社交网络传播与旅游目的地公共营销

社交网络传播与旅游目的地公共营销
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作者:
2015-05
版次: 1
ISBN: 9787216085526
定价: 43.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 239页
字数: 269千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
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  •   以新浪微博为数据采集平台,以韩国江原道、新加坡为旅游目的地典型案例,《社交网络传播与旅游目的地公共营销》采集相关微博信息作为研究文本,通过扎根理论研究。提炼出旅游目的地社交网络传播效果的理论模型,并进一步通过文献回顾界定了相关变量,设计问卷,收集数据,利用信、效度检验和结构方程模型对理论模型及研究假设进行了验证,并分析讨论检验结果。上述质性研究和实证检验得出结论:旅游目的地社交网络传播效果最终通过潜在旅游者对目的地的态度(认知、情感、意向)的形成或改变表现出来。潜在旅游者对目的地的态度受到社交网络传播信息内容(信息丰富度、信息可信度)、信息特性(趣味性、分享性、针对性)和信息功能(告知功能、激励功能)三个变量子集的影响。实证检验结果显示,各影响变量对目的地态度三个成分的影响作用各不相同,启示着目的地公共营销主体在社交网络传播中需要关注目的地认知、情感、意向三个层面传播效果的显现。
      以旅游目的地公共营销为价值引领,以内容聚合为主要研究思路。旅游目的地社交网络传播效果的提升主要从传播主体、传播内容、传播路径三个方面入手。在旅游目的地公共营销战略架构中,营销主体子系统、客体子系统和目标市场子系统在社交网络传播中融合共生,以政府为代表的公共组织在其中发挥着统领、协调、引导的职能。 导论

    第一章 研究综述
    第一节 旅游目的地营销研究综述
    第二节 社交网络相关研究综述
    第三节 研究述评

    第二章 相关理论基础
    第一节 旅游目的地消费决策理论
    第二节 传播效果理论
    第三节 公共营销理论

    第三章 基于社交网络的旅游目的地公共营销
    第一节 旅游目的地公共营销
    第二节 社交网络中旅游目的地公共营销的要素体系
    第三节 基于社交网络的旅游目的地公共营销概念模型

    第四章 公共营销体系中的旅游目的地社交网络传播
    第一节 社交网络信息传播趋势
    第二节 旅游目的地社交网络传播模式
    第三节 旅游目的地公共营销与社交网络传播的统合

    第五章 旅游目的地社交网络传播效果的理论模型
    第一节 研究设计
    第二节 研究过程
    第三节 研究结论

    第六章 旅游目的地社交网络传播效果的实证检验
    第一节 模型完善与变量界定
    第二节 研究设计
    第三节 实证检验
    第四节 检验结论

    第七章 公共营销引导下的旅游目的地社交网络传播效果提升
    第一节 传播主体策略
    第二节 传播内容策略
    第三节 传播路径策略

    第八章 研究结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 理论贡献与管理启示
    第三节 研究局限与未来展望

    参考文献
    后记
  • 内容简介:
      以新浪微博为数据采集平台,以韩国江原道、新加坡为旅游目的地典型案例,《社交网络传播与旅游目的地公共营销》采集相关微博信息作为研究文本,通过扎根理论研究。提炼出旅游目的地社交网络传播效果的理论模型,并进一步通过文献回顾界定了相关变量,设计问卷,收集数据,利用信、效度检验和结构方程模型对理论模型及研究假设进行了验证,并分析讨论检验结果。上述质性研究和实证检验得出结论:旅游目的地社交网络传播效果最终通过潜在旅游者对目的地的态度(认知、情感、意向)的形成或改变表现出来。潜在旅游者对目的地的态度受到社交网络传播信息内容(信息丰富度、信息可信度)、信息特性(趣味性、分享性、针对性)和信息功能(告知功能、激励功能)三个变量子集的影响。实证检验结果显示,各影响变量对目的地态度三个成分的影响作用各不相同,启示着目的地公共营销主体在社交网络传播中需要关注目的地认知、情感、意向三个层面传播效果的显现。
      以旅游目的地公共营销为价值引领,以内容聚合为主要研究思路。旅游目的地社交网络传播效果的提升主要从传播主体、传播内容、传播路径三个方面入手。在旅游目的地公共营销战略架构中,营销主体子系统、客体子系统和目标市场子系统在社交网络传播中融合共生,以政府为代表的公共组织在其中发挥着统领、协调、引导的职能。
  • 目录:
    导论

    第一章 研究综述
    第一节 旅游目的地营销研究综述
    第二节 社交网络相关研究综述
    第三节 研究述评

    第二章 相关理论基础
    第一节 旅游目的地消费决策理论
    第二节 传播效果理论
    第三节 公共营销理论

    第三章 基于社交网络的旅游目的地公共营销
    第一节 旅游目的地公共营销
    第二节 社交网络中旅游目的地公共营销的要素体系
    第三节 基于社交网络的旅游目的地公共营销概念模型

    第四章 公共营销体系中的旅游目的地社交网络传播
    第一节 社交网络信息传播趋势
    第二节 旅游目的地社交网络传播模式
    第三节 旅游目的地公共营销与社交网络传播的统合

    第五章 旅游目的地社交网络传播效果的理论模型
    第一节 研究设计
    第二节 研究过程
    第三节 研究结论

    第六章 旅游目的地社交网络传播效果的实证检验
    第一节 模型完善与变量界定
    第二节 研究设计
    第三节 实证检验
    第四节 检验结论

    第七章 公共营销引导下的旅游目的地社交网络传播效果提升
    第一节 传播主体策略
    第二节 传播内容策略
    第三节 传播路径策略

    第八章 研究结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 理论贡献与管理启示
    第三节 研究局限与未来展望

    参考文献
    后记
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