2．5　垂直角度　049
3．2．6　微距　050
■　3．3∣摄影构图形式　050
3．3．1　横式构图　050
3．3．2　竖式构图　050
3．3．3　对角线构图　050
3．3．4　对称式构图　051
3．3．5　井字构图　051
3．3．6　三分法构图　051
■　3．4∣图片色调　052
■　3．5∣不同材质商品的拍摄技巧　052
3．5．1　吸光类商品拍摄　052
3．5．2　反光类商品拍摄　053
3．5．3　透明类商品拍摄　054
■　∣课后习题　055
第4章　拍摄的基本流程
■　4．1∣拍摄前期　056
4．1．1　全面了解商品　056
4．1．2　确定拍摄风格　057
4．1．3　制定拍摄方案　057
4．1．4　准备摄影器材　058
4．1．5　制定拍摄规划表　058
■　4．2∣拍摄执行　059
4．2．1　布光　059
4．2．2　构图与搭配　061
■　4．3∣拍摄后期　065
■　4．4∣完成交付　065
■　∣课后习题　065
第5章　网店图片拍摄实战
■　5．1 珠宝类商品的拍摄　066
5．1．1　前期准备工作　066
5．1．2　实际拍摄　068
5．1．3　后期制作　069
■　5．2∣皮鞋类商品的拍摄　071
5．2．1　前期准备工作　071
5．2．2　实际拍摄　072
5．2．3　后期制作　073
■　5．3∣服装类商品的拍摄　076
5．3．1　前期准备工作　076
5．3．2　实际拍摄　077
5．3．3　后期制作　078
■　5．4∣箱包类商品的拍摄　079
5．4．1　前期准备工作　079
5．4．2　实际拍摄　080
5．4．3　后期制作　082
■　5．5∣休闲食品类商品
的拍摄　084
5．5．1　前期准备工作　084
5．5．2　实际拍摄　085
5．5．3　后期制作　086
■　5．6∣化妆品类商品的拍摄　088
5．6．1　前期准备工作　088
5．6．2　实际拍摄　089
5．6．3　后期制作　090
■　∣课后习题　093
第6章　Photoshop技法与图片处理
■　6．1∣初识Photoshop　094
6．1．1　简介　094
6．1．2　功能介绍　094
6．1．3　工作界面　095
■　6．2∣基本操作　095
6．2．1　新建图像　096
6．2．2　打开图像　096
6．2．3　保存图像　097
6．2．4　关闭图像　097
6．2．5　100%显示图像　097
6．2．6　放大显示图像　097
6．2．7　缩小显示图像　098
6．2．8　全屏显示图像　099
6．2．9　设置绘图颜色　099
6．2．10　恢复操作的应用　102
■　6．3∣了解图层　103
6．3．1　新建图层　103
6．3．2　复制图层　104
6．3．3　删除图层　104
6．3．4　图层的显示　104
6．3．5　图层的选择　105
6．3．6　图层的链接　105
6．3．7　图层的排列　105
6．3．8　新建图层组　105
6．3．9　合并图层　106
■　6．4∣图片处理　106
6．4．1　裁剪　106
6．4．2　抠图　112
6．4．3　调色　128
6．4．4　修图　136
6．4．5　文字制作　139
6．4．6　图像合成　140
6．4．7　特效　147
■　6．5∣动画　168
■　∣课后习题　171
第7章　网店视频拍摄的基础知识
■　7．1∣视频的基本概念　172
7．1．1　什么是视频　172
7．1．2　视频格式　172
7．1．3　视频的分辨率与帧速率　173
■　7．2∣网店视频拍摄器材的准备　173
7．2．1　拍摄设备　173
7．2．2　辅助设备　174
7．2．3　灯光器材　177
7．2．4　录音设备　178
7．3∣网店视频的分类　179
7．3．1　主图视频　179
7．3．2　描述类视频　180
■　7．4∣网店视频拍摄的基本流程　181
■　∣课后习题　182
第8章　网店视频的拍摄技巧
■　8．1∣光线的运用　183
8．1．1　人造光　183
8．1．2　自然光　184
■　8．2∣色彩与影调　184
8．2．1　色彩　184
8．2．2　影调　185
■　8．3∣构图原则　186
8．3．1　主体明确　186
8．3．2　主体与陪衬的搭配　186
8．3．3　前景与背景的处理　187
■　8．4∣景别与角度　187
8．4．1　景别　187
8．4．2　固定镜头的拍摄方位　189
8．4．3　固定镜头的拍摄角度　189
■　8．5∣运动镜头的拍摄手法　190
8．5．1　推摄　190
8．5．2　拉摄　191
8．5．3　摇摄　192
8．5．4　移摄　193
8．5．5　跟摄　194
■　∣课后习题　194
第9章　网店视频拍摄实战
■　9．1∣创作拍摄脚本　195
■　9．2∣考察拍摄场地　197
■　9．3∣其他准备工作　197
■　9．4∣短片实际拍摄　197
■　∣课后习题　202
第10章　网店视频的后期制作
■　10．1∣认识会声会影X9　203
10．1．1　会声会影软件简介　203
10．1．2　会声会影软件工作界面　203
■　10．2∣视频的制作流程　208
10．2．1　素材导入与捕获　208
10．2．2　素材修剪与组接　208
10．2．3　添加转场与特效　208
10．2．4　添加音乐或旁白　208
10．2．5　添加字幕　208
10．2．6　视频输出　208
■　10．3∣视频后期制作　209
10．3．1　素材的导入　209
10．3．2　素材的剪辑与组接　209
10．3．3　添加特效与转场　211
10．3．4　添加字幕与音频　212
10．3．5　视频的输出　213
■　10．4∣上传与应用视频　214
10．4．1　上传视频到淘宝　214
10．4．2　主图视频的应用　215
■　∣课后习题　216
内容简介:
本书结合电子商务的行业特点，紧扣网店美工的职业技能要求，系统讲解了网店美工或淘宝店主在拍摄、处理图片和视频时所必须掌握的专业知识和实操技能。本书将知识讲解与案例说明相结合，实用性强，并且内容浅显易懂，简明扼要，循序渐进，利于读者理解和掌握。
全书共分为10章，主要包括了解网店商品图片与主图视频、网店摄影的基础知识、拍摄的基本技巧、拍摄的基本流程、网店图片拍摄实战、Photoshop技法与图片处理、网店视频拍摄的基础知识、网店视频的拍摄技巧、网店视频拍摄实战，以及网店视频的后期制作等内容。
本书可作为高等院校电子商务专业学生的教材，也可供网店美工人员、淘宝店主等相关从业人员学习和参考。希望读者通过学习本书，能够拍摄并制作出具有视觉冲击力的高品质商品图片和主图视频，从而提升网店的销量。
作者简介:
作者长期从事平面设计、电商美工的教学或者培训，教学经验丰富，也有从事美工工作的实战经验，写过多本畅销书。
目录:
第1章了解网店商品图片与主图视频
■　1．1∣网店图片拍摄与编辑的意义　001
1．1．1　提高商品被发现的概率　002
1．1．2　提升商品的竞争力　002
1．1．3　影响买家购买决策　002
1．1．4　提升商品的销量　002
■　1．2∣网店图片的基本特征和要求　002
1．2．1　清晰干净的主体物　002
1．2．2　颜色正确且大小适中　002
1．2．3　背景色搭配正确　002
1．2．4　多角度与细节的展示　003
1．2．5　防盗水印标识　004
1．2．6　店铺商品的图框　004
■　1．3∣网店图片的常见问题　004
1．3．1　图片过暗或过亮　004
1．3．2　图片失真或模糊　005
1．3．3　商品主体太小或过大　005
1．3．4　商品主次不分　006
1．3．5　商品的疏密　006
1．3．6　背景与商品　006
1．3．7　商品展示不够充分　007
1．4∣网店视频拍摄与编辑的意义　007
1．4．1　商品展示更全面　007
1．4．2　网站引流　007
1．4．3　提高商品的可信度　007
■∣　课后习题　007
第2章　网店摄影的基础知识
■　2．1∣相机及辅助器材　008
2．1．1　相机分类　008
2．1．2　选购要素　010
2．1．3　功能解析　013
2．1．4　操作技巧　017
2．1．5　辅助配件与器材　029
■　2．2∣环境与布光　035
2．2．1　拍摄环境　035
2．2．2　光的特性　036
2．2．3　正确布光　039
■　∣课后习题　041
第3章　拍摄的基本技巧
■　3．1∣商品摆放技巧　042
3．1．1　摆放角度　042
3．1．2　错落有致，避免死板　043
3．1．3　注意摆放的疏密与次序　044
3．1．4　展示商品内部结构　044
3．1．5　选择合适的背景　045
3．1．6　巧妙地使用道具　045
3．1．7　虚实对比，层次分明　046
3．1．8　包装不能取代商品　047
3．1．9　固定产品的方法　047
■　3．2∣拍摄视角　048
3．2．1　平视　048
3．2．2　俯视（包括45°角俯视）　048
3．2．3　仰视　049
3．2．4　斜侧角度　049
3．2．5　垂直角度　049
3．2．6　微距　050
■　3．3∣摄影构图形式　050
3．3．1　横式构图　050
3．3．2　竖式构图　050
3．3．3　对角线构图　050
3．3．4　对称式构图　051
3．3．5　井字构图　051
3．3．6　三分法构图　051
■　3．4∣图片色调　052
■　3．5∣不同材质商品的拍摄技巧　052
3．5．1　吸光类商品拍摄　052
3．5．2　反光类商品拍摄　053
3．5．3　透明类商品拍摄　054
■　∣课后习题　055
第4章　拍摄的基本流程
■　4．1∣拍摄前期　056
4．1．1　全面了解商品　056
4．1．2　确定拍摄风格　057
4．1．3　制定拍摄方案　057
4．1．4　准备摄影器材　058
4．1．5　制定拍摄规划表　058
■　4．2∣拍摄执行　059
4．2．1　布光　059
4．2．2　构图与搭配　061
■　4．3∣拍摄后期　065
■　4．4∣完成交付　065
■　∣课后习题　065
第5章　网店图片拍摄实战
■　5．1 珠宝类商品的拍摄　066
5．1．1　前期准备工作　066
5．1．2　实际拍摄　068
5．1．3　后期制作　069
■　5．2∣皮鞋类商品的拍摄　071
5．2．1　前期准备工作　071
5．2．2　实际拍摄　072
5．2．3　后期制作　073
■　5．3∣服装类商品的拍摄　076
5．3．1　前期准备工作　076
5．3．2　实际拍摄　077
5．3．3　后期制作　078
■　5．4∣箱包类商品的拍摄　079
5．4．1　前期准备工作　079
5．4．2　实际拍摄　080
5．4．3　后期制作　082
■　5．5∣休闲食品类商品
的拍摄　084
5．5．1　前期准备工作　084
5．5．2　实际拍摄　085
5．5．3　后期制作　086
■　5．6∣化妆品类商品的拍摄　088
5．6．1　前期准备工作　088
5．6．2　实际拍摄　089
5．6．3　后期制作　090
■　∣课后习题　093
第6章　Photoshop技法与图片处理
■　6．1∣初识Photoshop　094
6．1．1　简介　094
6．1．2　功能介绍　094
6．1．3　工作界面　095
■　6．2∣基本操作　095
6．2．1　新建图像　096
6．2．2　打开图像　096
6．2．3　保存图像　097
6．2．4　关闭图像　097
6．2．5　100%显示图像　097
6．2．6　放大显示图像　097
6．2．7　缩小显示图像　098
6．2．8　全屏显示图像　099
6．2．9　设置绘图颜色　099
6．2．10　恢复操作的应用　102
■　6．3∣了解图层　103
6．3．1　新建图层　103
6．3．2　复制图层　104
6．3．3　删除图层　104
6．3．4　图层的显示　104
6．3．5　图层的选择　105
6．3．6　图层的链接　105
6．3．7　图层的排列　105
6．3．8　新建图层组　105
6．3．9　合并图层　106
■　6．4∣图片处理　106
6．4．1　裁剪　106
6．4．2　抠图　112
6．4．3　调色　128
6．4．4　修图　136
6．4．5　文字制作　139
6．4．6　图像合成　140
6．4．7　特效　147
■　6．5∣动画　168
■　∣课后习题　171
第7章　网店视频拍摄的基础知识
■　7．1∣视频的基本概念　172
7．1．1　什么是视频　172
7．1．2　视频格式　172
7．1．3　视频的分辨率与帧速率　173
■　7．2∣网店视频拍摄器材的准备　173
7．2．1　拍摄设备　173
7．2．2　辅助设备　174
7．2．3　灯光器材　177
7．2．4　录音设备　178
7．3∣网店视频的分类　179
7．3．1　主图视频　179
7．3．2　描述类视频　180
■　7．4∣网店视频拍摄的基本流程　181
■　∣课后习题　182
第8章　网店视频的拍摄技巧
■　8．1∣光线的运用　183
8．1．1　人造光　183
8．1．2　自然光　184
■　8．2∣色彩与影调　184
8．2．1　色彩　184
8．2．2　影调　185
■　8．3∣构图原则　186
8．3．1　主体明确　186
8．3．2　主体与陪衬的搭配　186
8．3．3　前景与背景的处理　187
■　8．4∣景别与角度　187
8．4．1　景别　187
8．4．2　固定镜头的拍摄方位　189
8．4．3　固定镜头的拍摄角度　189
■　8．5∣运动镜头的拍摄手法　190
8．5．1　推摄　190
8．5．2　拉摄　191
8．5．3　摇摄　192
8．5．4　移摄　193
8．5．5　跟摄　194
■　∣课后习题　194
第9章　网店视频拍摄实战
■　9．1∣创作拍摄脚本　195
■　9．2∣考察拍摄场地　197
■　9．3∣其他准备工作　197
■　9．4∣短片实际拍摄　197
■　∣课后习题　202
第10章　网店视频的后期制作
■　10．1∣认识会声会影X9　203
10．1．1　会声会影软件简介　203
10．1．2　会声会影软件工作界面　203
■　10．2∣视频的制作流程　208
10．2．1　素材导入与捕获　208
10．2．2　素材修剪与组接　208
10．2．3　添加转场与特效　208
10．2．4　添加音乐或旁白　208
10．2．5　添加字幕　208
10．2．6　视频输出　208
■　10．3∣视频后期制作　209
10．3．1　素材的导入　209
10．3．2　素材的剪辑与组接　209
10．3．3　添加特效与转场　211
10．3．4　添加字幕与音频　212
10．3．5　视频的输出　213
■　10．4∣上传与应用视频　214
10．4．1　上传视频到淘宝　214
10．4．2　主图视频的应用　215
■　∣课后习题　216

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