广告策划
出版时间:
2009-04
版次:
1
ISBN:
9787111266358
定价:
38.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
270页
字数:
325千字
3人买过
-
本书完整地介绍了广告策划业务流程、策划原则和策划项目管理；详细地介绍了广告媒介策划、促销策划、品牌策划、公关策划、会展策划的策略要点；综合广告实际工作需要，归纳了大量的广告操作工具，便于读者借鉴参考。
本书可供从事广告、公共关系、会展、新闻传播、市场营销、企业管理等工作的人员阅读，也可以作为参加中华人民共和国人力资源和社会保障部“广告专业技术人员职业水平评价”考试的参考用书。 丛书序
前言
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划岗位描述
第二节 策划与广告策划
第三节 广告策划书与广告提案
第二章 广告策划项目与策划人
第一节 广告策划项目管理
第二节 广告策划人的素质
第三节 广告策划人的误区
第一节 企业与管理
第二节 市场营销
第三节 心理学知识
第四节 传播学知识
第四章 广告调研与分析
第一节 广告调研
第二节 环境与行业竞争者分析
第三节 广告主与市场分析
第四节 消费者分析
第五节 广告媒介资料分析
第六节 SWOT分析
第五章 制定广告策略
第一节 广告战略与目标
第二节 制定广告策略
第三节 广告定位
第四节 产品生命周期与广告
第五节 广告预算
第六章 广告诉求策略
第一节 广告主题与创意
第二节 广告诉求策略
第三节 广告表现手法
第四节 广告创意思维
第七章 媒介策划
第一节 媒介分析
第二节 媒介策划
第三节 媒介购买
第四节 媒介监测
第八章 促销策划
第一节 零售促销
第二节 体验营销
第三节 事件营销
第四节 赞助营销
第九章 品牌形象策划
第一节 品牌与形象
第二节 产品形象策划
第三节 企业形象策划
第四节 品牌代言人策划
第十章 公关策划
第一节 公共关系与广告
第二节 公共关系的策划
第三节 主要公关策略
第四节 危机公关
第十一章 会展策划
第一节 会展及其意义
第二节 策划举办会展
第三节 企业参展策划
第十二章 广告效果研究
第一节 研究广告效果的目的
第二节 广告效果研究的类型
第三节 广告作品效果研究
第四节 广告传播效果研究
第五节 广告的经济效果研究
参考文献
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内容简介:
本书完整地介绍了广告策划业务流程、策划原则和策划项目管理；详细地介绍了广告媒介策划、促销策划、品牌策划、公关策划、会展策划的策略要点；综合广告实际工作需要，归纳了大量的广告操作工具，便于读者借鉴参考。
本书可供从事广告、公共关系、会展、新闻传播、市场营销、企业管理等工作的人员阅读，也可以作为参加中华人民共和国人力资源和社会保障部“广告专业技术人员职业水平评价”考试的参考用书。
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目录:
丛书序
前言
第一章 广告策划概述
第一节 广告策划岗位描述
第二节 策划与广告策划
第三节 广告策划书与广告提案
第二章 广告策划项目与策划人
第一节 广告策划项目管理
第二节 广告策划人的素质
第三节 广告策划人的误区
第一节 企业与管理
第二节 市场营销
第三节 心理学知识
第四节 传播学知识
第四章 广告调研与分析
第一节 广告调研
第二节 环境与行业竞争者分析
第三节 广告主与市场分析
第四节 消费者分析
第五节 广告媒介资料分析
第六节 SWOT分析
第五章 制定广告策略
第一节 广告战略与目标
第二节 制定广告策略
第三节 广告定位
第四节 产品生命周期与广告
第五节 广告预算
第六章 广告诉求策略
第一节 广告主题与创意
第二节 广告诉求策略
第三节 广告表现手法
第四节 广告创意思维
第七章 媒介策划
第一节 媒介分析
第二节 媒介策划
第三节 媒介购买
第四节 媒介监测
第八章 促销策划
第一节 零售促销
第二节 体验营销
第三节 事件营销
第四节 赞助营销
第九章 品牌形象策划
第一节 品牌与形象
第二节 产品形象策划
第三节 企业形象策划
第四节 品牌代言人策划
第十章 公关策划
第一节 公共关系与广告
第二节 公共关系的策划
第三节 主要公关策略
第四节 危机公关
第十一章 会展策划
第一节 会展及其意义
第二节 策划举办会展
第三节 企业参展策划
第十二章 广告效果研究
第一节 研究广告效果的目的
第二节 广告效果研究的类型
第三节 广告作品效果研究
第四节 广告传播效果研究
第五节 广告的经济效果研究
参考文献
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