品牌传播战略：数字时代的整合传播计划

作者: [英] 杨东念著 , 梁雨晨译

出版社: 科学出版社

出版时间: 2013-07

版次: 1

ISBN: 9787030378774

定价: 42.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 224页

正文语种: 简体中文

丛书: Brand Media Strategy:Integrated Communications Planning in the Digital Era

分类: 社会文化

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　　从YouTube到Facebook再到iPad，今天的传播版图给精明的营销者们创造了前所未有的工具和平台。
　　过去五年里，来自媒体和营销行业的变化是迅速而显著的。互联网从根本上改变了人们购物和做出购买决策的方式。在大量增加的媒体选择不断稀释消费者注意力的同时，新兴技术大大提高了可测量和可说明性，同时也让消费者的个人体验得到强化。
　　作者捕捉到了广告和媒体行业中的这些变化，用一本涵盖了全新信息的“剧本”向营销人员及其广告、营销服务机构展现：如何在这幅全新的、不断变化的媒介版图中营销他们的品牌。《品牌传播战略》中贯穿着大量的案例研究，对规划人和营销者来说，是一本帮助他们进行战略思考，从而驱动顶线销售增长的实用指南。　　杨东念，突破传播前美国区总裁，现任传立媒体北美区首席执行官，为业界著名杂志《广告时代》（Advertising Age）撰写传播策略专栏文章。他曾在16个国家为索尼、可口可乐、麦当劳、诺基亚、宝洁、德国电信和丰田汽车等世界上具影响力的品牌制定传播项目的规划，英国《传媒周刊》（Mediaweek）将其评为“全球媒体行业具影响力的25人”之一。
序言
为何撰写此书
致谢
引言
第一章
他们怎样改变了游戏规则
第二章
新媒体剧本
媒体新世界的全新法则
第三章
从媒体策划到传播规划
晋升超级规划师
第四章
注重结果，而非输出
为品牌传播战略制定传播目标
第五章
洞察重于分析
找到品牌传播战略的开启方式
第六章
1+1=3
用媒体激发消费者与品牌的对话热情
第七章
指挥乐队演奏
真正实现整合
第八章
解锁接受时刻
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播
第九章
选择接触点
确定最佳的媒体渠道组合
第十章
数字化品牌传播战略
不只是另一种媒介
第十一章
执行是个未知数
激活品牌传播战略
第十二章
测量与指标
量化说明品牌传播战略
内容简介:
　　从YouTube到Facebook再到iPad，今天的传播版图给精明的营销者们创造了前所未有的工具和平台。
　　过去五年里，来自媒体和营销行业的变化是迅速而显著的。互联网从根本上改变了人们购物和做出购买决策的方式。在大量增加的媒体选择不断稀释消费者注意力的同时，新兴技术大大提高了可测量和可说明性，同时也让消费者的个人体验得到强化。
　　作者捕捉到了广告和媒体行业中的这些变化，用一本涵盖了全新信息的“剧本”向营销人员及其广告、营销服务机构展现：如何在这幅全新的、不断变化的媒介版图中营销他们的品牌。《品牌传播战略》中贯穿着大量的案例研究，对规划人和营销者来说，是一本帮助他们进行战略思考，从而驱动顶线销售增长的实用指南。
作者简介:
　　杨东念，突破传播前美国区总裁，现任传立媒体北美区首席执行官，为业界著名杂志《广告时代》（Advertising Age）撰写传播策略专栏文章。他曾在16个国家为索尼、可口可乐、麦当劳、诺基亚、宝洁、德国电信和丰田汽车等世界上具影响力的品牌制定传播项目的规划，英国《传媒周刊》（Mediaweek）将其评为“全球媒体行业具影响力的25人”之一。
目录:
序言
为何撰写此书
致谢
引言
第一章
他们怎样改变了游戏规则
第二章
新媒体剧本
媒体新世界的全新法则
第三章
从媒体策划到传播规划
晋升超级规划师
第四章
注重结果，而非输出
为品牌传播战略制定传播目标
第五章
洞察重于分析
找到品牌传播战略的开启方式
第六章
1+1=3
用媒体激发消费者与品牌的对话热情
第七章
指挥乐队演奏
真正实现整合
第八章
解锁接受时刻
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播
第九章
选择接触点
确定最佳的媒体渠道组合
第十章
数字化品牌传播战略
不只是另一种媒介
第十一章
执行是个未知数
激活品牌传播战略
第十二章
测量与指标
量化说明品牌传播战略