还有人看广告吗？

作者: [美] 马克・奥斯汀

出版社: 高等教育出版社

出版时间: 2005-05

ISBN: 9787040158205

定价: 28.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 其他

分类: 经济

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多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：
    遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。
    资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。
    而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。
    还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。
    本书是第一本立足于21世纪的营销马克・奥斯汀（Mark Austin）：
尚扬媒介公司（Mediaedge:cia）亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他花了13年的时间. 第一篇不完美的现实
第1章变革的交汇
第2章受到威胁的品牌
第3章新一代的消费者
第4章渠道新途径
第5章学科多元化
第6章媒体路线
第7章不完美的产业
第二篇新时代的营销传播
……
第三篇勇敢的新世界
……
附录
内容简介:
多年以前，营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台，报刊上，就可以将讯息传给80%以上的目标消费者，但如今即使划拨出好几倍的预算，也不能保证可以达到同样的效果：
    遥探器的方便，养成了消费者多变，善变。不忠诚的跳跃个性。
    资讯爆炸的媒体环境，让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。
    而网络崛起与数字时代的来临，更让消费者增加了许多避难所，好逃避传统主流媒体的强势轰炸。
    还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题，如今已成为困扰营销者的梦魇。
    本书是第一本立足于21世纪的营销
作者简介:
马克・奥斯汀（Mark Austin）：
尚扬媒介公司（Mediaedge:cia）亚太地区CEO及董事长，被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验，其中他花了13年的时间.
目录:
第一篇不完美的现实
第1章变革的交汇
第2章受到威胁的品牌
第3章新一代的消费者
第4章渠道新途径
第5章学科多元化
第6章媒体路线
第7章不完美的产业
第二篇新时代的营销传播
……
第三篇勇敢的新世界
……
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