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共生：中国数字营销猛进史

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作者:
出版社: 电子工业出版社
2021-10
版次: 1
ISBN: 9787121344329
定价: 98.00
装帧: 其他
开本: 16开
纸张: 胶版纸
分类: 管理
7 张插图图片
23人买过
  • 回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。 曾巧

    Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。

    王水

    广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。 第 一 章

    移动凶猛

    谁能抵抗浪潮？　　/003

    疲惫的戛纳与进击的新玩家　　/008

    透过广告，看见移动时代的理想　　/016

     

    第二章

    手机，或是？

    You时代来了　　/025

    李宇春和《手机》　　/031

    驶入“无人区”　　/036

     

    第三章

    美丽新世界

    Hello！　　/047

    无稽之谈？　　/054

    从第三梯队到梯队　　/059

     

    第四章

    搜索的崛起与没落

    Googol　　/067

    搜索引擎三大定律　　/071

    问题出在哪里?　　/078

    搜索的第二增长曲线　　/083

     

    第五章

    从光棍节到购物节

    补齐数据空白　　/089

    阿里妈妈“全版图”　　/094

    数据，广告能源　　/101

     

    第六章

    千人千面？

    对用户负责　　/109

    靠技术还是靠资源？　　/116

    不兑换价值，就活不下去　　/126

     

    第七章

    “狠角色”与WPP挑战者

    看见一片沼泽地　　/137

    成为下一个WPP　　/142

    穷则变，变则通　　/147

    鹰，能重生吗？　　/151

     

    第八章

    信息流鏖战

    鲇鱼效应　　/157

    “变现越早越好”　　/164

    体验，体验，体验　　/171

     

    第九章

    成名“5分钟”

    双微之外，还有一抖　　/179

    人才争夺战　　/185

    被逼成主播的企业家　　/193

    热潮流与冷思考　　/199

    进入广场，不代表能被听到　　/208

     

    第十章

    做“人”的生意

    用鱼群对抗巨鲸　　/215

    从高塔到广场　　/226

    腾讯的逆袭　　/229

    “二次崛起”和微博的宿命　　/240

     

    第十一章

    广告升维

    决策上云　　/251

    技术的轨迹　　/261

    大广告与大平台　　/272

     

    第十二章

    广告的“暗面”

    数据归谁所有？　　/281

    数据立法浪潮袭来　　/286

    数字营销，前路漫漫　　/291

     

    后记  中国需要怎样的营销商业媒体？　　/296
  • 内容简介:
    回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾与营销/广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。
  • 作者简介:
    曾巧

    Morketing创始人兼CEO，带领Morketing成为全球领先和中国创新力的营销媒体之一，入选福布斯“中国30位30岁以下精英”榜单。她有着12年以上营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有独到的观点。

    王水

    广告学博士，首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系副系主任、中青年骨干教师。中国广告协会学术委员会委员、中国青年品牌学者论坛理事会理事、京津冀广告研究院副秘书长，在腾讯广告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家业界机构担任合作顾问，并担任灵眸奖、金触点等多个行业奖项评审。
  • 目录:
    第 一 章

    移动凶猛

    谁能抵抗浪潮？　　/003

    疲惫的戛纳与进击的新玩家　　/008

    透过广告，看见移动时代的理想　　/016

     

    第二章

    手机，或是？

    You时代来了　　/025

    李宇春和《手机》　　/031

    驶入“无人区”　　/036

     

    第三章

    美丽新世界

    Hello！　　/047

    无稽之谈？　　/054

    从第三梯队到梯队　　/059

     

    第四章

    搜索的崛起与没落

    Googol　　/067

    搜索引擎三大定律　　/071

    问题出在哪里?　　/078

    搜索的第二增长曲线　　/083

     

    第五章

    从光棍节到购物节

    补齐数据空白　　/089

    阿里妈妈“全版图”　　/094

    数据，广告能源　　/101

     

    第六章

    千人千面？

    对用户负责　　/109

    靠技术还是靠资源？　　/116

    不兑换价值，就活不下去　　/126

     

    第七章

    “狠角色”与WPP挑战者

    看见一片沼泽地　　/137

    成为下一个WPP　　/142

    穷则变，变则通　　/147

    鹰，能重生吗？　　/151

     

    第八章

    信息流鏖战

    鲇鱼效应　　/157

    “变现越早越好”　　/164

    体验，体验，体验　　/171

     

    第九章

    成名“5分钟”

    双微之外，还有一抖　　/179

    人才争夺战　　/185

    被逼成主播的企业家　　/193

    热潮流与冷思考　　/199

    进入广场，不代表能被听到　　/208

     

    第十章

    做“人”的生意

    用鱼群对抗巨鲸　　/215

    从高塔到广场　　/226

    腾讯的逆袭　　/229

    “二次崛起”和微博的宿命　　/240

     

    第十一章

    广告升维

    决策上云　　/251

    技术的轨迹　　/261

    大广告与大平台　　/272

     

    第十二章

    广告的“暗面”

    数据归谁所有？　　/281

    数据立法浪潮袭来　　/286

    数字营销，前路漫漫　　/291

     

    后记  中国需要怎样的营销商业媒体？　　/296
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