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100个成功的广告策划/企业营销智囊库丛书

100个成功的广告策划/企业营销智囊库丛书
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作者:
出版社: 机械工业出版社
2002-09
版次: 1
ISBN: 9787111108627
定价: 23.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 324页
分类: 管理
28人买过
  • 本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。 前言

    第1篇 方法篇

     第1章 广告调查与定位

      [案例1]百威啤酒的广告调查

      [案例2]以旧换新出奇“智”胜

      [案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位

      [案例4]白加黑的感冒药广告

      [案例5]达克宁的再定位广告

      [案例6]老二主义

      [案例7]米克罗啤酒广告

      [案例8]七喜饮料的非可乐策略

      [案例9]千页锅广告的独特卖点

      [案例10]运动饮料健力宝

     第2章 广告目标

      [案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

      [案例12]通过公益广告提高企业形象

     第3章 广告媒体

      [案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告

      [案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体

      [案例15]“中国广告第一号”

      [案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告

      [案例17]多媒体广告立体轰炸

      [案例18]海王广告的央视投放策略

      [案例19]鸡蛋上的柯达广告

      [案例20]加西亚酒吧的户外广告

      [案例21]乐百氏的巨毯广告

      [案例22]“六神”的户外广告策略

      [案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”

      [案例24]一辈子只有平安好

    第2篇 技术篇

     第4章 广告诉求

      [案例25]27层净化的乐百氏纯净水

      [案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告

      [案例27]1995年亚洲最佳电视广告

      [案例28]沟通就是关怀

      [案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》

      [案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告

      [案例31]平均每加仑54公里

      [案例32]“其实，男人更需要关怀”

      [案例33]青丝秀发，缘系百年

      [案例34]有可口可乐，新春乐上加乐

      [案例35]FM365《真情互动》电视广告

      [案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告

    ……

     第5章 广告说服

     第6章 广告创意

     第7章 广告传播

    第3篇 实战篇

     第8章 广告策划

     参考文献
  • 内容简介:
    本书所选案涉及广告策划、广告创意、广告说服、广告市场调查、广告媒体选择、广告定位、整合营销传播等方面，力求理论联系实际，既有内容丰富的广告案例，又有精当的评述和相关广告知识，有些案例还附有图片，增加了直观性。本书信息量大，可读性强，融知识性、实用性、趣味性于一体，相信本书的读者在阅读时一定会有所收获。本书的读者是企业营销人员、广告公司做作业人、广告专业学生以及其他对广告感兴趣的朋友。
  • 目录:
    前言

    第1篇 方法篇

     第1章 广告调查与定位

      [案例1]百威啤酒的广告调查

      [案例2]以旧换新出奇“智”胜

      [案例3]山水“酷儿”迷你音响广告巧定位

      [案例4]白加黑的感冒药广告

      [案例5]达克宁的再定位广告

      [案例6]老二主义

      [案例7]米克罗啤酒广告

      [案例8]七喜饮料的非可乐策略

      [案例9]千页锅广告的独特卖点

      [案例10]运动饮料健力宝

     第2章 广告目标

      [案例11]“呼机、手机、商务通，一个都不能少”

      [案例12]通过公益广告提高企业形象

     第3章 广告媒体

      [案例13]瓦丽莎文胸的杂志广告

      [案例14]实力媒体为吗丁琳寻找优势媒体

      [案例15]“中国广告第一号”

      [案例16]打破常规、充满创意的新天利VCD广告

      [案例17]多媒体广告立体轰炸

      [案例18]海王广告的央视投放策略

      [案例19]鸡蛋上的柯达广告

      [案例20]加西亚酒吧的户外广告

      [案例21]乐百氏的巨毯广告

      [案例22]“六神”的户外广告策略

      [案例23]诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”

      [案例24]一辈子只有平安好

    第2篇 技术篇

     第4章 广告诉求

      [案例25]27层净化的乐百氏纯净水

      [案例26]“南方”黑芝麻糊电视广告

      [案例27]1995年亚洲最佳电视广告

      [案例28]沟通就是关怀

      [案例29]孔府家酒电视广告《回家篇》

      [案例30]劳斯莱斯汽车的理性诉求广告

      [案例31]平均每加仑54公里

      [案例32]“其实，男人更需要关怀”

      [案例33]青丝秀发，缘系百年

      [案例34]有可口可乐，新春乐上加乐

      [案例35]FM365《真情互动》电视广告

      [案例36]美国“凯兹”（KEDS）牌童鞋广告

    ……

     第5章 广告说服

     第6章 广告创意

     第7章 广告传播

    第3篇 实战篇

     第8章 广告策划

     参考文献
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