中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计
出版时间:
2014-08
版次:
1
ISBN:
9787517022343
定价:
68.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
205页
字数:
383千字
正文语种:
简体中文
5人买过
-
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》共分四个部分。第一部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位著名广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》的最后还介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下最新潮的广告设计作品和设计信息。
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。 总序
前言
第一部分理论篇
第一章广告的概念
第二章广告的历史沿革
2.1西方广告的发展
2.1.1原始社会
2.1.2近现代广告
2.1.3现代广告
2.2中国广告发展
2.2.1古代广告
2.2.2近现代广告
2.2.3中国当代广告
第三章广告设计的特征与发展趋势
3.1现代广告设计的特征
3.2现代广告设计发展趋势
第二部分实战篇
第一章广告设计的准备阶段
1.1广告设计招标及客户要求
1.2市场调查
1.3设计定位
1.4确定主题
第二章创意和表现手法
2.1设计创意
2.2设计表现手法
2.2.1图形在广告设计中的应用
2.2.2文字在广告设计中的应用
2.2.3色彩在广告设计中的应用
第三章广告设计制作及收尾阶段
3.1编排与布局
3.1.1设计布局
3.1.2编排原则
3.1.3文字的编排
3.1.4插图设计
3.2广告设计收尾阶段
3.2.1出草图和修订
3.2.2审定正稿和最终确认
3.2.3完稿
第三部分大师篇
第一章朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父
1.1个人生平
1.2设计风格
1.3作品欣赏
第二章阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师
2.1个人生平
2.2设计风格
2.3作品欣赏
第三章冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人”
3.1个人生平
3.2设计风格
3.3作品欣赏
第四章西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一
4.1个人生平
4.2设计风格
4.3作品欣赏
第五章龟仓雄策——日本现代设计之父
5.1个人生平
5.2设计风格
5.3作品欣赏
第六章福田繁雄——世界三大平面设计师之一
6.1个人生平
6.2设计风格
6.3作品欣赏
第七章靳埭强——杰出的华人平面设计师
7.1个人生平
7.2设计风格
7.3作品欣當
第四部分潮流篇
第一章做生态的设计一未来广告设计潮流
1.1生态设计理念
1.2品牌设计中的生态科技
1.3生态型品牌形象战略
第二章做公益的广告——广告设计新领域
2.1商业广告的公益元素
2.2非营利性的公益广告
第三章新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告
3.1网络广告信息传播的特征
3.2新媒体环境下的传统广告产业的转型
附录世界设计工作室介绍
参考文献
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内容简介:
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》集广告设计理论、实战和运用于一体，配合大量高质量的插图，为读者提供了一个完整的理论视角，并具有较强的可操作性，内容新颖独特、富有前瞻性。
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》共分四个部分。第一部分从理论层面，阐释了广告的历史沿革以及在发展中设计特点的变化；第二部分从实战层面，简述了广告设计的程序步骤和重点环节；第三部分特别介绍了中外7位著名广告设计大师，详述了他们的个人生平和设计风格；第四部分是潮流篇，重点介绍当下广告设计领域的前沿和趋势，使读者了解未来广告设计发展的走向和脉络。《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》的最后还介绍了25个来自不同国家的颇负盛名的设计工作室，以便有兴趣的读者可以随时跟踪当下最新潮的广告设计作品和设计信息。
《中外设计史与艺术设计思路解读丛书：新广告设计》适合高等院校中广告设计专业的学生、广告设计行业的从业人员以及对广告专业有兴趣的非专业人员参考使用。
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目录:
总序
前言
第一部分理论篇
第一章广告的概念
第二章广告的历史沿革
2.1西方广告的发展
2.1.1原始社会
2.1.2近现代广告
2.1.3现代广告
2.2中国广告发展
2.2.1古代广告
2.2.2近现代广告
2.2.3中国当代广告
第三章广告设计的特征与发展趋势
3.1现代广告设计的特征
3.2现代广告设计发展趋势
第二部分实战篇
第一章广告设计的准备阶段
1.1广告设计招标及客户要求
1.2市场调查
1.3设计定位
1.4确定主题
第二章创意和表现手法
2.1设计创意
2.2设计表现手法
2.2.1图形在广告设计中的应用
2.2.2文字在广告设计中的应用
2.2.3色彩在广告设计中的应用
第三章广告设计制作及收尾阶段
3.1编排与布局
3.1.1设计布局
3.1.2编排原则
3.1.3文字的编排
3.1.4插图设计
3.2广告设计收尾阶段
3.2.1出草图和修订
3.2.2审定正稿和最终确认
3.2.3完稿
第三部分大师篇
第一章朱尔斯·谢雷特——现代招贴广告之父
1.1个人生平
1.2设计风格
1.3作品欣赏
第二章阿尔丰斯·穆夏——新艺术运动杰出的平面设计师
2.1个人生平
2.2设计风格
2.3作品欣赏
第三章冈特·兰堡——最具影响力的欧洲“视觉诗人”
3.1个人生平
3.2设计风格
3.3作品欣赏
第四章西蒙·切瓦斯特——世界三大平面设计师之一
4.1个人生平
4.2设计风格
4.3作品欣赏
第五章龟仓雄策——日本现代设计之父
5.1个人生平
5.2设计风格
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第六章福田繁雄——世界三大平面设计师之一
6.1个人生平
6.2设计风格
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第七章靳埭强——杰出的华人平面设计师
7.1个人生平
7.2设计风格
7.3作品欣當
第四部分潮流篇
第一章做生态的设计一未来广告设计潮流
1.1生态设计理念
1.2品牌设计中的生态科技
1.3生态型品牌形象战略
第二章做公益的广告——广告设计新领域
2.1商业广告的公益元素
2.2非营利性的公益广告
第三章新的广告语言形式——网络时代的数字媒体广告
3.1网络广告信息传播的特征
3.2新媒体环境下的传统广告产业的转型
附录世界设计工作室介绍
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