现代广告通论
出版时间:
2007-01
版次:
2
ISBN:
9787810857659
定价:
45.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
364页
正文语种:
简体中文
238人买过
-
本书在《现代广告通论》的基础上修订而成。它从理论梳理入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。
这本教材的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开这本书，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。 总序
引言
第1章广告概述
第一节广告概念
一、“广告”一词的来源
二、广告的定义
三、广告概念的流变
第二节广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告传播范围来划分
三、根据广告媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告目的与广告效果来划分
七、根据广告诉求的方式来划分
第2章广告活动的本质
第一节作为传播和营销过程的广告活动
一、广告活动的含义
二、作为传播过程的广告活动
三、作为营销过程的广告活动
第二节整合营销传播视角下的广告活动
一、整合营销传播的概念
二、整合营销传播提出的背景
三、整合营销传播的内涵
第3章广告历史
第一节广告产生的动因及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史与现状
一、广告在中国的起源和发展
二、近代的中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
第一节广告的经济功能
一、广告对商品供需的影响
二、广告对竞争的影响
三、广告对价格的影响
四、广告对消费者的影响
第二节广告的社会影响
一、批评者眼中的广告
二、广告的虚假现象
三、潜意识广告现象
四、广告中的低下格调
五、广告与儿童六、广告与消费主义
七、广告与程式化
八、广告与流行
第5章广告环境
......
-
内容简介:
本书在《现代广告通论》的基础上修订而成。它从理论梳理入手，在对原书进行了大幅度增改的基础上，重新对广告的起源、理论以及应用进行了全面而详细的阐述。
这本教材的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开这本书，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。
-
目录:
总序
引言
第1章广告概述
第一节广告概念
一、“广告”一词的来源
二、广告的定义
三、广告概念的流变
第二节广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告传播范围来划分
三、根据广告媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告目的与广告效果来划分
七、根据广告诉求的方式来划分
第2章广告活动的本质
第一节作为传播和营销过程的广告活动
一、广告活动的含义
二、作为传播过程的广告活动
三、作为营销过程的广告活动
第二节整合营销传播视角下的广告活动
一、整合营销传播的概念
二、整合营销传播提出的背景
三、整合营销传播的内涵
第3章广告历史
第一节广告产生的动因及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史与现状
一、广告在中国的起源和发展
二、近代的中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
第一节广告的经济功能
一、广告对商品供需的影响
二、广告对竞争的影响
三、广告对价格的影响
四、广告对消费者的影响
第二节广告的社会影响
一、批评者眼中的广告
二、广告的虚假现象
三、潜意识广告现象
四、广告中的低下格调
五、广告与儿童六、广告与消费主义
七、广告与程式化
八、广告与流行
第5章广告环境
......
查看详情
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货14小时
成功完成率91.29%
-
八五品
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率91.53%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率74.66%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率74.66%
-
现代广告通论
正版二手，批量上传数据有误差，套装请咨询客服，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP3等
八五品
山东省枣庄市
平均发货12小时
成功完成率86.43%
-
八五品
广东省深圳市
平均发货24小时
成功完成率91.59%
-
现代广告通论
正版现货，品相完好，如果是成套和多封面版本的书，请咨询客服再下单
九品
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率87.61%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货15小时
成功完成率97.36%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货24小时
成功完成率84.36%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货12小时
成功完成率92.09%
-
九品
江西省南昌市
平均发货21小时
成功完成率85.7%
-
八五品
北京市丰台区
平均发货15小时
成功完成率93.4%
-
九五品
湖北省襄阳市
平均发货6小时
成功完成率97.16%
-
九五品
四川省成都市
平均发货11小时
成功完成率93.64%
-
八品
江苏省无锡市
平均发货15小时
成功完成率94.86%
-
九品
河北省衡水市
平均发货12小时
成功完成率97.83%
-
2010-12 印刷
印次: 5
九品
河南省濮阳市
平均发货9小时
成功完成率97.38%
-
八五品
北京市昌平区
平均发货12小时
成功完成率96.69%
-
九品
北京市大兴区
平均发货39小时
成功完成率93.32%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货18小时
成功完成率74.51%
-
2007-01 印刷
印次: 1
九品
北京市昌平区
平均发货12小时
成功完成率96.91%
-
八五品
安徽省蚌埠市
平均发货16小时
成功完成率97.22%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货11小时
成功完成率96.39%
-
八五品
福建省泉州市
平均发货8小时
成功完成率94.14%
-
八五品
四川省成都市
平均发货22小时
成功完成率95.34%
-
九品
北京市大兴区
平均发货25小时
成功完成率96.37%
-
九品
上海市宝山区
平均发货10小时
成功完成率94.59%
-
九品
北京市朝阳区
平均发货15小时
成功完成率94.46%
-
2011年 印刷
九品
北京市朝阳区
平均发货6小时
成功完成率97.94%
-
八品
广东省东莞市
平均发货14小时
成功完成率96.23%
-
八五品
浙江省嘉兴市
平均发货12小时
成功完成率93.38%
-
九品
云南省昆明市
平均发货2小时
成功完成率94.41%
-
2007-01 印刷
印次: 2
九品
山东省聊城市
平均发货10小时
成功完成率82.96%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货18小时
成功完成率90.45%
-
九品
湖北省武汉市
平均发货13小时
成功完成率92.03%
-
全新
河北省保定市
平均发货13小时
成功完成率85.74%
-
全新
北京市东城区
平均发货20小时
成功完成率81.4%
-
九品
广东省深圳市
平均发货12小时
成功完成率84.19%
-
全新
河北省保定市
平均发货9小时
成功完成率79.37%
-
八五品
河南省郑州市
平均发货23小时
成功完成率63.59%
-
八五品
河北省保定市
平均发货18小时
成功完成率82.58%
-
八五品
北京市海淀区
平均发货6小时
成功完成率94.86%
-
全新
河北省保定市
平均发货7小时
成功完成率81.97%
-
八五品
山东省泰安市
平均发货13小时
成功完成率91.97%
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货31小时
成功完成率74.3%
-
全新
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率78.42%
-
2012-07 印刷
全新
河北省保定市
平均发货10小时
成功完成率82.65%
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货15小时
成功完成率75.61%
-
八品
-
九品
内蒙古赤峰市
平均发货36小时
成功完成率95.24%
占位居中
