体育市场营销（第2版）
出版时间:
2001-07
版次:
2
ISBN:
9787040218640
定价:
29.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
445页
字数:
510千字
23人买过
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《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。
本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。
本书既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。 第一篇 基础理论篇
第一章 体育市场概论
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场细分
第三节 体育目标市场的选择及定位
第四节 体育市场培育
第五节 体育市场法规
思考题
推荐阅读文献
参考文献
第二章 体育消费心理与购买行为
第一节 体育消费者的心理与行为
第二节 体育消费者的购买行为模型
第三节 体育消费者对服务质量的量度模型
思考题
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参考文献
第三章 体育产品
第一节 体育产品及其营销策略
第二节 体育新产品开发
第三节 体育产品的品牌
思考题
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参考文献
第四章 体育市场营销与促销
第一节 体育市场营销概述
第二节 体育市场营销战略与策略
第三节 体育市场营销组织与管理
第四节 体育市场促销策划
第五节 体育市场促销形式
思考题
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参考文献
第二篇 方法篇
第五章 体育市场调查
第六章 体育赞助营销
第七章 体育网络营销
第八章 体育经纪人
第三篇 操作篇
第九章 体育赛事营销
第十章 体育服务营销
第十一章 体育有形产品的营销策划
第十二章 体育场馆营销
第十三章 体育彩票营销
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内容简介:
《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。
本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。
本书既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。
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目录:
第一篇 基础理论篇
第一章 体育市场概论
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场细分
第三节 体育目标市场的选择及定位
第四节 体育市场培育
第五节 体育市场法规
思考题
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参考文献
第二章 体育消费心理与购买行为
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第三章 体育产品
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