品牌圣经

作者: [英] 苏珊娜·哈特

出版社: 中国铁道出版社

出版时间: 2006-04

版次: 1

ISBN: 9787113068608

定价: 35.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 282页

字数: 452千字

分类: 管理

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本书以品牌和品牌策略为主题，或许我们也可以说，它是讲“品牌革命”的一本书，按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量，这种革命可能相对平静一些，虽然如此，但它仍是一场革命。


  随着经济的发展，品牌的价值和地位越来越重要，众多企业都开始建立自己的品牌部门，推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题，详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容，描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程，为读者提供了有关当今商业最有活力，渗透力越来越深和影响越来越大的商业趋势的基本知识。苏珊娜·哈特，Interbrand英国公司的总监，主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客，常常被邀请发表有关品牌的演讲。    约翰·莫非，世界著名品牌咨询顾问公司的创始人，是世界领先的有关品牌打前言汤姆·布莱克特

第1章什么是品牌

第2章品牌的历史

第3章新品牌的开发

第4章开发新品牌名称

第5章品牌包装

第6章品牌调研

第7章塑造企业品牌形象

第8章作为知识产权的商标

第9章商业伪造

第10章品牌与金融资产

第11章商标许可合同

第12章品牌特许经营

第13章国际品牌战略

第14章欧盟的品牌打造

第15章零售品牌的管理

第16章商品品牌

第17章医药产业的品牌化

第18章品牌振兴与扩张

第19章品牌管理

第20章品牌的未来
内容简介:
本书以品牌和品牌策略为主题，或许我们也可以说，它是讲“品牌革命”的一本书，按照广告宣传和市场营销这个喧嚣世界的标准来衡量，这种革命可能相对平静一些，虽然如此，但它仍是一场革命。


  随着经济的发展，品牌的价值和地位越来越重要，众多企业都开始建立自己的品牌部门，推行企业的品牌战略。本书以品牌和品牌策略为主题，详细地论述了什么是品牌、品牌的历史、品牌的开发、品牌的调研等有关品牌方方面面的内容，描述了企业如何利用品牌创造新财富和迎接品牌革命时代的过程，为读者提供了有关当今商业最有活力，渗透力越来越深和影响越来越大的商业趋势的基本知识。
作者简介:
苏珊娜·哈特，Interbrand英国公司的总监，主管品牌战略与品牌名称开发。她为英国以及英国之外的国际客户提供过许多品牌咨询服务。她是各种大型会议的常客，常常被邀请发表有关品牌的演讲。约翰·莫非，世界著名品牌咨询顾问公司的创始人，是世界领先的有关品牌打
目录:
前言汤姆·布莱克特

第1章什么是品牌

第2章品牌的历史

第3章新品牌的开发

第4章开发新品牌名称

第5章品牌包装

第6章品牌调研

第7章塑造企业品牌形象

第8章作为知识产权的商标

第9章商业伪造

第10章品牌与金融资产

第11章商标许可合同

第12章品牌特许经营

第13章国际品牌战略

第14章欧盟的品牌打造

第15章零售品牌的管理

第16章商品品牌

第17章医药产业的品牌化

第18章品牌振兴与扩张

第19章品牌管理

第20章品牌的未来

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