从零开始做抖音：策划、制作、运营、涨粉基础教程

作者: 程然Henry

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2019-05

ISBN: 9787111623762

定价: 59.00

装帧: 平装

页数: 224页

分类: 文学

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这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。
本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。
适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体运营人员，产品经理、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校学生。程然Henry
智慧未来•创新工作室创始人
和君咨询资深咨询师
前梅花网研究院执行院长
前百度营销大学市场总监
《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者
多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。推荐序一  产生积极价值观，少走弯路
推荐序二  苹果公司未完成的使命
前言做好准备，视频营销时代即将开幕
第1章  飞驰而来的抖音时代 // 001
阅读重点提示 // 002
1.1  抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002
1.2  抖音的魔性增长轨迹 // 005
1.3  抖音崛起的六大秘诀 // 007
1.4  “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012
【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016
抖音行动清单 // 019
第2章  新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021
阅读重点提示 // 022
2.1  做好抖音播主的前期准备 // 022
2.2  新手玩抖音的几个步骤 // 028
2.3  如何高效组建抖音视频团队 // 030
2.4  抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033
【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036
抖音行动清单 // 038
第3章  播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041
阅读重点提示 // 042
3.1  做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042
3.2  受欢迎的六种抖音视频类型 // 046
3.3  确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050
3.4  抖音视频内容优化的三个步骤 // 052
【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055
抖音行动清单 // 057
第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061
阅读重点提示 // 062
4.1  播主如何做人格化定位 // 062
4.2  打造热门视频标题的三个技巧 // 065
4.3  如何设置一个高打开率的视频封面 // 068
4.4  怎样提升观看体验 // 071
4.5  如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074
4.6  如何让粉丝主动参与内容生产 // 077
4.7  抖音运营如何复盘 // 080
【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083
抖音行动清单 // 086
第5章    拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091
阅读重点提示 // 092
5.1  抖音拍摄设备的选择 // 092
5.2  如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095
5.3  用什么软件剪辑 // 098
5.4  抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102
5.5  配音视频是怎么做的 // 109
5.6  如何制作倒放视频 // 113
5.7  如何制作合拍视频 // 116
5.8  怎样制作明星来电视频 // 120
5.9  怎样快速制作图片合集视频 // 123
【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126
抖音行动清单 // 129
第6章  高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131
阅读重点提示 // 132
6.1  抖音的4种基础引流方法 // 132
6.2  如何让视频成为热门 // 136
6.3  如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138
6.4  如何打造超级IP // 142
【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146
抖音行动清单 // 148
第7章  传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151
阅读重点提示 // 152
7.1  以视频为核心的传播矩阵布局 // 152
7.2  如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155
7.3  如何实现跨平台矩阵的协作 // 157
7.4  利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160
【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162
抖音行动清单 // 164
第8章  变现通道：抖音变现难？那是你没学会这套本领 // 167
阅读重点提示 // 168
8.1  接广告，为品牌定制内容引流 // 168
8.2  做电商，直达电商平台一站式购买 // 172
8.3  开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176
8.4  抖音变现的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180
抖音行动清单 // 182
第9章  企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185
阅读重点提示 // 186
9.1  企业或机构做抖音的意义 // 186
9.2  如何开通企业蓝V认证 // 189
9.3  企业抖音推广方案应该怎样做 // 191
9.4  抖音如何投放广告 // 193
9.5  抖音营销，实现低成本获客 // 196
【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199
抖音行动清单 // 202
后记  从视频营销到品牌视觉升级 // 205
内容简介:
这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。
本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。
适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体运营人员，产品经理、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校学生。
作者简介:
程然Henry
智慧未来•创新工作室创始人
和君咨询资深咨询师
前梅花网研究院执行院长
前百度营销大学市场总监
《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者
多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。
目录:
推荐序一  产生积极价值观，少走弯路
推荐序二  苹果公司未完成的使命
前言做好准备，视频营销时代即将开幕
第1章  飞驰而来的抖音时代 // 001
阅读重点提示 // 002
1.1  抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002
1.2  抖音的魔性增长轨迹 // 005
1.3  抖音崛起的六大秘诀 // 007
1.4  “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012
【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016
抖音行动清单 // 019
第2章  新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021
阅读重点提示 // 022
2.1  做好抖音播主的前期准备 // 022
2.2  新手玩抖音的几个步骤 // 028
2.3  如何高效组建抖音视频团队 // 030
2.4  抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033
【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036
抖音行动清单 // 038
第3章  播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041
阅读重点提示 // 042
3.1  做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042
3.2  受欢迎的六种抖音视频类型 // 046
3.3  确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050
3.4  抖音视频内容优化的三个步骤 // 052
【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055
抖音行动清单 // 057
第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061
阅读重点提示 // 062
4.1  播主如何做人格化定位 // 062
4.2  打造热门视频标题的三个技巧 // 065
4.3  如何设置一个高打开率的视频封面 // 068
4.4  怎样提升观看体验 // 071
4.5  如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074
4.6  如何让粉丝主动参与内容生产 // 077
4.7  抖音运营如何复盘 // 080
【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083
抖音行动清单 // 086
第5章    拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091
阅读重点提示 // 092
5.1  抖音拍摄设备的选择 // 092
5.2  如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095
5.3  用什么软件剪辑 // 098
5.4  抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102
5.5  配音视频是怎么做的 // 109
5.6  如何制作倒放视频 // 113
5.7  如何制作合拍视频 // 116
5.8  怎样制作明星来电视频 // 120
5.9  怎样快速制作图片合集视频 // 123
【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126
抖音行动清单 // 129
第6章  高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131
阅读重点提示 // 132
6.1  抖音的4种基础引流方法 // 132
6.2  如何让视频成为热门 // 136
6.3  如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138
6.4  如何打造超级IP // 142
【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146
抖音行动清单 // 148
第7章  传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151
阅读重点提示 // 152
7.1  以视频为核心的传播矩阵布局 // 152
7.2  如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155
7.3  如何实现跨平台矩阵的协作 // 157
7.4  利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160
【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162
抖音行动清单 // 164
第8章  变现通道：抖音变现难？那是你没学会这套本领 // 167
阅读重点提示 // 168
8.1  接广告，为品牌定制内容引流 // 168
8.2  做电商，直达电商平台一站式购买 // 172
8.3  开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176
8.4  抖音变现的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180
抖音行动清单 // 182
第9章  企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185
阅读重点提示 // 186
9.1  企业或机构做抖音的意义 // 186
9.2  如何开通企业蓝V认证 // 189
9.3  企业抖音推广方案应该怎样做 // 191
9.4  抖音如何投放广告 // 193
9.5  抖音营销，实现低成本获客 // 196
【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199
抖音行动清单 // 202
后记  从视频营销到品牌视觉升级 // 205