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广告狂人江南春

作者: 刘洪飞著

出版社: 现代出版社

出版时间: 2010-03

版次: 1

ISBN: 9787802446700

定价: 34.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 308页

正文语种: 简体中文

丛书: 创新年代系列

分类: 历史

1 张插图图片

41人买过

一年“出轨”一次是道德的。
创意面前生意是不平等的。创意创造生意。有创意的生意和没有创意的生意，最后的投资回报率相差得非常远。想像力创造你的利润率。
颠覆性的创意更能制造财富是我的“成功理论”。
对传媒的利用不仅来源于广阔的市场空间，更来源于天马行空的想像力。没有想像力，市场只能是一潭死水，没有丝毫活力。
困境总会有的，困境中有很多因素是不可抗衡的，面对不可抗力我们更要坦然，因为即使失败，也是一种体验，而失败带给我们体验的强度会更高。要知道，经历大悲大痛，人生才会丰富。
一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近。只有跨越这条界线，你才知道界线在哪里。
人才占有率就是市场占有率。只要积聚业内最优秀的人，这个世界便是你的。
财富其实应该只是一种力量和能量，它可以帮助你把梦想变成现实。创造财富是为了实现梦想，这个创造的过程才是一种享受。只能说，有了财富可能会离想要的生活更近些。但目前处在创业过程中，我的休闲娱乐时间非常少，这注定财富的消费与我无关。
在任何时候都不放弃对任何人传播。
行业只要不进入恶性竞争就好，大家都可以保持亢奋状态。
我的观点是，无聊的时空有助于为“有聊”提供创新的机会，但我还是觉得创意的来源与怀疑、颠覆最为相关。
媒体常说分众做的是无聊产业。没错，我认为分众现在取得的一点成绩最主要是来自思考方式的转变。
这个世界变得越来越发达，同时由于发达之后导致很多人感觉无聊，当这个世界变得出奇无聊的时候，有些人就变得出奇聪明，把别人的无聊变成现金，这就是想像力。江南春，1973年，出生于上海，祖籍宁波。1995年，毕业于华东师范大学，取得汉语言文学专业学士学位。1994年，大三时成立了永怡广告公司。自任总经理。1998年，永怡占据了95％以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6000万至7000万元人民币，到了2001年，收入达到了1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。1994年至2003年期间，江南春担任永怡传播有限公司首席执行官。2003年5月，江南春创立了分众传媒，担任董事局主席和首席执行官。2004年7月，分众传媒数字多功能光盘一体化同步液晶显示播放装置获得专利。2005年4月，分众传媒在第二届中国户外广告大会上被授予“2004年中国最具销售力户外媒体奖”。该奖项首次在国内进行评选。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了该领域的IPO记录。2005年12月15日，中国创业投资年度大会上，江南春与百度创始人李彦宏、阿里巴巴创始人马云等同时获得“中国十大创业企业家”称号。2006年3月，江南春在中国广告与品牌大会上被授予“中国广告25年突出贡献人物”奖。2006年4月14日，《财富》杂志发布第二届中国商界领袖排行榜，江南春获选《财富》“中国最具影响力的25位商界领袖”。2006年9月21日，第二届“亚太总裁与省市长国际合作峰会”成功落幕，江南春荣获“2006年亚太总裁风云榜十大风云人物”称号。2006年12月，北京举办的“2006中国企业领袖年会”上，江南春荣获“2006年度25位最具影响力的企业领袖”。2007年2月2日，江南春摘得“安永企业家奖”中国大陆地区唯一大奖，并将作为中国大陆唯一代表于当年6月至摩纳哥蒙特卡洛角逐该奖项全球大奖。“安永企业家奖”是一项享誉全球的企业家奖项，有“商业奥斯卡”之誉，目前评奖范围遍布全球40个国家及125个城市，是杰出企业家成就的指标，这一奖项首次进入中国大陆。2008年3月7日，江南春卸任分众传媒CEO。作者序江南春：变是永远的不变
第一章广告狂人江南春：一个创意60个亿的完美涅檠
一、从“夏雨诗社社长”到“传媒大鳄”
二、新媒体寡头江南春：“中国楼宇广告第一人”
三、按响纳斯达克“开市之铃”的中国第一人
四、国际传媒资本的中国宠儿

第二章成长的惊奇：“日子一天一天过，我在慢慢长大”
一、儿时的记忆：单纯而温馨
二、过往的岁月：一路诗歌一路梦
三、收获的喜悦：锐意进取
四、师大名人：美得冒泡的日子

第三章虚荣的校园诗人：“基因突变”结缘广告
一、告别抒情：“我决定做一个个体户”
二、改弦易辙：为还债涉足广告

第四章创意创造永怡：从诗人到商人
一、走自己的路：永怡传播
二、新契机：互联网带来质的飞跃
三、再变：开启多元化战略

第五章灵感成就分众：从追赶者到被追赶者
一、开始：创意“无聊”
二、资本嫁接锦上添花：分众命运的转折点
三、分众“出世”：深耕“无聊”产业

第六章“阳光的一代”新富人：从“神话”到“帝国”
一、海外融资创造财富神话
二、“跑马圈地”做大分众：视频媒体的双寡头之战
三、诱惑面前梦想更大
四、借力资本：再演收购神话
五、玺诚改投：覆盖全国
六、驶入快车道：打造全国最大的生活媒体群

第七章“玩”转市场：整合营销下的价值实现
一、聚焦行销：目标永远只有一个
二、借力打力：名利双收
三、最独特的方法是最有效的
四、“眼球”营销：品牌崛起三部曲

第八章永远的“变态”：危机激发模式创新
第九章“变是永恒的不变”：颠覆传统掘金有道
第十章真实江南春：没有赌性的赌徒
附录一：江氏语录
附录二：江南春之路
内容简介:
一年“出轨”一次是道德的。
创意面前生意是不平等的。创意创造生意。有创意的生意和没有创意的生意，最后的投资回报率相差得非常远。想像力创造你的利润率。
颠覆性的创意更能制造财富是我的“成功理论”。
对传媒的利用不仅来源于广阔的市场空间，更来源于天马行空的想像力。没有想像力，市场只能是一潭死水，没有丝毫活力。
困境总会有的，困境中有很多因素是不可抗衡的，面对不可抗力我们更要坦然，因为即使失败，也是一种体验，而失败带给我们体验的强度会更高。要知道，经历大悲大痛，人生才会丰富。
一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近。只有跨越这条界线，你才知道界线在哪里。
人才占有率就是市场占有率。只要积聚业内最优秀的人，这个世界便是你的。
财富其实应该只是一种力量和能量，它可以帮助你把梦想变成现实。创造财富是为了实现梦想，这个创造的过程才是一种享受。只能说，有了财富可能会离想要的生活更近些。但目前处在创业过程中，我的休闲娱乐时间非常少，这注定财富的消费与我无关。
在任何时候都不放弃对任何人传播。
行业只要不进入恶性竞争就好，大家都可以保持亢奋状态。
我的观点是，无聊的时空有助于为“有聊”提供创新的机会，但我还是觉得创意的来源与怀疑、颠覆最为相关。
媒体常说分众做的是无聊产业。没错，我认为分众现在取得的一点成绩最主要是来自思考方式的转变。
这个世界变得越来越发达，同时由于发达之后导致很多人感觉无聊，当这个世界变得出奇无聊的时候，有些人就变得出奇聪明，把别人的无聊变成现金，这就是想像力。
作者简介:
江南春，1973年，出生于上海，祖籍宁波。1995年，毕业于华东师范大学，取得汉语言文学专业学士学位。1994年，大三时成立了永怡广告公司。自任总经理。1998年，永怡占据了95％以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6000万至7000万元人民币，到了2001年，收入达到了1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。1994年至2003年期间，江南春担任永怡传播有限公司首席执行官。2003年5月，江南春创立了分众传媒，担任董事局主席和首席执行官。2004年7月，分众传媒数字多功能光盘一体化同步液晶显示播放装置获得专利。2005年4月，分众传媒在第二届中国户外广告大会上被授予“2004年中国最具销售力户外媒体奖”。该奖项首次在国内进行评选。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了该领域的IPO记录。2005年12月15日，中国创业投资年度大会上，江南春与百度创始人李彦宏、阿里巴巴创始人马云等同时获得“中国十大创业企业家”称号。2006年3月，江南春在中国广告与品牌大会上被授予“中国广告25年突出贡献人物”奖。2006年4月14日，《财富》杂志发布第二届中国商界领袖排行榜，江南春获选《财富》“中国最具影响力的25位商界领袖”。2006年9月21日，第二届“亚太总裁与省市长国际合作峰会”成功落幕，江南春荣获“2006年亚太总裁风云榜十大风云人物”称号。2006年12月，北京举办的“2006中国企业领袖年会”上，江南春荣获“2006年度25位最具影响力的企业领袖”。2007年2月2日，江南春摘得“安永企业家奖”中国大陆地区唯一大奖，并将作为中国大陆唯一代表于当年6月至摩纳哥蒙特卡洛角逐该奖项全球大奖。“安永企业家奖”是一项享誉全球的企业家奖项，有“商业奥斯卡”之誉，目前评奖范围遍布全球40个国家及125个城市，是杰出企业家成就的指标，这一奖项首次进入中国大陆。2008年3月7日，江南春卸任分众传媒CEO。
目录:
作者序江南春：变是永远的不变
第一章广告狂人江南春：一个创意60个亿的完美涅檠
一、从“夏雨诗社社长”到“传媒大鳄”
二、新媒体寡头江南春：“中国楼宇广告第一人”
三、按响纳斯达克“开市之铃”的中国第一人
四、国际传媒资本的中国宠儿

第二章成长的惊奇：“日子一天一天过，我在慢慢长大”
一、儿时的记忆：单纯而温馨
二、过往的岁月：一路诗歌一路梦
三、收获的喜悦：锐意进取
四、师大名人：美得冒泡的日子

第三章虚荣的校园诗人：“基因突变”结缘广告
一、告别抒情：“我决定做一个个体户”
二、改弦易辙：为还债涉足广告

第四章创意创造永怡：从诗人到商人
一、走自己的路：永怡传播
二、新契机：互联网带来质的飞跃
三、再变：开启多元化战略

第五章灵感成就分众：从追赶者到被追赶者
一、开始：创意“无聊”
二、资本嫁接锦上添花：分众命运的转折点
三、分众“出世”：深耕“无聊”产业

第六章“阳光的一代”新富人：从“神话”到“帝国”
一、海外融资创造财富神话
二、“跑马圈地”做大分众：视频媒体的双寡头之战
三、诱惑面前梦想更大
四、借力资本：再演收购神话
五、玺诚改投：覆盖全国
六、驶入快车道：打造全国最大的生活媒体群

第七章“玩”转市场：整合营销下的价值实现
一、聚焦行销：目标永远只有一个
二、借力打力：名利双收
三、最独特的方法是最有效的
四、“眼球”营销：品牌崛起三部曲

第八章永远的“变态”：危机激发模式创新
第九章“变是永恒的不变”：颠覆传统掘金有道
第十章真实江南春：没有赌性的赌徒
附录一：江氏语录
附录二：江南春之路

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