智能技术驱动传媒业变革：设计即服务，设计即营销

作者: 张立 , 曲俊霖 , 张新雯

出版社: 社会科学文献出版社

出版时间: 2021-11

版次: 1

ISBN: 9787520191449

定价: 89.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 纯质纸

页数: 316页

字数: 333千字

分类: 社会文化

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本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响，从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。张立

中国新闻出版研究院副院长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程专职副组长，国家新闻出版广电总局知识资源服务中心筹建负责人。编审，研究员，研究生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。

主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》《网络文学发展现状及其评价体系研究》《数字出版商业模式研究》《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》《数字版权保护技术研发工程过程管理与质量控制》等。领导寄语从智能技术革命到媒体深度融合　邬书林／1

序一以智能与设计交叉视角透视媒体变革　彭兰／1

序二新媒体时代的编辑培养　刘永坚／3

序三一名新媒体科普作者的自白　薛恒潇／6

章变革中的传媒产业／1

节媒体智能设计时代的到来／1

一传媒的历史溯源／1

二传统媒体与互联网媒体的比较／2

三传媒的社会功能／4

四关于媒体的若干概念／6

五传统媒体的议程设置／8

六新媒体的算法设计／10

第二节智能与人工智能／12

一智能研究的历史溯源／12

二智能技术的发展／14

三智能技术的应用／19

四智能技术在新媒体平台上的应用／20

第三节智能技术的本质是设计／20

一什么是设计／20

二人类工具设计的历史／21

三计算机程序设计／22

四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇／24

五智能技术是人的智能的延伸／25

六智能设计的社会责任／26

第四节此消彼长的媒体营销方式／29

一营销规模和增长率的变化／29

二服务理念上的变化／29

三运营模式上的变化／31

四传播方法上的转变／33

第二章大数据驱动下的设计优化／36

节大数据相关概念／36

一什么是大数据／36

二什么是大数据分析／39

三什么是用户行为分析／43

第二节用户行为的定量分析方法／50

一事件分析法／50

二漏斗分析法／52

三留存分析法／55

第三节用户行为的定性分析方法／58

一Session分析法／58

二间隔分析法／60

三归因分析法／63

四路径分析法／64

第四节基于用户分析的应用与策略／67

一用户标签与用户画像／67

二增长黑客／83

三海盗指标／93

四用户生命周期管理／96

第三章算法设计下的传播／101

节为什么需要算法／101

一算法与模型的定义／101

二模型的工作原理／105

三如何评估生产模型／110

第二节算法原理实例／119

一熵模型／119

二隐马尔可夫模型／124

三决策树／129

第三节用户隐私下的智能／134

一被商品化的“个性化用户”／134

二算法平台的核心构件／135

三算法已成为新媒体的核心竞争力之一／141

第四章新媒体设计的技术路线／143

节编程技术基础／143

一编程的基本流程／144

二编程语言的分类／145

三编程语言的演变／146

第二节技术路线的选择／147

一选择开发语言／147

二存储结构与安全性／164

三性能要求与代码测试／167

四IT应用与信息孤岛／168

五第三方技术平台的应用／168

第三节技术文档的表达／173

一技术可行性分析／173

二技术文档的组成／174

三表达功能规格／177

第五章新媒体平台的产品设计／184

节产品设计相关概念／184

一产品与产品设计／184

二用户与用户分层／186

三企业产品与用户产品／187

四产品定位／189

第二节产品设计与用户需求基础／190

一用户与用户需求／190

二基于用户需求与用户体验的产品设计原则／191

三定义用户需求／192

四用户产品使用场景分析／194

五用户需求分析方法／197

六企业产品需求分析／200

第三节产品定位／203

一定位原则／203

二定位方法／204

三产品定位变迁／207

第四节用户分层／207

一用户分层产生的背景及作用／207

二用户分层的方法／208

三用户分层应用／213

四用户分层评估／221

第五节产品策划与方案设计／222

一目标与原则／222

二角色设置／223

三设计流程／225

四产品生命周期／227

第六章新媒体的运营方法与策略／229

节现代商业运营／229

一什么是商业／229

二什么是运营／231

三什么是营销／231

第二节定位新媒体运营方向／232

一认知新媒体内容产品／232

二定位内容受众／234

第三节创作新媒体文案／236

一文案概念与具体内容／236

二文案组织与表达／243

三场景化文案要点／245

第四节内容生产与运营／247

一内容与优质内容／247

二内容运营的概念／248

三内容生产机制／250

四内容生产流程／253

第五节活动运营与用户运营／254

一理解活动运营／254

二活动运营的工作流程／255

三什么是用户运营／257

四用户运营指标与方法／260

第六节“流量”经济策划／264

一流量变现模式概览／264

二自媒体流量变现运营／265

参考文献／269

后记从议程设置到算法设计　张立／271
内容简介:
本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响，从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。
作者简介:
张立

中国新闻出版研究院副院长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程专职副组长，国家新闻出版广电总局知识资源服务中心筹建负责人。编审，研究员，研究生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。

主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》《网络文学发展现状及其评价体系研究》《数字出版商业模式研究》《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》《数字版权保护技术研发工程过程管理与质量控制》等。
目录:
领导寄语从智能技术革命到媒体深度融合　邬书林／1

序一以智能与设计交叉视角透视媒体变革　彭兰／1

序二新媒体时代的编辑培养　刘永坚／3

序三一名新媒体科普作者的自白　薛恒潇／6

章变革中的传媒产业／1

节媒体智能设计时代的到来／1

一传媒的历史溯源／1

二传统媒体与互联网媒体的比较／2

三传媒的社会功能／4

四关于媒体的若干概念／6

五传统媒体的议程设置／8

六新媒体的算法设计／10

第二节智能与人工智能／12

一智能研究的历史溯源／12

二智能技术的发展／14

三智能技术的应用／19

四智能技术在新媒体平台上的应用／20

第三节智能技术的本质是设计／20

一什么是设计／20

二人类工具设计的历史／21

三计算机程序设计／22

四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇／24

五智能技术是人的智能的延伸／25

六智能设计的社会责任／26

第四节此消彼长的媒体营销方式／29

一营销规模和增长率的变化／29

二服务理念上的变化／29

三运营模式上的变化／31

四传播方法上的转变／33

第二章大数据驱动下的设计优化／36

节大数据相关概念／36

一什么是大数据／36

二什么是大数据分析／39

三什么是用户行为分析／43

第二节用户行为的定量分析方法／50

一事件分析法／50

二漏斗分析法／52

三留存分析法／55

第三节用户行为的定性分析方法／58

一Session分析法／58

二间隔分析法／60

三归因分析法／63

四路径分析法／64

第四节基于用户分析的应用与策略／67

一用户标签与用户画像／67

二增长黑客／83

三海盗指标／93

四用户生命周期管理／96

第三章算法设计下的传播／101

节为什么需要算法／101

一算法与模型的定义／101

二模型的工作原理／105

三如何评估生产模型／110

第二节算法原理实例／119

一熵模型／119

二隐马尔可夫模型／124

三决策树／129

第三节用户隐私下的智能／134

一被商品化的“个性化用户”／134

二算法平台的核心构件／135

三算法已成为新媒体的核心竞争力之一／141

第四章新媒体设计的技术路线／143

节编程技术基础／143

一编程的基本流程／144

二编程语言的分类／145

三编程语言的演变／146

第二节技术路线的选择／147

一选择开发语言／147

二存储结构与安全性／164

三性能要求与代码测试／167

四IT应用与信息孤岛／168

五第三方技术平台的应用／168

第三节技术文档的表达／173

一技术可行性分析／173

二技术文档的组成／174

三表达功能规格／177

第五章新媒体平台的产品设计／184

节产品设计相关概念／184

一产品与产品设计／184

二用户与用户分层／186

三企业产品与用户产品／187

四产品定位／189

第二节产品设计与用户需求基础／190

一用户与用户需求／190

二基于用户需求与用户体验的产品设计原则／191

三定义用户需求／192

四用户产品使用场景分析／194

五用户需求分析方法／197

六企业产品需求分析／200

第三节产品定位／203

一定位原则／203

二定位方法／204

三产品定位变迁／207

第四节用户分层／207

一用户分层产生的背景及作用／207

二用户分层的方法／208

三用户分层应用／213

四用户分层评估／221

第五节产品策划与方案设计／222

一目标与原则／222

二角色设置／223

三设计流程／225

四产品生命周期／227

第六章新媒体的运营方法与策略／229

节现代商业运营／229

一什么是商业／229

二什么是运营／231

三什么是营销／231

第二节定位新媒体运营方向／232

一认知新媒体内容产品／232

二定位内容受众／234

第三节创作新媒体文案／236

一文案概念与具体内容／236

二文案组织与表达／243

三场景化文案要点／245

第四节内容生产与运营／247

一内容与优质内容／247

二内容运营的概念／248

三内容生产机制／250

四内容生产流程／253

第五节活动运营与用户运营／254

一理解活动运营／254

二活动运营的工作流程／255

三什么是用户运营／257

四用户运营指标与方法／260

第六节“流量”经济策划／264

一流量变现模式概览／264

二自媒体流量变现运营／265

参考文献／269

后记从议程设置到算法设计　张立／271