中外广告简史
出版时间:
2021-06
版次:
1
ISBN:
9787568921091
定价:
58.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
227页
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-
《中外广告简史》力图从全球化的视野出发,穷源溯流,选取不同国家、不同历史时期的典型案例,遵循广告的历史发展轨迹,在对历史现象和表现进行梳理的同时,结合新广告理论成果,具体阐述分析实践活动范例,全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程,以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时,通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理,向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
《中外广告简史》不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求,也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。 绪论
1 广告和广告史
1.1 广告定义及词义溯源
1.2 广告史研究状况回顾
2 广告发展概述
2.1 消费社会中的广告现象
2.2 广告发展的几个阶段
第一部分 传统社会与古代广告
3 西方古代广告发展历程
3.1西方古代声响广告
3.2 西方古代标牌广告
3.3 西方古代印刷广告
4 中国古代广告发展历程
4.1 中国古代标牌广告
4.2 中国古代声响广告
4.3 中国古代其他形式的广告
第二部分 工业社会与现代广告
5 美国广告发展概况
5.1 美国广告萌芽与初步发展(18世纪-19世纪中叶)
5.2 “镀金时代”的美国广告(19世纪中叶-20世纪)
5.3 大繁荣、大萧条时代的美国广告(20世纪初-第二次世界大战)
5.4 “战后狂飙时代”的美国广告(第二次世界大战之后)
6 日本广告发展概况
6.1 日本广告的“黄金时代”I(明治维新-第二次世界大战)
6.2 日本广告的“黄金时代”II(第二次世界大战之后)
7 欧洲广告发展概况
7.1 英国广告发展概况
7.2 法国广告发展概况
7.3 俄罗斯广告发展概况
8 中国现代广告的发展与演变
8.1 现代广告的萌芽与发展(清朝末期一民国时期)
8.2 大陆广告的边缘时代(1949-1979)
8.3 大陆广告的发展时期(1979年-20世纪末)
8.4 港台广告的发展历程
第三部分 信息社会与当代广告(20世纪后期以来)
9 广告行业与广告媒体
9.1 广告行业发展新动向
9.2 广告媒体创新发展
10 广告理论与广告新表现
10.1 广告营销新理念
10.2 广告表现新方向
参考文献
-
内容简介:
《中外广告简史》力图从全球化的视野出发,穷源溯流,选取不同国家、不同历史时期的典型案例,遵循广告的历史发展轨迹,在对历史现象和表现进行梳理的同时,结合新广告理论成果,具体阐述分析实践活动范例,全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程,以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时,通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理,向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
《中外广告简史》不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求,也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。
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目录:
绪论
1 广告和广告史
1.1 广告定义及词义溯源
1.2 广告史研究状况回顾
2 广告发展概述
2.1 消费社会中的广告现象
2.2 广告发展的几个阶段
第一部分 传统社会与古代广告
3 西方古代广告发展历程
3.1西方古代声响广告
3.2 西方古代标牌广告
3.3 西方古代印刷广告
4 中国古代广告发展历程
4.1 中国古代标牌广告
4.2 中国古代声响广告
4.3 中国古代其他形式的广告
第二部分 工业社会与现代广告
5 美国广告发展概况
5.1 美国广告萌芽与初步发展(18世纪-19世纪中叶)
5.2 “镀金时代”的美国广告(19世纪中叶-20世纪)
5.3 大繁荣、大萧条时代的美国广告(20世纪初-第二次世界大战)
5.4 “战后狂飙时代”的美国广告(第二次世界大战之后)
6 日本广告发展概况
6.1 日本广告的“黄金时代”I(明治维新-第二次世界大战)
6.2 日本广告的“黄金时代”II(第二次世界大战之后)
7 欧洲广告发展概况
7.1 英国广告发展概况
7.2 法国广告发展概况
7.3 俄罗斯广告发展概况
8 中国现代广告的发展与演变
8.1 现代广告的萌芽与发展(清朝末期一民国时期)
8.2 大陆广告的边缘时代(1949-1979)
8.3 大陆广告的发展时期(1979年-20世纪末)
8.4 港台广告的发展历程
第三部分 信息社会与当代广告(20世纪后期以来)
9 广告行业与广告媒体
9.1 广告行业发展新动向
9.2 广告媒体创新发展
10 广告理论与广告新表现
10.1 广告营销新理念
10.2 广告表现新方向
参考文献
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