市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列

市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列
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作者: , ,
2013-09
版次: 1
ISBN: 9787564217464
定价: 39.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 292页
字数: 480千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
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  •   《市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列》的编写立足于高等院校教学实践,以应用型大学生职业能力的培养为核心,突出知识的实用性、方法的实训性,在注重基本理论知识的同时,重点突出知识的应用性,以训练学生分析问题、解决问题的能力,培养其实践动手技能为主要指导思想;以大量的案例分析,在帮助学生加强对基础理论理解的同时,增强教材的可渎性;紧密结合教学的实际要求,内容精练、重点突出,取材力求新颖,对传统教学内容进行的调整和增删;在结构安排上,力求层次清晰,以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序,循序渐进、由浅人深。 前言
    第一章 导论
    第二章 规划企业战略和营销管理
    第三章 市场营销环境
    第四章 消费者市场和消费者行为
    第五章 组织市场和购买市场行为分析
    第六章 市场营销调研和预测
    第七章 目标市场策略
    第八章 竞争性市场营销战略
    第九章 产品策略
    第十章 价格策略
    第十一章 分销策略
    第十二章 促销策略
    第十三章 市场营销新思想
    参考文献
  • 内容简介:
      《市场营销学/普通高等教育“十二五”规划教材·公共基础课系列》的编写立足于高等院校教学实践,以应用型大学生职业能力的培养为核心,突出知识的实用性、方法的实训性,在注重基本理论知识的同时,重点突出知识的应用性,以训练学生分析问题、解决问题的能力,培养其实践动手技能为主要指导思想;以大量的案例分析,在帮助学生加强对基础理论理解的同时,增强教材的可渎性;紧密结合教学的实际要求,内容精练、重点突出,取材力求新颖,对传统教学内容进行的调整和增删;在结构安排上,力求层次清晰,以学习目标、先导案例、正文、本章小结、案例分析、思考题为顺序,循序渐进、由浅人深。
  • 目录:
    前言
    第一章 导论
    第二章 规划企业战略和营销管理
    第三章 市场营销环境
    第四章 消费者市场和消费者行为
    第五章 组织市场和购买市场行为分析
    第六章 市场营销调研和预测
    第七章 目标市场策略
    第八章 竞争性市场营销战略
    第九章 产品策略
    第十章 价格策略
    第十一章 分销策略
    第十二章 促销策略
    第十三章 市场营销新思想
    参考文献
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