活动的力量：后广告时代的营销突围

作者: 王伟著 , 浮石著

出版社: 湖南科学技术出版社

出版时间: 2012-02

版次: 1

ISBN: 9787535771278

定价: 38.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 279页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

1 张插图图片

57人买过

市场竞争日趋激烈，传统营销风光不再，广告早已不是万能药，品牌塑造渐渐趋艰难……一种全新的营销模式——活动营销，正在异军突起。《活动的力量（后广告时代的营销突围）》对活动营销进行了归类与分析，将其分为企业活动营销、城市活动营销、媒体活动营销、非营销组织活动营销。虽然各类活动有不同的特点，但均有一致的内在逻辑。书中通过大量鲜活的案例，进行实操解读和理性分析批判，充分展现优秀的活动营销与人类丰富的生存智慧、政治智慧、艺术智慧有着怎样的血肉关联和巧妙结合。书中还收纳了新活动传媒公司策划与操作的一些活动营销的经典案例，对读者极具参考价值。王伟，新活动网和新活动传媒创始人，一直致力于大型活动的策划运营管理、城市营销、品牌推广、文化产业商业模式等领域的研究。20世纪90年代进入湖南广电，先从事媒介研究工作，后做导演、制片人、《旅行》杂志社社长，天娱传媒创始人之一。曾策划、运营“超级女声”、“世界先生”、海南岛欢乐节、中国—东盟博览会开幕式、福建龙岩客家欢乐节、湖南国际旅游节、国际道教论坛、江阴悟空寺大型感恩心灵音乐会、河南鲁山大佛开光法会、长沙市全民健身节、亚洲杯乒乓球赛开幕式等上百个重大活动，一度在全国十几个省市将大型活动运营得风生水起。其间深刻领悟到跨行业资源整合的重要性，提出了大型活动模块化、工序化生产管理理论，极大地优化了活动管理的资源调度及提升了活动运营的可靠性。已出版专著《活动创造价值活动运营实操手册》，正在撰写《文化产业商业模式创新》一书，预计2012年5月出版。
浮石，真名胡刚。毕业于湘潭大学哲学系，曾任国家干部、大学教师、企业老板；现为民进湖南省委专门委员，兼商人、作家、影视编剧，新活动传媒等多家企业总策划、文化总顾问。出版长篇小说《青瓷》、《红袖》、《皂香（上）》，另有著作《中国式关系》、《非常媒戒》、《活动创造价值》（与王伟台箸）等。
《皂香（下）》计划于2012年6月出版。
《白绫》计划于2012年8月出版。
影视编剧作品电视连续剧《青瓷》计划于2012年5月在湖南卫视首播。第一章活动营销：后广告时代的营销突围
第一节见证活动营销的力量
生命在于运动，成功在于活动
何为活动营销
活动营销的分类
活动营销不等于事件营销
第二节活动营销的相关理论基础
活动营销与议程设置理论
活动营销与整合营销传播理论
活动营销与注意力营销理论
活动营销与马太效应
附：活动制胜——王伟在“采纳·第11届营销峰会”上的演讲实录

第二章善谋活动者，赢天下
第一节活动营销的优势
强大的整合力
强大的传播力
强大的亲和力
强大的成本分摊优势
案例：奥运会是最具价值的体育竞技活动
第二节活动营销的困境
缺乏系统化、专业化运作
自娱自乐，内容空洞，形式单一
缺乏产业链开发
第三节一个成功的活动的必备要素
吸引力
关联性
传播力
互动性
执行力
整合度
第四节一个成功活动的有效管理
初始阶段
策划阶段
执行阶段
活动进行阶段
收尾阶段

第三章企业活动营销
第一节活动营销成企业营销新宠
从广告标王的兴衰沉浮，看传统营销的没落
传媒环境变了
消费者变了
营销3.0时代已经来临
活动营销与“包厢效应”
第二节企业活动营销的几种方式
“促销活动”卖产品
案例：2011年11月11日淘宝网购狂欢节，不只是一场促销
“赞助活动”推品牌
……
第四章城市活动营销
第五章媒体活动营销
第六章非营利组织活动营销
第七章活动营销的未来
后记
内容简介:
市场竞争日趋激烈，传统营销风光不再，广告早已不是万能药，品牌塑造渐渐趋艰难……一种全新的营销模式——活动营销，正在异军突起。《活动的力量（后广告时代的营销突围）》对活动营销进行了归类与分析，将其分为企业活动营销、城市活动营销、媒体活动营销、非营销组织活动营销。虽然各类活动有不同的特点，但均有一致的内在逻辑。书中通过大量鲜活的案例，进行实操解读和理性分析批判，充分展现优秀的活动营销与人类丰富的生存智慧、政治智慧、艺术智慧有着怎样的血肉关联和巧妙结合。书中还收纳了新活动传媒公司策划与操作的一些活动营销的经典案例，对读者极具参考价值。
作者简介:
王伟，新活动网和新活动传媒创始人，一直致力于大型活动的策划运营管理、城市营销、品牌推广、文化产业商业模式等领域的研究。20世纪90年代进入湖南广电，先从事媒介研究工作，后做导演、制片人、《旅行》杂志社社长，天娱传媒创始人之一。曾策划、运营“超级女声”、“世界先生”、海南岛欢乐节、中国—东盟博览会开幕式、福建龙岩客家欢乐节、湖南国际旅游节、国际道教论坛、江阴悟空寺大型感恩心灵音乐会、河南鲁山大佛开光法会、长沙市全民健身节、亚洲杯乒乓球赛开幕式等上百个重大活动，一度在全国十几个省市将大型活动运营得风生水起。其间深刻领悟到跨行业资源整合的重要性，提出了大型活动模块化、工序化生产管理理论，极大地优化了活动管理的资源调度及提升了活动运营的可靠性。已出版专著《活动创造价值活动运营实操手册》，正在撰写《文化产业商业模式创新》一书，预计2012年5月出版。
浮石，真名胡刚。毕业于湘潭大学哲学系，曾任国家干部、大学教师、企业老板；现为民进湖南省委专门委员，兼商人、作家、影视编剧，新活动传媒等多家企业总策划、文化总顾问。出版长篇小说《青瓷》、《红袖》、《皂香（上）》，另有著作《中国式关系》、《非常媒戒》、《活动创造价值》（与王伟台箸）等。
《皂香（下）》计划于2012年6月出版。
《白绫》计划于2012年8月出版。
影视编剧作品电视连续剧《青瓷》计划于2012年5月在湖南卫视首播。
目录:
第一章活动营销：后广告时代的营销突围
第一节见证活动营销的力量
生命在于运动，成功在于活动
何为活动营销
活动营销的分类
活动营销不等于事件营销
第二节活动营销的相关理论基础
活动营销与议程设置理论
活动营销与整合营销传播理论
活动营销与注意力营销理论
活动营销与马太效应
附：活动制胜——王伟在“采纳·第11届营销峰会”上的演讲实录

第二章善谋活动者，赢天下
第一节活动营销的优势
强大的整合力
强大的传播力
强大的亲和力
强大的成本分摊优势
案例：奥运会是最具价值的体育竞技活动
第二节活动营销的困境
缺乏系统化、专业化运作
自娱自乐，内容空洞，形式单一
缺乏产业链开发
第三节一个成功的活动的必备要素
吸引力
关联性
传播力
互动性
执行力
整合度
第四节一个成功活动的有效管理
初始阶段
策划阶段
执行阶段
活动进行阶段
收尾阶段

第三章企业活动营销
第一节活动营销成企业营销新宠
从广告标王的兴衰沉浮，看传统营销的没落
传媒环境变了
消费者变了
营销3.0时代已经来临
活动营销与“包厢效应”
第二节企业活动营销的几种方式
“促销活动”卖产品
案例：2011年11月11日淘宝网购狂欢节，不只是一场促销
“赞助活动”推品牌
……
第四章城市活动营销
第五章媒体活动营销
第六章非营利组织活动营销
第七章活动营销的未来
后记