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创意的竞赛

创意的竞赛
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作者: [美] 著 , 译 , 译
出版社: 中国财政经济出版社
2004-01
版次: 1
ISBN: 9787500568315
定价: 39.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 252页
字数: 300千字
正文语种: 简体中文
分类: 管理
1 张插图图片
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  • 　　关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析，比较松成广告影响力的各个因素，各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。 广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序）
    译者的话
    前主
    索引
    1广告测试展现出来的广告创作原则
    2盖洛普－罗宾森公司消费品广告测试一览表
    印刷广告测试的内容、方法与执行者
    利益是关键：如何增强广告的吸引力
    方案如何吸引注意，引发欲望，促使行支
    PACT文案测试原则
    专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
    乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司
    泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监
    罗伊·格雷斯：创意名人堂会员
    杰·斯库尔伯格：大桥环球
    鲍勃·斯科拉：葛瑞广告
    安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问
    40组消费品广告测试训练
    分析与解答
  • 内容简介:
    　　关于广告，您有时候一眼就能选出最好的作品，但对大多印刷广告而言，却远没有这么简单，有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动，都可能使一则平庸的广告锐利无比，或者相反。而这既需要经验与创意，更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性，一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例，从中可以技术性地分析，比较松成广告影响力的各个因素，各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析，可供您细细参证、揣摩。
  • 目录:
    广告作品的评价要以科学代替感觉（推荐序）
    译者的话
    前主
    索引
    1广告测试展现出来的广告创作原则
    2盖洛普－罗宾森公司消费品广告测试一览表
    印刷广告测试的内容、方法与执行者
    利益是关键：如何增强广告的吸引力
    方案如何吸引注意，引发欲望，促使行支
    PACT文案测试原则
    专家访谈：针对广告常见重要问题的探讨
    乔治·盖洛普：盖洛普－罗宾森公司
    泰德·贝尔：扬·罗必凯公司·李奥贝纳公司前首席创意总监
    罗伊·格雷斯：创意名人堂会员
    杰·斯库尔伯格：大桥环球
    鲍勃·斯科拉：葛瑞广告
    安德鲁·约瑟夫·拜伦：直接营销与直接广告顾问
    40组消费品广告测试训练
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