国际营销管理

作者: 林建煌著

出版社: 复旦大学出版社

出版时间: 2012-04

版次: 1

ISBN: 9787309087888

定价: 60.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 469页

字数: 423千字

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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经济发展的全球化是当今世界的主流。在经济全球化的过程中，国际营销是各大跨国公司在全球经营中的重要环节，对于我国正在走出国门的各类企业来说，也是最须掌握和熟悉的基础工作之一。
以往我们所能读到的国际营销的图书和教材，在内容的取材上比较多的偏重于国际贸易理论与规划的介绍，而忽略了企业的全球策略与企业管理的全球化等主要内容。《国际营销管理》的作者林建煌在内容安排上，主要依据的是国际营销管理程序，内容展开的架构也以此为基础，从导论和全球营销环境的认识入手，再依次展开全球化的策略布局、企业全球经营的组织安排和控制。这样可向读者阐述一个系统的内容结构，继而帮助读者了解国际营销管理中的实务性问题。
《管理学》、《营销管理》、《国际营销管理》是近期复旦大学出版社推出的林建煌教授的力作，也是该社热诚向广大管理类师生推荐的优秀教材。林建煌，现职，台湾中央大学企管系特聘教授。
学历
台湾政治大学企业管理博士
美国加州柏克莱大学（UniversityofCaliforniaatBerkeley）访问学者
美国维吉尼亚大学（UniversityofVirginia）访
问学者
经历
台湾中央大学企管系主任兼企研所所长
复旦大学管理学院客座教授
西南交通大学经管学院顾问教授
全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
优美钢制家具股份有限公司企划部企划课长
台湾英文杂志社行销企划
曾获学术荣誉
连续二年荣获台湾中央大学“研究杰出奖”
名列Marquis世界名人堂（MarquisWho'sWhointheWord）
二度荣获美国FulbrightScholar
专长领域
营销管理、消费者行为、策划分析、战略管理
相关著作
发表中、英文学术论文共九十余篇，内含21篇SSCI文章（包括JournalofConsumerPsychology、
MarketingLetters、AdvancesinConsumerResearch和JournalofEconomicPsychology等重量级期刊）作者序
CHAPTER1全球化与全球行销
1.1全球化的驱力与局限
1.2全球化的历史进程
1.3全球行销的定义与内涵
1.4全球市场哲学与全球行销观念的发展

CHAPTER2经济环境
2.1全球行销环境的分析
2.2经济环境中的重要构面
2.3阻碍全球行销的障碍
2.4贸易限制的纾解

CHAPTER3文化环境
3.1文化的定义
3.2文化的基本面
3.3文化的分析、分类与适应

CHAPTER4政治环境
4.1地主国的政治力量
4.2地主国的政府行动
4.3母国的限制
4.4政治风险

CHAPTER5全球行销研究
5.1全球行销研究的独特性、范围与管理
5.2全球行销研究的程序

CHAPTER6全球竞争策略、市场区隔与定位
6.1选择全球竞争策略
6.2选择全球区隔市场
6.3市场规模的估计
6.4定位
6.5发展全球行销组合

CHAPTER7全球进入策略
7.1决定扩展策略
7.2决定进入的时机
7.3决定进入的规模
7.4决定进入模式
7.5进入模式的评估

CHAPTER8全球产品策略
8.1产品的基本概念
8.2标准化策略与调适性策略
8.3跨国公司的策略延伸与调适
8.4全球产品生命周期
8.5全球新产品开发

CHAPTER9全球产品管理
9.1全球产品组合管理
9.2全球品牌决策
9.3产品来源国的影响
9.4全球产品管理的其它相关决策

CHAPTER10全球定价策略
10.1出口定价的管理
10.2全球定价政策
10.3全球的价格管理

CHAPTER11全球行销通路
11.1全球行销通路的设计
11.2设计全球行销通路的考虑因素
11.3全球行销通路成员的筛选
11.4全球通路成员的管理
11.5平行输入与灰色市场

CHAPTER12全球运筹与供应链管理
12.1全球运筹
12.2全球供应链管理
12.3自由贸易区与网际网络
12.4全球行销通路的主要趋势

CHAPTER13全球推广策略
13.1整合行销沟通
13.2人员销售
13.3促销
13.4商展
13.5直效行销
13.6公共关系
13.7赞助行销

CHAPTER14全球广告管理
14.1全球广告所面临的障碍与限制
14.2全球广告管理相关决策

CHAPTER15全球行销的组织与控制
15.1全球行销的组织型态与设计
15.2全球行销的冲突与协调
15.3全球行销的控制
参考文献
内容简介:
经济发展的全球化是当今世界的主流。在经济全球化的过程中，国际营销是各大跨国公司在全球经营中的重要环节，对于我国正在走出国门的各类企业来说，也是最须掌握和熟悉的基础工作之一。
以往我们所能读到的国际营销的图书和教材，在内容的取材上比较多的偏重于国际贸易理论与规划的介绍，而忽略了企业的全球策略与企业管理的全球化等主要内容。《国际营销管理》的作者林建煌在内容安排上，主要依据的是国际营销管理程序，内容展开的架构也以此为基础，从导论和全球营销环境的认识入手，再依次展开全球化的策略布局、企业全球经营的组织安排和控制。这样可向读者阐述一个系统的内容结构，继而帮助读者了解国际营销管理中的实务性问题。
《管理学》、《营销管理》、《国际营销管理》是近期复旦大学出版社推出的林建煌教授的力作，也是该社热诚向广大管理类师生推荐的优秀教材。
作者简介:
林建煌，现职，台湾中央大学企管系特聘教授。
学历
台湾政治大学企业管理博士
美国加州柏克莱大学（UniversityofCaliforniaatBerkeley）访问学者
美国维吉尼亚大学（UniversityofVirginia）访
问学者
经历
台湾中央大学企管系主任兼企研所所长
复旦大学管理学院客座教授
西南交通大学经管学院顾问教授
全友电脑股份有限公司OAM部门高级企划专员
兰懋化妆品股份有限公司企划部企划经理
优美钢制家具股份有限公司企划部企划课长
台湾英文杂志社行销企划
曾获学术荣誉
连续二年荣获台湾中央大学“研究杰出奖”
名列Marquis世界名人堂（MarquisWho'sWhointheWord）
二度荣获美国FulbrightScholar
专长领域
营销管理、消费者行为、策划分析、战略管理
相关著作
发表中、英文学术论文共九十余篇，内含21篇SSCI文章（包括JournalofConsumerPsychology、
MarketingLetters、AdvancesinConsumerResearch和JournalofEconomicPsychology等重量级期刊）
目录:
作者序
CHAPTER1全球化与全球行销
1.1全球化的驱力与局限
1.2全球化的历史进程
1.3全球行销的定义与内涵
1.4全球市场哲学与全球行销观念的发展

CHAPTER2经济环境
2.1全球行销环境的分析
2.2经济环境中的重要构面
2.3阻碍全球行销的障碍
2.4贸易限制的纾解

CHAPTER3文化环境
3.1文化的定义
3.2文化的基本面
3.3文化的分析、分类与适应

CHAPTER4政治环境
4.1地主国的政治力量
4.2地主国的政府行动
4.3母国的限制
4.4政治风险

CHAPTER5全球行销研究
5.1全球行销研究的独特性、范围与管理
5.2全球行销研究的程序

CHAPTER6全球竞争策略、市场区隔与定位
6.1选择全球竞争策略
6.2选择全球区隔市场
6.3市场规模的估计
6.4定位
6.5发展全球行销组合

CHAPTER7全球进入策略
7.1决定扩展策略
7.2决定进入的时机
7.3决定进入的规模
7.4决定进入模式
7.5进入模式的评估

CHAPTER8全球产品策略
8.1产品的基本概念
8.2标准化策略与调适性策略
8.3跨国公司的策略延伸与调适
8.4全球产品生命周期
8.5全球新产品开发

CHAPTER9全球产品管理
9.1全球产品组合管理
9.2全球品牌决策
9.3产品来源国的影响
9.4全球产品管理的其它相关决策

CHAPTER10全球定价策略
10.1出口定价的管理
10.2全球定价政策
10.3全球的价格管理

CHAPTER11全球行销通路
11.1全球行销通路的设计
11.2设计全球行销通路的考虑因素
11.3全球行销通路成员的筛选
11.4全球通路成员的管理
11.5平行输入与灰色市场

CHAPTER12全球运筹与供应链管理
12.1全球运筹
12.2全球供应链管理
12.3自由贸易区与网际网络
12.4全球行销通路的主要趋势

CHAPTER13全球推广策略
13.1整合行销沟通
13.2人员销售
13.3促销
13.4商展
13.5直效行销
13.6公共关系
13.7赞助行销

CHAPTER14全球广告管理
14.1全球广告所面临的障碍与限制
14.2全球广告管理相关决策

CHAPTER15全球行销的组织与控制
15.1全球行销的组织型态与设计
15.2全球行销的冲突与协调
15.3全球行销的控制
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