美丽战争：化妆品巨头全球争霸史

作者: [美] 杰弗瑞·琼斯著 , 王茁译 , 顾洁译

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2011-07

版次: 1

ISBN: 9787302259060

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 305页

字数: 409千字

分类: 管理

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　　《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。

　　《美丽战争;化妆品巨头全球争霸史》对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。
杰弗瑞·琼斯（Geoffrey Jones），哈佛商学院商业史的lsidorStraus。曾执教于英国剑桥和雷丁大学以及伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志fBusiness His-tory Renew ）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括BritishMultinational Banking 1830-1990，Merchants toMultinationals，Multinationals and Global Capitalism等。王茁，管理与营销战略专家，上海家化联合股份有限公司副总经理，兼任佰草集化妆品有限公司董事长、上海双妹实业公司董事长。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。顾洁，品牌管理、市场研究、营销传播和呼叫中心管理方面的独立咨询师。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。导言美容化妆品行业

第一部分美丽大想象

1 香飘巴黎

从远古手艺到资本主义产业

香水之变

弗朗索瓦•科蒂：奢侈品不再遥不可及

全球香水市场

综述

注释

2 我看上去还行吗

人们开始关注外貌

发类产品的历史发展

第二层肌肤：护肤潮流的兴起

脸部油彩

综述

注释

3 清洁和文明

把西方世界洗干净

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场

洗护用品

香皂和美容

让整个世界变得好闻起来

综述

注释

第二部分美丽广散布

4 战争和经济萧条时期的美容化妆品业

战争与和平

世界美容化妆品业的新秩序

大萧条时期：领导力取胜

争取消费者：从精英群体到平民大众

世界越来越复杂

国际时尚、本地表现

二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇

综述

注释

5 电视时代

美容化妆品业和广告业的双革命

香水业大革命

头发护理产品和欧莱雅的崛起

美的版图

日本的美容奇迹

综述

注释

6 全球野心与当地市场的碰撞

美丽新世界：

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡

大众市场

管理国际品牌

直销模式

综述

注释

7 美容化妆品业：不确定的身份认同

十字路口的美容化妆品业

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化

洗护产品领域的多元化经营

综述

注释

第三部分美丽再想象

8 来自新变化的挑战

怀疑主义思潮的兴起

高科技和纯天然

美容化妆品业脱殖民化色彩

女性从此得解放还是继续被奴役

综述

注释

9 全球化和部落化

世界是平的，但也是穗状的

超级品牌和本地认同

新疆界

寻找真实的故事

地球村里好购物

综述

注释

结论造梦机器

美丽创业家

为美丽创建市场

正当性和合法性的循环往复

附录一不同历史时期全球美容化妆品市场的规模

附录二 1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名

附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件
内容简介:
　　《美丽战争：化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。

　　《美丽战争;化妆品巨头全球争霸史》对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。
作者简介:
杰弗瑞·琼斯（Geoffrey Jones），哈佛商学院商业史的lsidorStraus。曾执教于英国剑桥和雷丁大学以及伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志fBusiness His-tory Renew ）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括BritishMultinational Banking 1830-1990，Merchants toMultinationals，Multinationals and Global Capitalism等。王茁，管理与营销战略专家，上海家化联合股份有限公司副总经理，兼任佰草集化妆品有限公司董事长、上海双妹实业公司董事长。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。顾洁，品牌管理、市场研究、营销传播和呼叫中心管理方面的独立咨询师。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。
目录:
导言美容化妆品行业

第一部分美丽大想象

1 香飘巴黎

从远古手艺到资本主义产业

香水之变

弗朗索瓦•科蒂：奢侈品不再遥不可及

全球香水市场

综述

注释

2 我看上去还行吗

人们开始关注外貌

发类产品的历史发展

第二层肌肤：护肤潮流的兴起

脸部油彩

综述

注释

3 清洁和文明

把西方世界洗干净

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场

洗护用品

香皂和美容

让整个世界变得好闻起来

综述

注释

第二部分美丽广散布

4 战争和经济萧条时期的美容化妆品业

战争与和平

世界美容化妆品业的新秩序

大萧条时期：领导力取胜

争取消费者：从精英群体到平民大众

世界越来越复杂

国际时尚、本地表现

二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇

综述

注释

5 电视时代

美容化妆品业和广告业的双革命

香水业大革命

头发护理产品和欧莱雅的崛起

美的版图

日本的美容奇迹

综述

注释

6 全球野心与当地市场的碰撞

美丽新世界：

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡

大众市场

管理国际品牌

直销模式

综述

注释

7 美容化妆品业：不确定的身份认同

十字路口的美容化妆品业

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化

洗护产品领域的多元化经营

综述

注释

第三部分美丽再想象

8 来自新变化的挑战

怀疑主义思潮的兴起

高科技和纯天然

美容化妆品业脱殖民化色彩

女性从此得解放还是继续被奴役

综述

注释

9 全球化和部落化

世界是平的，但也是穗状的

超级品牌和本地认同

新疆界

寻找真实的故事

地球村里好购物

综述

注释

结论造梦机器

美丽创业家

为美丽创建市场

正当性和合法性的循环往复

附录一不同历史时期全球美容化妆品市场的规模

附录二 1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名

附录三 1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件