中国城市居民广告观研究
出版时间:
2014-06
版次:
1
ISBN:
9787565708817
定价:
56.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
236页
-
由黄升民、陈素白、康瑾编著的《中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。 康瑾 中国传媒大学广告学院讲师,南开大学商学院博士研究生。主要从事营销理论、消费行为、服务广告、网络广告等领域的教学和研究工作。负责或参与多项省部级课题,并在各级刊物上发表论文15万字,合著(译)《当代广告学》、 导言 从广告态度到广告观
一、聚焦“广告观”
二、定义“广告观”
三、研究设计
四、数据使用说明
五、研究意义与贡献
第一章 中国城市居民广告接触行为
一、媒体广告接触情况
二、广告接触状态
第二章 中国城市居民广告观
一、总体广告观
二、其他各项指标
三、广告观的人群差异
四、广告观的地域差异
第三章 广告观与媒介行为的相互关系
一、用广告观区分人群
二、三种人群的媒介接触行为
附录 专家解读
陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值
陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系
陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响
程士安 广告观是对广告表现认知的升华,然后形成意识,形成态度
丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈
黄合 水国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征
金定海 广告理性在慢慢养成l210
倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程
舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的
吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的
杨先顺 国人对待广告更加宽容,密集投放加重广告反感度
张惠辛 国人广告观并未形成,处在不断成长的过程
-
内容简介:
由黄升民、陈素白、康瑾编著的《中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念,以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究,探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌,展现中国社会广告观的差异与联系,解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观,为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。
-
作者简介:
康瑾 中国传媒大学广告学院讲师,南开大学商学院博士研究生。主要从事营销理论、消费行为、服务广告、网络广告等领域的教学和研究工作。负责或参与多项省部级课题,并在各级刊物上发表论文15万字,合著(译)《当代广告学》、
-
目录:
导言 从广告态度到广告观
一、聚焦“广告观”
二、定义“广告观”
三、研究设计
四、数据使用说明
五、研究意义与贡献
第一章 中国城市居民广告接触行为
一、媒体广告接触情况
二、广告接触状态
第二章 中国城市居民广告观
一、总体广告观
二、其他各项指标
三、广告观的人群差异
四、广告观的地域差异
第三章 广告观与媒介行为的相互关系
一、用广告观区分人群
二、三种人群的媒介接触行为
附录 专家解读
陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值
陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系
陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响
程士安 广告观是对广告表现认知的升华,然后形成意识,形成态度
丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈
黄合 水国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征
金定海 广告理性在慢慢养成l210
倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程
舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的
吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的
杨先顺 国人对待广告更加宽容,密集投放加重广告反感度
张惠辛 国人广告观并未形成,处在不断成长的过程
查看详情
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率86.29%
-
全新
山东省泰安市
平均发货10小时
成功完成率95.34%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率90.86%
-
全新
北京市丰台区
平均发货26小时
成功完成率87.11%
-
全新
山东省潍坊市
平均发货16小时
成功完成率80.59%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货10小时
成功完成率94.13%
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率90.89%
-
全新
广东省广州市
平均发货24小时
成功完成率84.26%
-
全新
广东省广州市
平均发货18小时
成功完成率86.74%
-
全新
北京市丰台区
平均发货7小时
成功完成率91.03%
-
九五品
山东省济南市
平均发货17小时
成功完成率94.02%
-
中国城市居民广告观研究
重要提醒:::重要提醒::所有图书保证正版,按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服,看清书名按书名发货
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率90.07%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货9小时
成功完成率96.79%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率90.89%
-
全新
广东省广州市
平均发货9小时
成功完成率86.98%
-
全新
山东省泰安市
平均发货10小时
成功完成率91.13%
-
九品
北京市通州区
平均发货7小时
成功完成率95.19%
-
九品
山西省临汾市
平均发货7小时
成功完成率97.56%
-
九五品
北京市海淀区
平均发货11小时
成功完成率88.2%
-
全新
江苏省无锡市
平均发货8小时
成功完成率96.12%
-
中国城市居民广告观研究
所有图书均为正版新书,库存书,ISBN匹配图片偶尔会有误差,订单以ISBN码为准,套装@合集价格低的实为单本,版本有疑问先咨询下再下单
全新