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视频号高阶运营基础技能产品思维商业模式

作者: 黄玉秀

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2021-08

版次: 1

ISBN: 9787115567697

定价: 69.80

装帧: 其他

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 205页

字数: 180千字

分类: 管理

7 张插图图片

10人买过

　　随着5G信号的覆盖，全民短视频时代正在到来，新消费也在快速崛起，视频号将成为一个重要的线上消费场景。虽然很多传统行业的人都在布局视频号，但在做视频号的过程中却遇到了很多问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？

《视频号高阶运营：基础技能＋产品思维＋商业模式》作者不仅担任产品经理多年，而且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在，因此，她写了这本《视频号高阶运营基础技能产品思维商业模式》。书中除了介绍运营视频号需具备的基础技能，还提出了用产品思维运营视频号的主张，通过产品思维赋能视频号。同时，书中详细介绍了用产品思维运营视频号的具体方法，以及运营视频号时如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。书中还介绍了、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，因而具有很高的参考性。总之，本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号，为职业发展提供助力。

《视频号高阶运营基础技能产品思维商业模式》适合有志于运用好视频号的人阅读。黄玉秀（@柿子姐）

　　视频号博主，运营视频号“柿子姐说产品”，持续输出产品案例，以及分享职场经验。

　　具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、汽车之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。

　　2017—2020年参与规划汽车垂直领域内容产品“家家试驾平台”，获得公司年度“奥斯卡金标奖”。　　第 1章　认识视频号 // 001

1.1　腾讯推出视频号的初心 // 003

　商业生态布局 // 003

　为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004

　提供人人可创作的舞台 // 005

1.2　视频号与其他视频平台的区别 // 006

1.3　视频号的重要入口 // 008

　“发现”页面入口 // 008

　“我”页面入口 // 008

　“看一看”入口 // 009

　“搜一搜”入口 // 010

　“公众号”入口 // 011

1.4　视频号的功能特点 // 013

　默认进入朋友点赞列表 // 013

　评论功能 // 014

　话题功能 // 015

　@好友功能 // 017

　公众号文章 // 018

　直播预约入口 // 019

　收藏、转发、点赞及评论数 // 020

　视频号功能的逻辑 // 021

1.5　视频号的算法特点 // 022

　基于好友点赞的推荐算法 // 022

　基于视频标签的推荐算法 // 023

　基于热度的推荐算法 // 025

　基于已关注的视频号的推荐算法 // 026

1.6　视频号的内容方向 // 027

　垂直类 // 028

　有潜力 // 028

1.7　视频号的趋势预测 // 028

　首届视频号峰会 // 029

　微信互联网江湖创新者大会 // 030

　视频号年度峰会 // 031

第 2章　做视频号的价值 // 033

2.1 哪些人在做视频号 // 035

　企业 // 035

　实体店 // 037

　微商 // 037

　自媒体从业者 // 038

　个人IP // 038

2.2 视频号在各领域的应用 // 039

　传统行业：打通线下线上流量 // 040

　知识付费：新的创业机会 // 041

　付费社群：陪伴式成长 // 041

　零售电商：直播带货 // 043

　资源连接、合作共赢 // 043

2.3 做视频号容易出错的四种类型 // 044

　大杂烩类 // 044

　完美主义类 // 044

　急于求成类 // 045

　佛系类 // 045

第3章　用产品思维赋能视频号运营 // 047

3.1　产品思维对于视频号运营的意义 // 049

3.2　商业思维：找到自己的商业模式 // 050

　商业广告 // 051

　带货分佣 // 051

　付费社群 // 051

　知识付费 // 052

　自有产品 // 052

　MCN 机构 // 052

3.3　用户思维：分析目标用户的特点 // 053

　用户画像 // 053

　用户分级 // 054

3.4　迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056

　倾听用户的声音 // 057

　快速行动 // 057

　复盘总结 // 058

3.5　数据思维：通过数据定位问题 // 059

　建立核心指标 // 059

　数据分析 // 060

　优化方案 // 062

3.6　以小成本做视频号 // 062

3.7　闭环思维：提升闭环能力 // 063

　明确目标 // 063

　提升系统思考能力 // 064

　设计反馈机制 // 065

第4章　打造微信生态下的产品闭环 // 067

4.1　公众号 // 069

　让用户认识你 // 070

　产品的详细介绍 // 070

　与小程序结合 // 071

　为视频号引流 // 072

　为公众号引流 // 072

　创建公众号 // 072

4.2　微信小商店 // 076

　发布自有商品 // 076

　我要带货 // 077

　设置优惠活动 // 078

　服务市场 // 080

4.3　微信社群 // 082

　企业微信与个人微信的区别 // 082

　微信社群的定位 // 085

　微信社群要有门槛 // 085

　微信社群要有规则 // 086

　微信社群要有持续输出 // 086

4.4　小程序 // 087

　开发成本低 // 087

　与红包封面关联 // 088

　功能成熟 // 089

　与公众号结合 // 090

4.5　朋友圈 // 090

　选择合适的时间 // 090

　重视文案 // 090

　增加好友互动 // 091

4.6　视频号 // 091

4.7　直播 // 092

　直播与短视频的区别 // 092

　利用直播带来的效果 // 093

　视频号直播的具体操作 // 095

　利用第三方平台直播推流 // 105

　腾讯会议直播推流 // 112

4.8　利用红包封面树立品牌形象 // 115

　红包封面的意义 // 116

　定制红包封面的具体操作 // 116

4.9　利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121

第5章　打造视频号的六步曲 // 123

5.1　只有精准定位才能稳定变现 // 125

　明确目标：能为用户解决什么问题 // 125

　分析自身优势：专业擅长的领域长期坚持 // 126

　确定方向：选择一个垂直领域 // 127

　确定风格：容易让人记住 // 128

　确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129

5.2　运用专业视觉提升品牌 // 129

　起名字时的注意事项 // 129

　让人记得住的简介 // 130

　头像设计 // 131

　封面图设计 // 132

5.3　通过精致内容快速涨粉 // 134

　吸引人的主题 // 134

　系统化输出 // 134

　用故事演绎内容 // 135

5.4　使用高清画质容易被推荐 // 135

　选择拍摄设备 // 135

　选择拍摄场景 // 137

　准备好人物形象 // 138

　常见的视频号内容 // 138

5.5　通过高效剪辑节省时间 // 139

　好用的剪辑软件 // 140

　常见的视频尺寸 // 140

　剪辑流程 // 141

5.6　通过认证提升影响力 // 146

　为什么要认证 // 146

　如何申请认证 // 146

第6章　成功度过冷启动期 // 149

6.1　视频号平台冷启动期的特点 // 151

6.2　利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153

6.3　利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153

6.4　利用公众号进行视频号的冷启动 // 154

6.5　利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155

6.6　带话题发布内容 // 157

6.7　在视频中引导用户关注 // 158

6.8　与其他运营者互动 // 158

6.9　直播 // 159

第7章　通过机器推荐实现用户快速增长 // 161

7.1　内容持续输出并具有特色 // 163

7.2　借力朋友赋能视频号 // 164

　一对一转发给朋友或社群 // 164

　邀请朋友做嘉宾 // 165

　邀请运营者做嘉宾 // 166

7.3　策划活动 // 167

　确定主题 // 168

　设定目标 // 168

　复盘总结 // 169

7.4　线下交流 // 169

7.5　利用红包封面引流 // 170

7.6　主动分享 // 170

7.7　利用直播增加关注 // 171

第8章　重视成交转化 // 173

8.1　产品设计 // 175

　知识付费型产品 // 175

　广告型产品 // 176

　服务型产品 // 177

　实体产品 // 178

8.2　运营推广 // 180

　制作宣传海报 // 180

　确定引流方式 // 181

　促进高效成交 // 182

8.3　用户运营 // 184

　搭建私域流量池 // 184

　重视用户活跃度 // 185

　为老用户提供福利 // 186

　提升复购率 // 186

第9章　视频号给运营者带来的改变 // 187

9.1　我做视频号的收获 // 189

　提升产品运营能力 // 190

　找到自我价值 // 191

　高效管理时间 // 192

　提升社交能力 // 193

　提升表达能力 // 194

　提升成交能力 // 194

9.2　提前开启创业生活 // 195

9.3　加速开启人生梦想 // 197

9.4　坚定从线下转型线上的决心 // 199

9.5　为企业带来新突破 // 201
内容简介:
　　随着5G信号的覆盖，全民短视频时代正在到来，新消费也在快速崛起，视频号将成为一个重要的线上消费场景。虽然很多传统行业的人都在布局视频号，但在做视频号的过程中却遇到了很多问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？

《视频号高阶运营：基础技能＋产品思维＋商业模式》作者不仅担任产品经理多年，而且具有运营视频号的实践经验，深知传统行业的人在做视频号的过程中遇到的问题及问题的根源所在，因此，她写了这本《视频号高阶运营基础技能产品思维商业模式》。书中除了介绍运营视频号需具备的基础技能，还提出了用产品思维运营视频号的主张，通过产品思维赋能视频号。同时，书中详细介绍了用产品思维运营视频号的具体方法，以及运营视频号时如何度过冷启动期，实现数据、用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。书中还介绍了、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，因而具有很高的参考性。总之，本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号，为职业发展提供助力。

《视频号高阶运营基础技能产品思维商业模式》适合有志于运用好视频号的人阅读。
作者简介:
黄玉秀（@柿子姐）

　　视频号博主，运营视频号“柿子姐说产品”，持续输出产品案例，以及分享职场经验。

　　具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、汽车之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。

　　2017—2020年参与规划汽车垂直领域内容产品“家家试驾平台”，获得公司年度“奥斯卡金标奖”。　　
目录:
第 1章　认识视频号 // 001

1.1　腾讯推出视频号的初心 // 003

　商业生态布局 // 003

　为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004

　提供人人可创作的舞台 // 005

1.2　视频号与其他视频平台的区别 // 006

1.3　视频号的重要入口 // 008

　“发现”页面入口 // 008

　“我”页面入口 // 008

　“看一看”入口 // 009

　“搜一搜”入口 // 010

　“公众号”入口 // 011

1.4　视频号的功能特点 // 013

　默认进入朋友点赞列表 // 013

　评论功能 // 014

　话题功能 // 015

　@好友功能 // 017

　公众号文章 // 018

　直播预约入口 // 019

　收藏、转发、点赞及评论数 // 020

　视频号功能的逻辑 // 021

1.5　视频号的算法特点 // 022

　基于好友点赞的推荐算法 // 022

　基于视频标签的推荐算法 // 023

　基于热度的推荐算法 // 025

　基于已关注的视频号的推荐算法 // 026

1.6　视频号的内容方向 // 027

　垂直类 // 028

　有潜力 // 028

1.7　视频号的趋势预测 // 028

　首届视频号峰会 // 029

　微信互联网江湖创新者大会 // 030

　视频号年度峰会 // 031

第 2章　做视频号的价值 // 033

2.1 哪些人在做视频号 // 035

　企业 // 035

　实体店 // 037

　微商 // 037

　自媒体从业者 // 038

　个人IP // 038

2.2 视频号在各领域的应用 // 039

　传统行业：打通线下线上流量 // 040

　知识付费：新的创业机会 // 041

　付费社群：陪伴式成长 // 041

　零售电商：直播带货 // 043

　资源连接、合作共赢 // 043

2.3 做视频号容易出错的四种类型 // 044

　大杂烩类 // 044

　完美主义类 // 044

　急于求成类 // 045

　佛系类 // 045

第3章　用产品思维赋能视频号运营 // 047

3.1　产品思维对于视频号运营的意义 // 049

3.2　商业思维：找到自己的商业模式 // 050

　商业广告 // 051

　带货分佣 // 051

　付费社群 // 051

　知识付费 // 052

　自有产品 // 052

　MCN 机构 // 052

3.3　用户思维：分析目标用户的特点 // 053

　用户画像 // 053

　用户分级 // 054

3.4　迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056

　倾听用户的声音 // 057

　快速行动 // 057

　复盘总结 // 058

3.5　数据思维：通过数据定位问题 // 059

　建立核心指标 // 059

　数据分析 // 060

　优化方案 // 062

3.6　以小成本做视频号 // 062

3.7　闭环思维：提升闭环能力 // 063

　明确目标 // 063

　提升系统思考能力 // 064

　设计反馈机制 // 065

第4章　打造微信生态下的产品闭环 // 067

4.1　公众号 // 069

　让用户认识你 // 070

　产品的详细介绍 // 070

　与小程序结合 // 071

　为视频号引流 // 072

　为公众号引流 // 072

　创建公众号 // 072

4.2　微信小商店 // 076

　发布自有商品 // 076

　我要带货 // 077

　设置优惠活动 // 078

　服务市场 // 080

4.3　微信社群 // 082

　企业微信与个人微信的区别 // 082

　微信社群的定位 // 085

　微信社群要有门槛 // 085

　微信社群要有规则 // 086

　微信社群要有持续输出 // 086

4.4　小程序 // 087

　开发成本低 // 087

　与红包封面关联 // 088

　功能成熟 // 089

　与公众号结合 // 090

4.5　朋友圈 // 090

　选择合适的时间 // 090

　重视文案 // 090

　增加好友互动 // 091

4.6　视频号 // 091

4.7　直播 // 092

　直播与短视频的区别 // 092

　利用直播带来的效果 // 093

　视频号直播的具体操作 // 095

　利用第三方平台直播推流 // 105

　腾讯会议直播推流 // 112

4.8　利用红包封面树立品牌形象 // 115

　红包封面的意义 // 116

　定制红包封面的具体操作 // 116

4.9　利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121

第5章　打造视频号的六步曲 // 123

5.1　只有精准定位才能稳定变现 // 125

　明确目标：能为用户解决什么问题 // 125

　分析自身优势：专业擅长的领域长期坚持 // 126

　确定方向：选择一个垂直领域 // 127

　确定风格：容易让人记住 // 128

　确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129

5.2　运用专业视觉提升品牌 // 129

　起名字时的注意事项 // 129

　让人记得住的简介 // 130

　头像设计 // 131

　封面图设计 // 132

5.3　通过精致内容快速涨粉 // 134

　吸引人的主题 // 134

　系统化输出 // 134

　用故事演绎内容 // 135

5.4　使用高清画质容易被推荐 // 135

　选择拍摄设备 // 135

　选择拍摄场景 // 137

　准备好人物形象 // 138

　常见的视频号内容 // 138

5.5　通过高效剪辑节省时间 // 139

　好用的剪辑软件 // 140

　常见的视频尺寸 // 140

　剪辑流程 // 141

5.6　通过认证提升影响力 // 146

　为什么要认证 // 146

　如何申请认证 // 146

第6章　成功度过冷启动期 // 149

6.1　视频号平台冷启动期的特点 // 151

6.2　利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153

6.3　利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153

6.4　利用公众号进行视频号的冷启动 // 154

6.5　利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155

6.6　带话题发布内容 // 157

6.7　在视频中引导用户关注 // 158

6.8　与其他运营者互动 // 158

6.9　直播 // 159

第7章　通过机器推荐实现用户快速增长 // 161

7.1　内容持续输出并具有特色 // 163

7.2　借力朋友赋能视频号 // 164

　一对一转发给朋友或社群 // 164

　邀请朋友做嘉宾 // 165

　邀请运营者做嘉宾 // 166

7.3　策划活动 // 167

　确定主题 // 168

　设定目标 // 168

　复盘总结 // 169

7.4　线下交流 // 169

7.5　利用红包封面引流 // 170

7.6　主动分享 // 170

7.7　利用直播增加关注 // 171

第8章　重视成交转化 // 173

8.1　产品设计 // 175

　知识付费型产品 // 175

　广告型产品 // 176

　服务型产品 // 177

　实体产品 // 178

8.2　运营推广 // 180

　制作宣传海报 // 180

　确定引流方式 // 181

　促进高效成交 // 182

8.3　用户运营 // 184

　搭建私域流量池 // 184

　重视用户活跃度 // 185

　为老用户提供福利 // 186

　提升复购率 // 186

第9章　视频号给运营者带来的改变 // 187

9.1　我做视频号的收获 // 189

　提升产品运营能力 // 190

　找到自我价值 // 191

　高效管理时间 // 192

　提升社交能力 // 193

　提升表达能力 // 194

　提升成交能力 // 194

9.2　提前开启创业生活 // 195

9.3　加速开启人生梦想 // 197

9.4　坚定从线下转型线上的决心 // 199

9.5　为企业带来新突破 // 201

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