电子商务短视频营销：如何拍出吸引人的短视频
出版时间:
2021-06
版次:
1
ISBN:
9787113276171
定价:
69.80
装帧:
其他
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
244页
字数:
250.000千字
-
本书是一本专门讲解短视频营销的书籍，主要向读者介绍了如何拍摄、剪辑电商短视频以及短视频的营销推广和数据分析。通过本书的学习，能够帮助读者全面认识什么样的短视频才具有吸引力，从而打造出具有带货力的短视频。 本书一共9章，内容包括短视频内容的策划、视频拍摄前的准备、拍摄电商短视频的技巧、短视频的剪辑、短视频制作的后期技巧、短视频的分享和发布要点、如何提高电商平台视频播放量、如何在短视频平台进行推广以及利用数据指导短视频运营等。 无论是新手自媒体运营者、电商卖家，还是有一定经验的视频制作者，都可以从本书中获益。另外，本书也适合短视频爱好者、知识分享者、个人微商、新媒体达人等学习和借鉴。 杨光瑶专长为金融、经济管理方向。摄影爱好者，曾组织团队经营网店5年，对短视频营销有独特的运营方法和体会。多年短视频拍摄经历，积累了丰富的经验。能熟练使用各种音影图像处理软件对音频、视频和图片进行后期处理。曾编有图书《新手学手机摄影与后期处理超简单》。 第1章 短视频策划，开启内容电商的新玩法
1.1 内容规划，把握优质电商短视频的要点 2
1.1.1 看一看哪些商品更适合做短视频 2
1.1.2 这样的短视频才能吸引用户“买买买” 3
1.1.3 竖视频VS横视频，如何抉择 4
1.1.4 把握这3个核心，更能促进销量 5
1.2 精准定位，让视频对目标人群“种草” 6
1.2.1 用户画像细分，目标群体定位 7
1.2.2 明确短视频的内容方向 9
1.2.3 如何策划短视频选题库 11
1.2.4 五大标准检测选题是否合适 15
1.3 把握内容要求，做好视频策划前期工作 16
1.3.1 了解内容规则，满足视频基本规范 17
1.3.2 单品型短视频的内容要求 18
1.3.3 内容型短视频的内容要求 19
1.4 内容设计，从卖点分析到爆款视频打造 21
1.4.1 商品展示要让用户秒懂你的产品 21
1.4.2 卖点提炼 ，找到消费者关心的问题 22
1.4.3 卖点表达，讲清商品的核心卖点 24
1.4.4 短视频小白三步写脚本的方法 25
第2章 前期准备，为视频拍摄提供必要支持
2.1 拍电商短视频，你需要准备这些 28
2.1.1 基础器材，决定视频最终呈现效果 28
2.1.2 辅助器材，让视频效果获得保障 30
2.1.3 灯光设备，让光的效果更丰富 32
2.1.4 商品道具，提升画面视觉感 34
2.2 学会拍摄手法，让电商视频耳目一新 35
2.2.1 推拉，使画面有大小变化 36
2.2.2 摇移跟，让视觉有动态呈现 37
2.2.3 升降，让画面有扩展收缩效果 39
2.2.4 环绕，让画面围绕圆周运动变化 40
2.3 拍摄场景布置，好视频需要好场景 41
2.3.1 小型摄影棚如何搭建 41
2.3.2 户外场景的合理选择 42
2.3.3 室内场景的和谐布置 44
2.4 素材准备，建立短视频素材库 45
2.4.1 将视频文件传输到本地电脑中 45
2.4.2 在线下载短视频素材 46
2.4.3 音频素材可以从哪里获取 48
第3章 摄影制作，强种草的电商视频这样拍
3.1 学点构图法，让商品更容易被记住 52
3.1.1 记住简洁明了，主体突出法则 52
3.1.2 中心构图，将产品进行重点强调 53
3.1.3 九宫格，为视频营造趣味中心 54
3.1.4 对称构图，使画面具有平衡感 56
3.1.5 斜线构图，让主体显得动感活泼 58
3.2 掌握拍摄技法，让视频更加专业 60
3.2.1 通过对焦练习快速找到焦点 60
3.2.2 避免抖动拍出稳定的画面 62
3.2.3 设置视频画质为高清 64
3.2.4 合理的曝光保证视觉效果 65
3.2.5 选择合适的拍摄视角 66
3.3 打造有“带货力”的单品短视频 68
3.3.1 服装类，上身效果 材质评测 68
3.3.2 鞋包类，外观展示 细节体现 70
3.3.3 美妆护肤类，模特演示 前后对比 71
3.3.4 电子产品类，功能优势 使用演示 73
3.4 拍出有购买欲的内容型短视频 74
3.4.1 评测类，体验测试过程展示 74
3.4.2 清单类，根据主题进行盘点 75
3.4.3 搭配类，展现穿衣整体搭配 76
3.4.4 百科类，传达有价值的资讯信息 77
第4章 剪辑制作，快速制作输出视频
4.1 后期软件这么多，如何选择 80
4.1.1 会声会影，能快速上手的剪辑软件 80
4.1.2 Premiere，强大的视频剪辑软件 81
4.1.3 爱剪辑，一用即会的剪辑软件 82
4.1.4 VUE Vlog，适合视频博主的剪辑软件 83
4.1.5 其他便捷的视频剪辑工具 84
4.2 利用会声会影将视频无缝衔接 85
4.2.1 将视频插入编辑面板中 85
4.2.2 剪掉不需要的视频片段 86
4.2.3 添加字幕传递信息 87
4.2.4 为视频添加背景音乐并输出 88
4.3 利用快影在手机上制作视频 89
4.3.1 进入剪辑页面调整播放顺序 90
4.3.2 字幕工具栏添加字幕 91
4.3.3 音效工具栏添加配乐音效 92
4.3.4 选择封面并导出视频 93
4.4 利用传影在线轻松制作视频 94
4.4.1 进入模板库选择模板 95
4.4.2 一键替换图片并调整 95
4.4.3 修改文字保存输出 97
第5章 后期技巧，重视视频的衔接与输出效果
5.1 巧妙组接，画面节奏处理和谐 100
5.1.1 先粗剪再精剪确保体验度 100
5.1.2 如何为视频添加转场效果 101
5.1.3 视频过渡不自然的解决方法 101
5.2 滤镜调色，基于需求把控视频色彩 104
5.2.1 调整视频的亮度和对比度 104
5.2.2 调节饱和度让色彩更鲜艳 106
5.2.3 为视频应用色彩滤镜效果 107
5.3 字幕制作，充分传递视频信息 109
5.3.1 单色半透明文字背景字幕制作 109
5.3.2 文字镂空的字幕效果 111
5.3.3 沙砾飞舞的字幕效果 113
5.3.4 纯文字动态字幕效果 116
5.4 背景音乐，选好配乐很重要 118
5.4.1 为短视频找到合适的配乐 118
5.4.2 用热门音乐更能吸引用户 120
5.4.3 不要让背景音乐太抢戏 121
5.4.4 背景音乐有噪声怎么办 121
第6章 发布投放，提高点击量有技巧
6.1 视频分享，将视频发布到主流平台 124
6.1.1 电脑端淘宝主图视频发布 124
6.1.2 将短视频发布到手机微淘 126
6.1.3 将视频发布到短视频平台 129
6.2 精选封面，让视频吸引更多点击 131
6.2.1 好的封面需要具备4个要点 131
6.2.2 短视频封面的多种类型 134
6.2.3 制作视频封面要注意这些细节 136
6.2.4 图片处理工具优化封面海报 139
6.2.5 运用模板制作视频封面海报 141
6.3 巧取标题，如何写出打动人的文案 144
6.3.1 筛选合适的关键词来作为标题 144
6.3.2 产品类短视频如何写标题 144
6.3.3 内容型短视频如何写标题 146
6.3.4 五个标题技巧，击中受众人群的心理 147
6.3.5 快速提高自媒体标题创作效率 149
6.4 发布优化，时间和标签选择 152
6.4.1 视频发布选择流量高峰期 152
6.4.2 短视频打标签要精准化 154
第7章 营销引流，增加短视频曝光度
7.1 从私域到公域，抢占流量才能有效 158
7.1.1 提高视频层级满足硬性要求 158
7.1.2 提高微淘账号等级获得公域推荐 160
7.1.3 申请哇哦视频获取首页渠道 162
7.1.4 达人“种草”带货引流推广 164
7.1.5 如何让短视频进入手淘主搜 166
7.2 活动推广，获得更多展现机会 168
7.2.1 活动投稿争取官方推荐 168
7.2.2 互动玩法提高内容的浏览和互动 169
7.2.3 买家秀小视频评价引流 171
7.3 外投视频，一键收割全域流量 173
7.3.1 智钻站外投放实现“种草”拉新 173
7.3.2 通过人群画像找到适合的站外流 175
7.3.3 智钻如何确定合适的出价 177
7.3.4 智钻如何投放抖音引流 179
7.3.5 使用编辑器制作行业视频创意 181
第8章 多平台推广，助力产品引爆销量
8.1 通过抖音平台快速传播 184
8.1.1 利用好抖音平台的算法机制 184
8.1.2 短视频上抖音热门的秘诀 185
8.1.3 抖音养号要做哪些操作 186
8.1.4 申请官方认证获得更多权益 188
8.1.5 参与活动，获得上推荐的快速通道 190
8.1.6 如何开通抖音购物车橱窗 192
8.1.7 哪些商品禁止通过购物车功能分享 194
8.2 其他短视频平台推广实操技法 195
8.2.1 提高快手短视频的播放量 195
8.2.2 美拍如何提高粉丝数量 197
8.2.3 火山小视频创建圈子实现粉丝围观 200
8.3 社交平台分享曝光视频 201
8.3.1 朋友圈熟人社交分享 201
8.3.2 公众号文章植入短视频 203
8.3.3 微博转发曝光为短视频造势 206
第9章 数据分析，把握短视频整体运营趋势
9.1 商家自运营，查看营销转化效果 210
9.1.1 如何进入生意参谋短视频页面 210
9.1.2 了解不同数据指标的含义 212
9.1.3 运营人员要注重的5个数据指标 212
9.1.4 通过读者分析全面了解读者偏好 213
9.2 数据监控，培养热门话题嗅觉 215
9.2.1 百度风云榜跟踪热点得流量 215
9.2.2 微博搜索了解热搜动态 217
9.2.3 公众号分析挖掘优质选题 219
9.2.4 短视频榜单热门视频一手掌握 220
9.3 善用工具，提高短视频运营效率 222
9.3.1 快捷去水印，对优质视频进行收集 222
9.3.2 账号评估，了解抖音号价值 224
9.3.3 一键分发，提高发布效率 225
9.4 落实优化，用数据指导运营 228
9.4.1 用数据持续指导运营渠道 228
9.4.2 用数据指导短视频内容方向 229
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内容简介:
本书是一本专门讲解短视频营销的书籍，主要向读者介绍了如何拍摄、剪辑电商短视频以及短视频的营销推广和数据分析。通过本书的学习，能够帮助读者全面认识什么样的短视频才具有吸引力，从而打造出具有带货力的短视频。 本书一共9章，内容包括短视频内容的策划、视频拍摄前的准备、拍摄电商短视频的技巧、短视频的剪辑、短视频制作的后期技巧、短视频的分享和发布要点、如何提高电商平台视频播放量、如何在短视频平台进行推广以及利用数据指导短视频运营等。 无论是新手自媒体运营者、电商卖家，还是有一定经验的视频制作者，都可以从本书中获益。另外，本书也适合短视频爱好者、知识分享者、个人微商、新媒体达人等学习和借鉴。
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作者简介:
杨光瑶专长为金融、经济管理方向。摄影爱好者，曾组织团队经营网店5年，对短视频营销有独特的运营方法和体会。多年短视频拍摄经历，积累了丰富的经验。能熟练使用各种音影图像处理软件对音频、视频和图片进行后期处理。曾编有图书《新手学手机摄影与后期处理超简单》。
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目录:
第1章 短视频策划，开启内容电商的新玩法
1.1 内容规划，把握优质电商短视频的要点 2
1.1.1 看一看哪些商品更适合做短视频 2
1.1.2 这样的短视频才能吸引用户“买买买” 3
1.1.3 竖视频VS横视频，如何抉择 4
1.1.4 把握这3个核心，更能促进销量 5
1.2 精准定位，让视频对目标人群“种草” 6
1.2.1 用户画像细分，目标群体定位 7
1.2.2 明确短视频的内容方向 9
1.2.3 如何策划短视频选题库 11
1.2.4 五大标准检测选题是否合适 15
1.3 把握内容要求，做好视频策划前期工作 16
1.3.1 了解内容规则，满足视频基本规范 17
1.3.2 单品型短视频的内容要求 18
1.3.3 内容型短视频的内容要求 19
1.4 内容设计，从卖点分析到爆款视频打造 21
1.4.1 商品展示要让用户秒懂你的产品 21
1.4.2 卖点提炼 ，找到消费者关心的问题 22
1.4.3 卖点表达，讲清商品的核心卖点 24
1.4.4 短视频小白三步写脚本的方法 25
第2章 前期准备，为视频拍摄提供必要支持
2.1 拍电商短视频，你需要准备这些 28
2.1.1 基础器材，决定视频最终呈现效果 28
2.1.2 辅助器材，让视频效果获得保障 30
2.1.3 灯光设备，让光的效果更丰富 32
2.1.4 商品道具，提升画面视觉感 34
2.2 学会拍摄手法，让电商视频耳目一新 35
2.2.1 推拉，使画面有大小变化 36
2.2.2 摇移跟，让视觉有动态呈现 37
2.2.3 升降，让画面有扩展收缩效果 39
2.2.4 环绕，让画面围绕圆周运动变化 40
2.3 拍摄场景布置，好视频需要好场景 41
2.3.1 小型摄影棚如何搭建 41
2.3.2 户外场景的合理选择 42
2.3.3 室内场景的和谐布置 44
2.4 素材准备，建立短视频素材库 45
2.4.1 将视频文件传输到本地电脑中 45
2.4.2 在线下载短视频素材 46
2.4.3 音频素材可以从哪里获取 48
第3章 摄影制作，强种草的电商视频这样拍
3.1 学点构图法，让商品更容易被记住 52
3.1.1 记住简洁明了，主体突出法则 52
3.1.2 中心构图，将产品进行重点强调 53
3.1.3 九宫格，为视频营造趣味中心 54
3.1.4 对称构图，使画面具有平衡感 56
3.1.5 斜线构图，让主体显得动感活泼 58
3.2 掌握拍摄技法，让视频更加专业 60
3.2.1 通过对焦练习快速找到焦点 60
3.2.2 避免抖动拍出稳定的画面 62
3.2.3 设置视频画质为高清 64
3.2.4 合理的曝光保证视觉效果 65
3.2.5 选择合适的拍摄视角 66
3.3 打造有“带货力”的单品短视频 68
3.3.1 服装类，上身效果 材质评测 68
3.3.2 鞋包类，外观展示 细节体现 70
3.3.3 美妆护肤类，模特演示 前后对比 71
3.3.4 电子产品类，功能优势 使用演示 73
3.4 拍出有购买欲的内容型短视频 74
3.4.1 评测类，体验测试过程展示 74
3.4.2 清单类，根据主题进行盘点 75
3.4.3 搭配类，展现穿衣整体搭配 76
3.4.4 百科类，传达有价值的资讯信息 77
第4章 剪辑制作，快速制作输出视频
4.1 后期软件这么多，如何选择 80
4.1.1 会声会影，能快速上手的剪辑软件 80
4.1.2 Premiere，强大的视频剪辑软件 81
4.1.3 爱剪辑，一用即会的剪辑软件 82
4.1.4 VUE Vlog，适合视频博主的剪辑软件 83
4.1.5 其他便捷的视频剪辑工具 84
4.2 利用会声会影将视频无缝衔接 85
4.2.1 将视频插入编辑面板中 85
4.2.2 剪掉不需要的视频片段 86
4.2.3 添加字幕传递信息 87
4.2.4 为视频添加背景音乐并输出 88
4.3 利用快影在手机上制作视频 89
4.3.1 进入剪辑页面调整播放顺序 90
4.3.2 字幕工具栏添加字幕 91
4.3.3 音效工具栏添加配乐音效 92
4.3.4 选择封面并导出视频 93
4.4 利用传影在线轻松制作视频 94
4.4.1 进入模板库选择模板 95
4.4.2 一键替换图片并调整 95
4.4.3 修改文字保存输出 97
第5章 后期技巧，重视视频的衔接与输出效果
5.1 巧妙组接，画面节奏处理和谐 100
5.1.1 先粗剪再精剪确保体验度 100
5.1.2 如何为视频添加转场效果 101
5.1.3 视频过渡不自然的解决方法 101
5.2 滤镜调色，基于需求把控视频色彩 104
5.2.1 调整视频的亮度和对比度 104
5.2.2 调节饱和度让色彩更鲜艳 106
5.2.3 为视频应用色彩滤镜效果 107
5.3 字幕制作，充分传递视频信息 109
5.3.1 单色半透明文字背景字幕制作 109
5.3.2 文字镂空的字幕效果 111
5.3.3 沙砾飞舞的字幕效果 113
5.3.4 纯文字动态字幕效果 116
5.4 背景音乐，选好配乐很重要 118
5.4.1 为短视频找到合适的配乐 118
5.4.2 用热门音乐更能吸引用户 120
5.4.3 不要让背景音乐太抢戏 121
5.4.4 背景音乐有噪声怎么办 121
第6章 发布投放，提高点击量有技巧
6.1 视频分享，将视频发布到主流平台 124
6.1.1 电脑端淘宝主图视频发布 124
6.1.2 将短视频发布到手机微淘 126
6.1.3 将视频发布到短视频平台 129
6.2 精选封面，让视频吸引更多点击 131
6.2.1 好的封面需要具备4个要点 131
6.2.2 短视频封面的多种类型 134
6.2.3 制作视频封面要注意这些细节 136
6.2.4 图片处理工具优化封面海报 139
6.2.5 运用模板制作视频封面海报 141
6.3 巧取标题，如何写出打动人的文案 144
6.3.1 筛选合适的关键词来作为标题 144
6.3.2 产品类短视频如何写标题 144
6.3.3 内容型短视频如何写标题 146
6.3.4 五个标题技巧，击中受众人群的心理 147
6.3.5 快速提高自媒体标题创作效率 149
6.4 发布优化，时间和标签选择 152
6.4.1 视频发布选择流量高峰期 152
6.4.2 短视频打标签要精准化 154
第7章 营销引流，增加短视频曝光度
7.1 从私域到公域，抢占流量才能有效 158
7.1.1 提高视频层级满足硬性要求 158
7.1.2 提高微淘账号等级获得公域推荐 160
7.1.3 申请哇哦视频获取首页渠道 162
7.1.4 达人“种草”带货引流推广 164
7.1.5 如何让短视频进入手淘主搜 166
7.2 活动推广，获得更多展现机会 168
7.2.1 活动投稿争取官方推荐 168
7.2.2 互动玩法提高内容的浏览和互动 169
7.2.3 买家秀小视频评价引流 171
7.3 外投视频，一键收割全域流量 173
7.3.1 智钻站外投放实现“种草”拉新 173
7.3.2 通过人群画像找到适合的站外流 175
7.3.3 智钻如何确定合适的出价 177
7.3.4 智钻如何投放抖音引流 179
7.3.5 使用编辑器制作行业视频创意 181
第8章 多平台推广，助力产品引爆销量
8.1 通过抖音平台快速传播 184
8.1.1 利用好抖音平台的算法机制 184
8.1.2 短视频上抖音热门的秘诀 185
8.1.3 抖音养号要做哪些操作 186
8.1.4 申请官方认证获得更多权益 188
8.1.5 参与活动，获得上推荐的快速通道 190
8.1.6 如何开通抖音购物车橱窗 192
8.1.7 哪些商品禁止通过购物车功能分享 194
8.2 其他短视频平台推广实操技法 195
8.2.1 提高快手短视频的播放量 195
8.2.2 美拍如何提高粉丝数量 197
8.2.3 火山小视频创建圈子实现粉丝围观 200
8.3 社交平台分享曝光视频 201
8.3.1 朋友圈熟人社交分享 201
8.3.2 公众号文章植入短视频 203
8.3.3 微博转发曝光为短视频造势 206
第9章 数据分析，把握短视频整体运营趋势
9.1 商家自运营，查看营销转化效果 210
9.1.1 如何进入生意参谋短视频页面 210
9.1.2 了解不同数据指标的含义 212
9.1.3 运营人员要注重的5个数据指标 212
9.1.4 通过读者分析全面了解读者偏好 213
9.2 数据监控，培养热门话题嗅觉 215
9.2.1 百度风云榜跟踪热点得流量 215
9.2.2 微博搜索了解热搜动态 217
9.2.3 公众号分析挖掘优质选题 219
9.2.4 短视频榜单热门视频一手掌握 220
9.3 善用工具，提高短视频运营效率 222
9.3.1 快捷去水印，对优质视频进行收集 222
9.3.2 账号评估，了解抖音号价值 224
9.3.3 一键分发，提高发布效率 225
9.4 落实优化，用数据指导运营 228
9.4.1 用数据持续指导运营渠道 228
9.4.2 用数据指导短视频内容方向 229
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