市场营销实用教程（高等职业教育“十三五”规划教材）

作者: 刘晓霞主编 , 刘艳玲

出版社: 中国轻工业出版社

出版时间: 2020-01

版次: 1

ISBN: 9787518427215

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 224页

字数: 330千字

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>经济

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本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，共分为6个模块，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。刘艳玲，女，副教授，市场营销专业主任，有8年外企营销管理工作经验，近16年的一线营销教学经验，曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文，主持了多项市级、省级课题，编写了2本教材。模块一认识营销

导入案例：碎片化时代之酒业新营销

任务一了解市场营销学的产生与发展

任务二了解市场营销学研究的对象和内容

任务三掌握市场营销学的核心概念

任务四理解营销观念对营销管理活动的影响

总结

练习与思考

实训与实践

模块二发现营销机会

案例导入：可口可乐的中国化

任务一宏观市场营销环境分析

任务二微观市场营销环境分析

任务三消费者行为分析

任务四竞争者分析

任务五熟悉市场调研的步骤与方法

总结

练习与思考

实训与实践

模块三目标市场战略

导入案例：发掘营销机会的工具

任务一学会市场细分

任务二如何进行目标市场的选择

任务三如何进行市场定位

总结

练习与思考

实训与实践

模块四营销组合策略

导入案例：宝马汽车如何进人亚洲市场

任务一了解市场营销组合的基础知识

任务二产品策略制定

任务三价格策略的制定

任务四渠道策略制定

任务五促销策略制定

总结

练习与思考

实训与实践

模块五企业营销管理

导入案例：科诺公司的营销控制

任务一营销组织的设计

任务二营销计划的制定

任务三营销计划的执行和控制

总结

练习与思考

实训与实践

模块六市场营销的发展

导入案例：大堡礁护岛人

任务一认识数字营销

任务二熟悉网络营销推广的工具和方法

总结

练习与思考

实训与实践

参考文献
内容简介:
本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，共分为6个模块，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。
作者简介:
刘艳玲，女，副教授，市场营销专业主任，有8年外企营销管理工作经验，近16年的一线营销教学经验，曾赴加拿大维多利亚大学做访问学者1年。发表数10篇论文，主持了多项市级、省级课题，编写了2本教材。
目录:
模块一认识营销

导入案例：碎片化时代之酒业新营销

任务一了解市场营销学的产生与发展

任务二了解市场营销学研究的对象和内容

任务三掌握市场营销学的核心概念

任务四理解营销观念对营销管理活动的影响

总结

练习与思考

实训与实践

模块二发现营销机会

案例导入：可口可乐的中国化

任务一宏观市场营销环境分析

任务二微观市场营销环境分析

任务三消费者行为分析

任务四竞争者分析

任务五熟悉市场调研的步骤与方法

总结

练习与思考

实训与实践

模块三目标市场战略

导入案例：发掘营销机会的工具

任务一学会市场细分

任务二如何进行目标市场的选择

任务三如何进行市场定位

总结

练习与思考

实训与实践

模块四营销组合策略

导入案例：宝马汽车如何进人亚洲市场

任务一了解市场营销组合的基础知识

任务二产品策略制定

任务三价格策略的制定

任务四渠道策略制定

任务五促销策略制定

总结

练习与思考

实训与实践

模块五企业营销管理

导入案例：科诺公司的营销控制

任务一营销组织的设计

任务二营销计划的制定

任务三营销计划的执行和控制

总结

练习与思考

实训与实践

模块六市场营销的发展

导入案例：大堡礁护岛人

任务一认识数字营销

任务二熟悉网络营销推广的工具和方法

总结

练习与思考

实训与实践

参考文献