实用广告设计

作者: 牟跃编

出版社: 人民美术出版社

出版时间: 2001-12

版次: 1

ISBN: 9787102024257

定价: 63.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 347页

分类: 管理

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广告设计者应时刻洞察大众的消费心理，具备超人的创意和卓越的设计技能。为了能努力做到这一点。本书力图为广告设计的理论运作和实际制作，梳理出清晰的脉络。本书分为十三章，六十六节。前三章的重点是原理部分，第四章至第七章阐述了广告设计的共性内容，第八章至第十三章在广告设计的各个领域的诸方面进行了具体的实际创作与制作的论述。本书不仅适用广告专业的学习教材，更对职业广告设计人员具有实用性。在撰写过程中广泛参考和国内外多种文献，本人百余幅作品和指导学生的课堂作品也适量收入本书，在此就不一一列出。牟跃，1952年生于天津市，1980年毕业于天津美术学院工艺美术设计系,后留校工作。1987年调入南开大学分校任教。1988年11月-1989年11月经中华全国青年联合会和日本文化技术协力委员会选派到日本东京研修艺术设计。　　1990年4月-1993年4月在日本东京国立学艺大学环境设第一章；概述

一现代广告设计

二广告的分类和选择

三广告的设计程序

四现代国际广告管理和发展趋势

五 “AD”应具备的条件

第二章；广告设计动作策略

一广告策略

二广告策划

三广告创意

四广告受众心理及文体分类

五广告定位

六定位设计分类

第三章；广告设计主题创意

一广告主题的定义

二广告主题的确定

三广告主题的表现题材

四人类需求的五个等级

五广告文案

六广告语

第四章；广告的色彩和构成

一广告色彩设计的特点

二广告色彩设计要素

三广告色彩的调制

四色彩的识别、象征和传达

五现代广告构成

第五章；广告标志设计

一标志的类别

二标志与广告

三标志的设计要求和表现方法

四标志的艺术表现形式

五商标设计

七标志设计新趋势

第六章；广告平面设计新特点

一现代广告平面设计新特眯

二视觉美感与传递功能

三广告构图类型

四基本图形设计形式

五商业广告表现技法

六广告设计与印刷工艺

第七章；广告平面设计的类别

一招贴广告

二报纸广告

三样本广告

四杂志广告

五邮寄广告

六其他形工的广告媒体

第八章；户外广告设计

……

第九章；POP广告设计

第十章；包装广告设计

第十一章；橱窗广告设计

第十二章；广告展示设计

第十三章；影视广告设计

附图
内容简介:
广告设计者应时刻洞察大众的消费心理，具备超人的创意和卓越的设计技能。为了能努力做到这一点。本书力图为广告设计的理论运作和实际制作，梳理出清晰的脉络。本书分为十三章，六十六节。前三章的重点是原理部分，第四章至第七章阐述了广告设计的共性内容，第八章至第十三章在广告设计的各个领域的诸方面进行了具体的实际创作与制作的论述。本书不仅适用广告专业的学习教材，更对职业广告设计人员具有实用性。在撰写过程中广泛参考和国内外多种文献，本人百余幅作品和指导学生的课堂作品也适量收入本书，在此就不一一列出。
作者简介:
牟跃，1952年生于天津市，1980年毕业于天津美术学院工艺美术设计系,后留校工作。1987年调入南开大学分校任教。1988年11月-1989年11月经中华全国青年联合会和日本文化技术协力委员会选派到日本东京研修艺术设计。　　1990年4月-1993年4月在日本东京国立学艺大学环境设
目录:
第一章；概述

一现代广告设计

二广告的分类和选择

三广告的设计程序

四现代国际广告管理和发展趋势

五 “AD”应具备的条件

第二章；广告设计动作策略

一广告策略

二广告策划

三广告创意

四广告受众心理及文体分类

五广告定位

六定位设计分类

第三章；广告设计主题创意

一广告主题的定义

二广告主题的确定

三广告主题的表现题材

四人类需求的五个等级

五广告文案

六广告语

第四章；广告的色彩和构成

一广告色彩设计的特点

二广告色彩设计要素

三广告色彩的调制

四色彩的识别、象征和传达

五现代广告构成

第五章；广告标志设计

一标志的类别

二标志与广告

三标志的设计要求和表现方法

四标志的艺术表现形式

五商标设计

七标志设计新趋势

第六章；广告平面设计新特点

一现代广告平面设计新特眯

二视觉美感与传递功能

三广告构图类型

四基本图形设计形式

五商业广告表现技法

六广告设计与印刷工艺

第七章；广告平面设计的类别

一招贴广告

二报纸广告

三样本广告

四杂志广告

五邮寄广告

六其他形工的广告媒体

第八章；户外广告设计

……

第九章；POP广告设计

第十章；包装广告设计

第十一章；橱窗广告设计

第十二章；广告展示设计

第十三章；影视广告设计

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